2008后，谁能角逐中国体育运动市场的领跑地位

　　二）“别克361°”
 
　　361°也随着安踏的成功步伐，于2003年，成立三六一度(福建)体育用品有限公司，承接别克(福建)鞋业有限公司近十年的累累硕果，把原有的成绩归结成了更高的起点。
 
　　1994年，别克(福建)鞋业有限公司成立，经过数年的风雨征程，凭借着领先的工艺技术和严格缜密的品质管理，不断地受到国内外消费者和销售商的肯定和信任。随着中国加入WTO与全球经济一体化的形成，361°通过OEM外销到欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区，2000年被国际鞋业权威《footwear.news》杂志评选为“最佳公司”； 2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲；2003年在欧洲成立了匈牙利销售中心和第一家专卖店，把销售通路与国际正式接轨，将品牌推向了世界。自1997-2005年，与中国国家羽毛球队携手胜利征战世界长达8年，品牌美誉传达全球。下面由笔者把361°的历程大致展现出来：
 
　　2003年，接过别克鞋业有限公司胜利火炬，361°公司开始了品牌拓展和延伸的步伐，相继开发了包括篮球鞋、休闲鞋、跑鞋等在内的运动休闲产品，以及运动服装、背包、帽子、羽毛球、排球等多元化运动系列产品及各种配件，逐步朝向综合型运动品牌发展。
 
　　2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予“国家免检产品”荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠。
 
　　2005年，361°遍布全国各省、市、自治区、直辖市的分公司达到32家，销售网点超过4500家，集合了各地优秀的事业伙伴，将目标锁定在2005爆发。
 
　　2005年，361°被授予“中国名牌”荣誉称号，标志着361°成为中国家喻户晓的品牌。
 
　　2005年，361°赞助十运会，成为辽宁省、湖北省体育代表团领奖装备，荣获“唯一指定领奖装备”的荣誉称号。
 
　　2005年，连续保持高速发展、锐变的361°公司名列世界《福布斯》中文版最具潜力企业100榜榜首，成为中国最具发展潜力的企业之一。
 
　　2005年，361°在沈阳、哈尔滨、北京、南京、武汉、石家庄、海南、广西、昆明等15省市市场表现遥遥领先，市场综合占有率稳居第一，成为“2005年度中国市场表现最佳品牌”。
　　
　　2005年，361°入选“中国500最具价值品牌”，排名高居行业第一。
　　
　　2005年，361°荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，成为中国为数不多的集“国家免检产品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”三项国家级荣誉于一身的行业领跑企业。
　　
　　历史给予361°发展以良好机遇，我们有了更高的起点，可以看到更远的未来。
　　
　　2006年，361°成为拥有全球最美丽赛道的厦门国际马拉松赛全球顶级合作伙伴及唯一指定运动，共同将2000多年历史的马拉松运动精神在中国发扬广大。
　　
　　2006年，361°与中国第一体育传媒CCTV-5联手打造“361°娱乐篮球”，掀起全民篮球文化狂欢。
　 
　　2006年，361°成为A1世界杯方程式赛车中国国家车队战略合作伙伴。
 
　　因此，笔者认为在本土品牌中的361°所取得的成就是非凡的，其通过央视的强势广告效应和终端渠道营销战略的运用，在几百家“闽派”体育运动品牌中迅速崛起，而通过相关报导中更可反应出361°的品牌效应之大，说：“最近泉州本土营销做得轰轰烈烈的品牌不是安踏，而是三六一度。“‘三六一度击败耐克’——2006年11月，在央视2007-2008体育赛事直播节目合作伙伴赞助权的争夺中，三六一度获胜”，“腾讯网牵手361°，拉开08体育营销序幕”类似的营销声音不断传来。而今年三六一度在南京举行的“冲刺2007”订货会上，其规格之高，经销商数量之多及对品牌前景信心之足，渠道建设与覆盖之快速，足以让安踏品牌总监感到惊讶”。
 
　　“中国，勇敢做自己”为361°的新理念，在原先的“勇敢做自己”的程度上升华到具带有“中国特色”的体育运动品牌，但笔者看完之后却有不同的感想，自邓小平先生的伟大思想“改革开放”以来，中国的社会经济得到高速发展，社会在飞速进步，人民的生活水平不断在提高，中国将从原来的“自卑”“懦弱怕事”的消极心态到现在的“自信”“自强不息”的积极心态，从宏观理论上而言，此时中国能用“勇敢做自己”来阐述吗？难道，在市场经济不断得到高速发展的中国，还是具有封建主义时的“自卑”“懦弱怕事”的中国，做不了自己的中国吗？当然，从非宏观的客观理论而言，361°的“中国，勇敢做自己”也的确让人有一种积极向上的实在意义，让人时刻以一种积极向上的精神面貌去面对人生，面对生活。从某种意义上，笔者觉得这理念也是一种相当积极向上的理念，但总认为此理念在宏观上并没有达到最高的境界。
 
　　通过安踏上市取得的成功后，361°也在谋略着上市的资本营销策略，面对着2008年是众多体育运动行业的分水领，面对着于国际上有着雄厚实力巨头“耐克“和“阿迪达斯”，加上国内众多优秀运动品牌如，李宁、安踏、特步等等在国内分居占领细分中端市场，361°要想在未来取得更飞越性的成就，将有一定的困难，笔者与大家敬同期待……
 
　　于此，笔者通过精简后的四大品牌大致举例，粗略的反映如今体育运动市场的竞争性与残酷性，面对不断产生变化的未来，谁能角逐中国体育运动市场的领跑地位？
 
　　笔者与大家敬同期待……

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