谁是品牌的天敌——天天侃牌（56）

    2008年2月25日
 
    金陵晚报：在易初莲花的官方网站，有这样一条小消息——易初莲花正式更名为卜蜂莲花。短短13个字，却隐含着2008年超市的第一场整合风云：记者25日获悉，易初莲花总部已向全国各个区域发出通知，在中国使用多年的“易初莲花”名字将陆续改为“卜蜂莲花”。南京的易初莲花都在其中。
 
    根据已经公布的资料，易初莲花当初冠以“易初”之名，主要原因是取自正大集团创始人谢易初的名字。对于此次更名事件，正大集团方面的回应是决定将谢易初之名只用于慈善事业，所以易初莲花超市才会更名，与企业下一步的发展战略毫无关系。
 
    作为正大集团1997年在上海创立的大型连锁超市品牌，易初莲花曾在2004年抛出声势浩大的“百店计划”，遗憾的是，因为多年来业绩并不如预期理想，易初莲花在苏果、家乐福、大润发等对手面前并未获得非常绝对的优势。早在去年10月16日，易初莲花就关闭了在浙江桐乡市场的店面，由此拉开了易初莲花调整中国发展策略的序幕。根据第二天《新京报》的报道，易初莲花中国区媒体经理杨君透露，易初莲花今后在中国将不再单纯强调开店速度。 
 
    正大集团的英文名称Charoen Pokphand Group，在国外就是以卜蜂集团之名运作。而在香港，还注册有卜蜂国际集团有限公司(本文简称“卜蜂国际”)，作为市场大鳄的特性，它的触角已经伸向多个领域。因为正大集团实际上仍然实际持有卜蜂莲花，经营品种不会有大的调整。而在经营策略上将会推陈出新，如借鉴目前已经成熟的超市商业街，打造“正大生活馆”。
 
    2008年2月25日
 
    南方都市报：被称为“全国高科技领域知识产权第一案”的富士康诉比亚迪盗取商业秘密侵权案25日在深圳中院低调开审。两个多月前，本案司法鉴定结果出炉，显示比亚迪获取富士康相关文件中，确有大量文件为非公开信息，能给企业带来经济价值。但比亚迪对鉴定结果有争议，坚持认为文件中信息属于公开资料。
 
    2002年11月27日，比亚迪公司的董事长王传福一行参观了富士康科技集团深圳大陆总部的工厂生产线，富士康公司认为，自王传福一行访问，获取了初步信息之后，比亚迪着手建立第三事业部，开始代理加工手机零部件产品。从2003年年初开始，比亚迪不断利诱富士康的员工离职，跳槽到比亚迪工作，至今跳槽的人数已多达400余人次，其中包括富士康花费几十万元派往欧洲培养的高级技术人才和高级管理人员。富士康还认为，比亚迪指使一些原富士康员工利用其曾在富士康任职的便利，或违规带走富士康内部工艺流程文件，或与富士康人员里应外合窃取商业秘密，然后再将这些文件和信息提供给比亚迪，供比亚迪使用。
 
    2006年6月富士康旗下的两家子公司一纸诉状，把比亚迪股份有限公司告上了深圳市中级法院，以侵犯商业秘密为由索赔500万元。这宗全国最大的高科技领域涉嫌商业机密剽窃案，由于当事人对技术问题有争议，深圳中院对当事人的申请依法报最高院，考虑到此类知识产权的证据难以确定，2007年1月，最高人民法院指定“九州世初知识产权鉴定中心”对此案进行司法鉴定。此案进行司法鉴定的核心证据是法院从比亚迪公司取得的一套系统文件，富士康认为这套系统文件属于自己，被比亚迪盗取。今年1月10日晚，富士康公布专家鉴定结果：法院查获的比亚迪使用的文件中确实含有大量富士康非公开资料。目前，此案正在进一步审理之中。
 
    2007年2月25日
 
    北京商报：由于被判决侵犯了两项MP3专利，25日有消息显示，微软将向阿尔卡特-朗讯公司支付15.2亿美元的赔偿费用。据悉，微软涉及侵权的两项专利为涵盖将音频信号编码、解码为MP3格式文件的技术。有关专家表示，阿尔卡特-朗讯的这一胜利会使得更多公司成为其起诉对象。
 
    对于此次的判决，微软表示了极大的不满。微软表示，当他们决定在其Windows Media Player中增添MP3编码、解码功能时，他们便已经向德国弗劳恩霍弗研究所（Fraunhofer Institute）购买了该技术的使用权，获得了相关的知识产权和源代码，并为此向其支付了1600万美元。
 
    微软副总裁兼代理首席律师汤姆·波特发表声明称：“我们认为这项判决完全没有法律和事实依据。整个产业都明白应当向谁许可这些技术。”他指出，向弗劳恩霍弗研究所许可MP3技术的其他公司会十分担心这一结果。 弗劳恩霍弗研究所向包括苹果、RealNetworks在内的数百家公司许可了其技术。微软表示，它计划向位于华盛顿州的联邦法院上诉这一裁决。阿尔卡特-朗讯方面拒绝就未来的诉讼发表评论，但表示将继续采取措施保护其知识产权。
 
    朗讯最初的2003年诉讼是以电脑带有软件采用朗讯声称拥有的专利编解码器为由，起诉Gateway及Dell。因微软向客户提供媒体播放器，其后自动成了被告。
 
    2006年2月25日
 
    新文化报：近日有消息称，三枪、森达、今麦郎、王守义、乐百氏、狗不理等128个内地驰名、著名和知名商标，近期在香港集中遭遇恶意抢注。记者昨日紧急与北京某商标代理机构取得联系，得到该机构有关人士证实。对此，专家建议，被抢注商标的企业应尽快查询，否则有可能在香港面临被告侵权。
 
    2003年2月25日
 
    羊城晚报：迄今已有352年历史的著名老字号王麻子剪刀厂，已向北京市昌平区人民法院提出了破产申请。昌平区人民法院已于今年初正式立案，并计划于6月初召开第一次债权人会议。
 
 

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