男装也要打造“国标” 云敦“中华礼服”惊艳CHIC

　　2008年3月28日，在第十六届北京中国国际服装服饰博览会上，国内一线服饰品牌云敦男装以“云敦时尚‘醉’中国”为主题，隆重推出“中华礼服”系列男装，该系列男装一经推出，就受到了众多业内人士和时尚传媒的热烈追捧，成为本届中国国际服装服饰博览会上最大的亮点。据了解，这是云敦男装在服装界首推“中华礼服”这一核心主张。围绕这一原创概念，在本次CHIC上，云敦男装从主题展馆、品牌消费概念、品牌文化和个性走秀等方面都围绕着“中华礼服”设计，形成了特有的品牌魅力。

    时机选择：应势而生 恰逢其时

    放眼当代东方，可以发现许多国家都有自己的国服和礼服作为身份标识符号，日本有和服，韩国有韩服，印度有纱丽。但中国作为拥有5000年文明、泱泱13亿人口的文明大国，在却没有统一代表自己国家的“礼服”，这可以说是我们整个国家的一大憾事。在本届中国国际服装服饰博览会上，云敦“中华礼服”本着要弥补这一缺憾，应势而生，它融汇了中国多民族文化，贯通中华文化与国际顶级时尚，展现中国“国服”的博大精深与时尚魅力，致力于创造属于中国人的一种服饰形象。

　　今年是奥运年，也是世界的“中国年”，世界普遍刮起中国风。北京奥运的基本理念是绿色奥运、科技奥运和人文奥运。人文奥运是北京奥运的灵魂。人文奥运是文化的奥运，作为一个中国的服装品牌，云敦在这样一个特殊的时刻，向全世界展现民族风格浓郁的“中华礼服”，展示我们灿烂的服装服饰文化，在人文奥运的今天，我们的国家正需要有这样的服饰诞生，展现我们新时代的大国风范。

    改革开放以来，中国正逐步融入到国际大环境中，中国人的生活方式也越来越国际化，为了更好的身份识别，这要求在重要的场合要有中国人自己民族性格的服装，要求中国必需有集中华五千年文化特色与穿着舒适、便捷，适合现代人生活习惯的服装，以适用于中国人在各种重大场合中穿着，以彰显独特的个人品味及中国人的民族归属感。云敦中华礼服应势而生，生正逢时！

    文化内涵：中西合璧 经典时尚

    此次，在众多品牌风云际会的CHIC，云敦男装可谓是锋芒毕露，身着云敦“中华礼服”的“锋云人物”，正是现代新男人的一种原创定义。男人品味之闪光点在于心境。云敦中华礼服由此提出了“心境改变环境”的品牌概念。通过领、肩、袖、袋的有机组合，追求洒脱与自由的灵动表现，倡导稳重成熟中随意、自由的心境体验，演绎着“中华礼服”这一风格独具的服饰形象。服饰之品，因心而生，这才是男人品味之最大彰显。

    云敦做为中国高级男装成衣中的优雅使者，一贯坚持以简洁的方式表达经典，蕴涵着深冗激扬、绅士般高贵的品格，为男人精心雕琢儒雅风范。它融汇东方神韵和国际流行元素于一身，形成中西融合的戏剧感，演绎经典的中华美学精韵，成为诠释中国男人儒雅风范的强势品牌及设计主流。
此次，云敦男装首推 “中华礼服”产品概念，秉承超凡脱俗的设计风格，将中华文化元素融入产品设计中，采用了极具中国元素的刺绣、图纹、色彩和彩珠装饰，配合的相得益彰，将时尚简约和古典优雅相统一，推崇创新、简约、休闲，体现”云敦时尚‘醉’中国”个性化诉求，注重中华文化与服装的相结合，追求精致的生活品位，用“大气、轻松、奔放”的感觉来冼练平凡的生活，力求打造男士随性的着装品味。产品风格以中西结合，中华文化与国际顶级时尚，展现“中华礼服”的博大精深与时尚魅力。

    品牌策略：领先一步 差异为王

    2008年是云敦品牌打造中国国服第一品牌的战略元年，通过中国元素与欧式时尚设计剪裁的融合，设计出“中华礼服”系列，为品牌参与2008年男装市场的角逐，提供核心竞争力，同时也为营销的战略布局赢得竞争的先机，也将成为云敦品牌的战略起航点！

    云敦本身就寓意一种心境、一种气派、一种卓尔不群、个性鲜明的自我主张。在云敦董事长戴群等公司高层眼里，云敦男装体现了一种超越平凡的人生追求，体现了现代都市男性至刚至柔的生活境界。为了在强手如林的中国男装行业脱颖而出，企业实施差异化策略，锐意创新，系列产品以精品化定位，凭借不断的创新设计，引领行业潮流时尚。

    为了使云敦能够保持领先的创新能力和超前的设计理念，董事长戴群加大了对设计队伍的升级运作，早在2004年就斥巨资在广州、上海、意大利及公司本部成立了四个独立的新产品研发室，并高薪聘请一批国内知名的专家、教授、博士等组成技术顾问团，参与新产品的研发工作。在这支具有强大研发、设计能力队伍的引领下，云敦男装确保自己能够始终站在业界流行趋势的最前沿，实时关注着市场需求的变化，持续进行技术革新试验，在消化、吸收世界顶尖设计的同时充分实现自主创新，所有这些举措，都让云敦男装的品牌实力得以进一步提升。实力的不断增长让云敦人已不再满足仅仅作为一个地方品牌生存，放眼全国、走向国际才是品牌做大、做强的必由之路。

1 2  下一页