白云山凉茶我看你还能熬多久？

　　经历了4年的发展，白云山口焱e清凉茶似乎并没有当初预想的得那样成功，既没有创造出自己在行业内的影响力，也没有多少消费者记得有这么一个品牌，更没有跟随凉茶在中国攻城略地走向全国。最终又回到了起点——重新命名，龟缩在白云山集团的庇护之下，重新回到使用白云山作为进入凉茶市场的品牌名。这次转变宣告了经过四年苦苦煎熬的口焱E清品牌战略的彻底失败，接下来全新的白云山凉茶品牌战略正在启航。
 
　　那么转身后的白云山凉茶未来就会一帆风顺吗？从传播角度来说，我觉得这次转变在品牌战略上是值得肯定的。但是从整体来说，我不知道白云山凉茶还能熬多久。
 
　　市场熬不出广东，推广阻力非常大
 
　　众多凉茶饮料已经走出广州走向全国，白云山凉茶此时在广州才刚刚获得新生，如何依靠薄弱的市场和同质化的产品，迅速走向全国呢？
 
　　换了名的白云山凉茶在功能上没有什么独特之处，和其他产品没有多大的区别，不可能建立自己的市场区隔。没有差异化的产品，只是老酒换新瓶的举动，要让白云山凉茶的市场立刻脱胎换骨，要让产品迅速走向全国，这显然不符合市场发展的规律。所以，只是更换品牌名的白云山凉茶，要想熬出广东，其实未来的道路还是漫长的。
 
　　品牌熬回白云山，革命继续吃老本
 
　　当初白云山以口焱E清作为进入凉茶市场的品牌名，虽然可以防止白云山品牌资产的流失，但是一个陌生的品牌进入一个正在迅速放大的市场，其投入成本和认知成本比用白云山直接切入更大。如果在四年前用白云山品牌进入凉茶市场，白云山可以利用自己的品牌影响力，弱化产品与王老吉的差距，迅速建立在市场中地位和影响力，具有事倍工半的效果。说不定以四年前白云山在中国消费者心目中的影响力，可以打造出凉茶饮料市场的第二品牌。
 
　　但是口焱E清的策划者们四年后才意识到这点，也许应该追悔莫及吧，四年前一个很好的时机，一个很好的品牌资产没有很好地运用到新品类推广上，才使得自己在新品类推广上陷入僵局。今天回过头来捡起这个品牌法宝，但是时机却已经失去。虽然这让口焱E清获得了华丽转身，但是接下来的白云山凉茶，却又要面临一场残酷的煎熬。

　　2008年全新亮相的白云山凉茶饮料阵容