北京奥运官方赞助商搜狐品牌广告已驶入快车道

    当北京奥运会越来越临近的时候，搜狐的宣传也彰显的越来越大气。包括张朝阳在前台不断地抛头露面，当然，最主要的还是搜狐是北京奥运会的官方赞助商，这个身份就是一个重要品牌，尤其是在搜狐不断打造品牌广告优势的情况下，这种外力的助推就很重要。

    近日，搜狐公布的今年第一季度的财报显示：2008年第一季度总收入达到8480万美元，比公司预期上限高出1630万美元，比上年同期增长156%，比上一季度增长30%；2008年第一季度非美国通用会计准则每股摊薄净收益64美分，比公司预期上限高出19美分。

    值得关注的是，这次搜狐的业绩相当好，包括品牌广告、广告、在线游戏和非广告收入，以及创纪录的净利润都高于公司的预期。品牌广告收入达到3320万美元，比去年同期增长41%，比上一季度增长3%。广告收入达到3480万美元，比去年同期增长36%，比上一季度增长3%。在线游戏收入达到4100万美元，比去年同期增长超过24倍，比上一季度增长71%。

    这是搜狐连续第三个季度总收入、各个类别的收入和非美国通用会计准则净利润均创造历史记录。成绩是骄人的，尤其是在相对淡季的第一季度就可以取得这样的成绩，搜狐有理由骄傲，我们关注的是，搜狐是如何取得这么快的增长的。张朝阳表示是得益于搜狐的长远战略眼光，比如搜狐成为北京2008奥运会赞助商，以及自身的技术驱动和技术领先，比如自主研发的在线游戏“天龙八部”的成功等等。

    事实上，最近一段时间，搜狐的股价也一致非常坚挺。由于搜狐一季度财报的优秀，花旗集团将搜狐股票评级由“持有”上调至“买入”，将目标股价由每股56美元上调至80美元。花旗分析师预计，搜狐将是未来6个月中中国互联网市场最具优势的企业。这主要是由于搜狐拥有奥运会官方赞助商的身份，以及网络游戏业务的快速发展。

    由于搜狐是北京奥运会的官方赞助商，因此在北京奥运会已经进入倒计时百天之余，我们有理由相信奥运给搜狐能带来更多的广告机会，尤其是在品牌广告的塑造上，搜狐还有继续提升的空间。北京奥运对搜狐的广告影响或许能贯穿全年，尤其是在今年的第三季度可能会出现进喷行情，毕竟在奥运召开之际，人们的视线会全部集中过来，广告业主的投入也会增大。

    众所周知，一季度历来是广告的淡季，但搜狐表现出来的淡季不淡，让我们对其发展增添了更多的信心。搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士表示，品牌广告的增长主要得益于传统线下广告客户更多地尝试在线广告，以及随着2008年北京奥运会临近广告市场的强劲势头。

    相信随着北京奥运会的召开，搜狐借助奥运的品牌广告市场增长势头将更为强劲。我们相信搜狐的发展已经进入了一条快车道。除了广告的延续之后，搜狐的在线游戏业务增长也非常迅捷，这也是搜狐业绩不断飙升的另一个杠杆。高盛分析称，2006年德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增长。以此为参照，北京奥运会将带来五倍的广告支出增长。故此，搜狐在今年的品牌广告市场将大有作为。

 
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