超前半步做市场——天天侃牌（61）

　　首先，当全球企业都将制造基地转移到中国时，海尔之所以从成本不占优势的美国进口产品，是因为海尔在全球有7个独立运营的大区，每一个大区都有对全球资源整合、共享及再分配的全球战略和能力。这次从美国进口产品，就是海尔中国区与美洲区信息交换的结果。事实上，即便是中国区总部不向美国区提供信息，美国区总部也会在不久后向包括中国在内的其它大区出口变温对开门冰箱。而由于“美国造”、“泰国造”等全球各地的海尔冰箱产品有着很大的差异化，所以，集中投放中国不仅不会出现自我竞争的局面，反而会使海尔品牌获取更多的用户资源。 
 
　　同时，中国改革开放已经30周年，中国经济发生了翻天覆地的变化。但是，尽管中国制造了全球超过1/3的家电产品，其28种家用电器的产量居世界首位，但却长期处于价值链的末端。因为缺少自己的世界级品牌，使自己已经成为世界各品牌的廉价加工厂，也屡屡成为世界范围内反倾销、低附加值的代名词。据世界贸易组织统计，中国已连续11年高居世界反倾销排行榜第一名。所以，海尔从美国进口的变温对开门冰箱不是普通的产品进口，其更大的意义在于海尔已经有能力完成中国家电企业新一轮全球价值链的轮回：成为真正的世界名牌，成为真正的中国创造。 
 
　　所以，美国造的海尔冰箱进入中国，也成为中国首次“进口”自己自主品牌的创举。而对中国消费者来说，海尔变温对开门冰箱因为贴上“美国造”的标签而使海尔成为 “洋品牌”。曾几何时，中国曾出现过跨国公司的“美国造”产品，但今天的“美国造”已经与当年有了本质的不同。30年前是“世界为中国制造”，30年后是“中国为世界创造”——来自中国的品牌、可以由美国、意大利、泰国等中国的海外工厂制造，并被包括中国消费者在内的全球用户消费。
 
　　实际上，不断涌向海尔的产品需求信息表明，中国消费者已经进入一个家电消费升级的时代，很多已经购买对开门冰箱的用户时常抱怨冰箱空间不够用，这些用户甚至自己“设计”出了心目中的对开门冰箱：温度可以根据生活需要自由调节。而这样的冰箱海尔已于去年初在美国上市销售，同时还被誉为带领美国冰箱业“走向变温时代”的产品。此次，在美国制造并畅销的海尔冰箱进口中国，是对这种个性化高端消费需求的一种顺势反应。
 
　　2007年3月1日
 
　　羊城晚报：本报讯记者程行欢报道：中国影响力的逐步扩大将从一罐小小的啤酒中得到反应。记者日前从拥有百威品牌的安海斯-布希企业管理（上海）有限公司（以下简称AB公司）获悉，专为中国春节而特别制作的百威“蚂蚁”电视广告在春节期间亮相纽约时代广场大屏幕，这一体现中国元素的广告是百威啤酒首次在海外投放的中文贺岁广告。“我们也希望借此机会，向全世界展现百威对中国市场的长远承诺和坚定信心。”安海斯-布希亚洲有限公司大中国区董事总经理程业仁表示。
 
　　“中国是AB公司最重要的国际市场。因此，我们一直在营销策略上不断创新，以提升百威这个品牌在中国乃至全球华人圈中的知名度。在纽约时代广场播放蚂蚁新春贺岁广告就是最近的一个例子。”安海斯—布希亚洲有限公司大中国地区市场总监谢达忠表示，这一贺岁广告在纽约时代广场播出，以及中文百威商标出现在曼联和世界杯赛场，是利用中国元素影响更多的国际消费者的一个体现。
 
　　这个1995就引入中国，已经使用了18年的系列蚂蚁形象，为百威在中国树立高端形象立下了汗马功劳，百威方面并不打算换掉。程业仁表示，公司方面完全没有用新广告去取代蚂蚁的意思，但是公司希望能在广告中多加入一些消费者形象，在营销理念和品牌诉求上更为丰富。
 
　　2006年3月1日
 
　　第一财经日报：全球最大化工企业——巴斯夫收购另一欧洲名企德固赛股份有限公司的建筑化学品部门1日落锤。巴斯夫德国总部宣布，已与德固赛达成协议，以27亿欧元收购该公司上述部门，其中包括5亿欧元的负债。
 
　　巴斯夫的这项涉及德固赛在华的3个法人公司的收购，仅仅用了3个月左右的时间。去年12月，德固赛有意出售该部门。该公司大股东RAG集团拟通过出售德固赛建筑化学品部门(或精细和工业化学部门)来筹措资金，用以收购由德固赛的老股东Eon集团(持有德固赛43%的股票)持有的德固赛其余股票。
 
　　之后，巴斯夫递交了收购意向。而其与德固赛的进一步谈判开始于今年2月14日，双方用了半个月时间敲定了这项收购。
 
　　巴斯夫中国区相关人士向记者透露，目前此项交易尚还有待监管部门的正式批准，预计交易将在2006年年中之前最终完成。
 
　　全球建筑化学品市场估计价值约130亿欧元，每年增长4%~5%。巴斯夫执行董事会成员、负责特性化学品业务的凯迈业博士表示，“德固赛的建筑化学品部门，将为巴斯夫提供了在现有的建筑化学品价值链中向下游整合的良机。”据了解，巴斯夫在这项业务上的实力集中于原料制造，而非终端化学品。
 
　　这次收购，也牵涉到了德固赛的多个中国企业。其中，德固赛化学建材(香港)有限公司、上海麦斯特建材有限公司(下称“上海麦斯特”)和上海麦斯特建工高科技建筑化工有限公司(下称“上海麦斯特建工”)将并入巴斯夫特性化学品业务体系中。前两家企业为德固赛全资子公司，而上海麦斯特建工则为其控股公司，德固赛持股60%，共涉及员工300余人。这三家公司参与了中国众多重点桥梁和大坝项目。2004财年，德固赛中国拥有1400名员工，销售额为3亿欧元。
 
　　2004财年，德固赛化学建材业务销售额和税前利润分别是18亿欧元和2.01亿欧元。2005年前三季度中，该业务部门的销售额和税前利润为15亿欧元和1.74亿欧元。2005年，巴斯夫全球员工人数约为81000人，销售额超过427亿欧元。
 

上一页  1 2