白云山凉茶我看你还能熬多久？

 
　　传播一直在熬夜，消费怎么能起色
 
　　作为转身后的白云山凉茶，目前采用的“熬夜就喝白云山凉茶”作为传播口号，与转身前在产品上提出的“清凉清润，关爱易上火人群”的传播语，其实都是与虎谋皮，根本不能启动大众消费。
 
　　虽然这两句话看起来很有针对性，前者针对熬夜市场，后者针对上火人群。但是就是因为太有针对性，口焱E清将80%喝凉茶的消费者过滤了，剩下的只有少部分“易上火人群”，让自己越做越小。同样白云山凉茶也将喝凉茶的消费者过滤了80%，剩下的只是极少夜猫子，继续推广只会让自己越熬越小。
 
　　如果广大的消费者只是在熬夜喝白云山凉茶，这会让白云山凉茶的市场越来越小众化，与快销产品的大众市场相违背，且不符合白云山大众化品牌形象。所以以熬夜就喝白云山凉茶，其实没有起到为品牌加分的作用，反而继续将广大熟悉白云山品牌的消费者拒之门外，大大拖累白云山凉茶的发展，在市场定位上是一个短视行为，在传播上是一个天大的错误。
 

      
　　可以说口焱e清凉茶，虽然曾经他们看准了中国凉茶饮料的前景，但是却错过了大好的市场发展时机，最后不得不回到吃白云山品牌老本的道路上来，依附白云山的影响力，试图在08年能够在凉茶饮料市场有所成就。现在白云山凉茶，虽然抓住了凉茶饮料市场的尾巴，但是却彻底地错过了中国凉茶饮料4年黄金发展期，依然走不出倍受煎熬的市场，迷失在自己营造的漫漫长夜中，继续等待着市场无情的洗礼，接受漫长的煎熬。
 

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