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云敦“中华礼服”惊艳ＣＨＩＣ
作者： 转贴自：中国品牌服装网 点击数：4749
2008年3月28日，在第十六届北京中国国际服装服饰博览会上，国内一线服饰品牌云敦男装以“云敦时尚‘醉’中国”为主题，隆重推出“中华礼服”系列男装，该系列男装一经推出，就受到了众多业内人士和时尚传媒的热烈追捧，成为本届中国国际服装服饰博览会上最大的亮点。据了解，这是云敦男装在服装界首推“中华礼服”这一核心主张。围绕这一原创概念，在本次CHIC上，云敦男装从主题展馆、品牌消费概念、品牌文化和个性走秀等方面都围绕着“中华礼服”设计，形成了特有的品牌魅力。 时机选择：应势而生 恰逢其时 放眼当代东方，可以发现许多国家都有自己的国服和礼服作为身份标识符号，日本有和服，韩国有韩服，印度有纱丽。但中国作为拥有5000年文明、泱泱13亿人口的文明大国，在却没有统一代表自己国家的“礼服”，这可以说是我们整个国家的一大憾事。在本届中国国际服装服饰博览会上，云敦“中华礼服”本着要弥补这一缺憾，应势而生，它融汇了中国多民族文化，贯通中华文化与国际顶级时尚，展现中国“国服”的博大精深与时尚魅力，致力于创造属于中国人的一种服饰形象。 今年是奥运年，也是世界的“中国年”，世界普遍刮起中国风。北京奥运的基本理念是绿色奥运、科技奥运和人文奥运。人文奥运是北京奥运的灵魂。人文奥运是文化的奥运，作为一个中国的服装品牌，云敦在这样一个特殊的时刻，向全世界展现民族风格浓郁的“中华礼服”，展示我们灿烂的服装服饰文化，在人文奥运的今天，我们的国家正需要有这样的服饰诞生，展现我们新时代的大国风范。 改革开放以来，中国正逐步融入到国际大环境中，中国人的生活方式也越来越国际化，为了更好的身份识别，这要求在重要的场合要有中国人自己民族性格的服装，要求中国必需有集中华五千年文化特色与穿着舒适、便捷，适合现代人生活习惯的服装，以适用于中国人在各种重大场合中穿着，以彰显独特的个人品味及中国人的民族归属感。云敦中华礼服应势而生，生正逢时！ 文化内涵：中西合璧 经典时尚 此次，在众多品牌风云际会的CHIC，云敦男装可谓是锋芒毕露，身着云敦“中华礼服”的“锋云人物”，正是现代新男人的一种原创定义。男人品味之闪光点在于心境。云敦中华礼服由此提出了“心境改变环境”的品牌概念。通过领、肩、袖、袋的有机组合，追求洒脱与自由的灵动表现，倡导稳重成熟中随意、自由的心境体验，演绎着“中华礼服”这一风格独具的服饰形象。服饰之品，因心而生，这才是男人品味之最大彰显。 云敦做为中国高级男装成衣中的优雅使者，一贯坚持以简洁的方式表达经典，蕴涵着深冗激扬、绅士般高贵的品格，为男人精心雕琢儒雅风范。它融汇东方神韵和国际流行元素于一身，形成中西融合的戏剧感，演绎经典的中华美学精韵，成为诠释中国男人儒雅风范的强势品牌及设计主流。 品牌策略：领先一步 差异为王 2008年是云敦品牌打造中国国服第一品牌的战略元年，通过中国元素与欧式时尚设计剪裁的融合，设计出“中华礼服”系列，为品牌参与2008年男装市场的角逐，提供核心竞争力，同时也为营销的战略布局赢得竞争的先机，也将成为云敦品牌的战略起航点！ 云敦本身就寓意一种心境、一种气派、一种卓尔不群、个性鲜明的自我主张。在云敦董事长戴群等公司高层眼里，云敦男装体现了一种超越平凡的人生追求，体现了现代都市男性至刚至柔的生活境界。为了在强手如林的中国男装行业脱颖而出，企业实施差异化策略，锐意创新，系列产品以精品化定位，凭借不断的创新设计，引领行业潮流时尚。 为了使云敦能够保持领先的创新能力和超前的设计理念，董事长戴群加大了对设计队伍的升级运作，早在2004年就斥巨资在广州、上海、意大利及公司本部成立了四个独立的新产品研发室，并高薪聘请一批国内知名的专家、教授、博士等组成技术顾问团，参与新产品的研发工作。在这支具有强大研发、设计能力队伍的引领下，云敦男装确保自己能够始终站在业界流行趋势的最前沿，实时关注着市场需求的变化，持续进行技术革新试验，在消化、吸收世界顶尖设计的同时充分实现自主创新，所有这些举措，都让云敦男装的品牌实力得以进一步提升。实力的不断增长让云敦人已不再满足仅仅作为一个地方品牌生存，放眼全国、走向国际才是品牌做大、做强的必由之路。
[NextPage] 许多专家认为，中国服装品牌，很多还停留在单纯的产品概念炒作上，忽略了消费概念和品牌特质的塑造。中国服装行业最大的期待，也许就是能够像国际著名品牌一样，真正把自己的文化注入品牌。在中国服装业内，最被看好、最具有发展潜力的品牌，就是那些拥有自身文化价值的品牌。云敦男装此次就是非常巧妙地抓住中国元素盛行的潮流，又充分结合自身品牌名称的特质，很好地抓住了中华文化的独特之处。 国服标准：中华礼服 第一品牌 2008年，奥运在即，中国作为奥运会的承办方，将迎来全球各地的朋友，泱泱大国，礼仪之邦，中国人将以何种精神面貌去迎接这喜庆时刻的到来，以体现东方文明大国风采呢？ 云敦男装，一直以来以推广中国美学文化为品牌宗旨，于2008年中华腾飞之年，首次推出可以代表中国人新形象的“中华礼服”，首创中国人国服标准概念，为中国确定新国人形象走出第一步。云敦“中华礼服”以中华五千年文化为根基，将中国写意艺术应用于服装开发设计中，强调以人为本、舒适、自然的主题，应用织锦刺绣工艺及精美中华独有特色图腾等为创作元素，并与未来主义共同铸建出男装儒雅浪潮，展现出一派热烈的民族风情。 如今，中华民族的传统服饰越来越受到世界各国人民的喜爱，这同我们国家近些年政治经济地位的不断提升是分不开的。这表明我们中国越来越多地被世界所关注、了解，越来越多的人对中国文化产生了浓厚的兴趣。当然，随之而来的也产生了非常有吸引力的一个强大的市场。今年北京奥运会的召开，对于中国走向世界和世界认识中国都起到了一个更好的推动作用。这无疑为云敦男装向世界推广“中华礼服”提供了一个千载难逢的良机。 营销之道：蓝海战略 成就辉煌 云敦的营销团队，在执行任何任务过程中不断的去检测，并通过来自市场一线营销人员、经销商们、消费者们的反应来判断，随时准备做好应变市场的对策。令云敦品牌能够持续健康的快速成长，渠道建设是关键，之前所做的一切推广成功与否，市场是最终的验证者，所以云敦总是为市场一线打仗的伙伴提供有力的后台支持。关注行业品牌、竞争品牌的终端战况，并出奇制胜，进行差异化品牌行销。在整个品牌营销过程中，云敦的掌门人最关注的是产品开发，通过对市场的信息收集分析，及时引导产品开发的走向，流行趋势的把握，设计元素应用，是否按品牌的目标定位群体来开发产品，为终端市场及时提供极具竞争力的产品，提高代理经销商和企业的盈利率！ 资深品牌营销专家、云敦品牌总监董桥林，运用创新的竞合营销策略，为云敦男装“中华礼服”的全面推广，开辟出一个全新的品牌营销模式，也将成为“中华礼服”制胜市场的有利保证！ 云敦服饰重视技术革新，率先从美国、日本、台湾、德国、法国等发达国家和地区进口先进的制版、生产、预缩、整烫和检测等设备、仪器，拥有国际领先水平的服装生产流水线35条，年生产能力达1600万件（套），是目前中国服装行业中生产规模最大、技术设备最先进、创新能力最强的企业之一。 目前云敦营销网络已覆盖全国二十六个省、市、自治区，拥有统一形象、统一装修、统一货架、规模经营的专卖店、商场专柜1500多家，实现了跨越式发展的预期目标。 这次中国国际服装服饰博览会上，云敦男装以”云敦时尚‘醉’中国”为主题推出云敦“中华礼服”系列产品，改写了中国现代没有国服的历史。云敦以其最具中华文化特色的品牌差异性，应用东方美学元素，打造令世人沉醉的云敦中华礼服系列产品。民族的才是世界的，相信云敦服饰用心发掘的这一具有中国特色的系列服装必将风行大江南北，并随着奥运的东风，走出国门，走向世界，成为中国服装在世界舞台上的骄傲。 |