品牌全球化——天天侃牌（53）

　　2006年2月22日
 
　　每日经济新闻：TCL22日向公众披露：2005年，该公司以2300万台的销量已一举超过三星（1400万台）和索尼（约1300万台），同时，年产600万台以上的平板产能使其与三星、索尼、夏普、飞利浦四大企业一起成为全球“600万台俱乐部”五大成员企业。另外从厦华获悉，其投资13个亿、年产能高达800万到1000万台的平板电视生产基地也将在两年后投产。
 
　　一位业内人士认为，中国企业巨大的产能从另一个角度表明，中国彩电企业不但在国内市场站稳了脚跟，而且一批品牌企业在世界彩电市场的地位也日益举足轻重。TTE（TCL-汤姆逊电子有限公司）内部一负责人透露，TCL2005年的彩电2300万台销量中，超过一半是在海外市场实现的，这意味着TCL已经率先完成“完全国际型企业”的转型。据悉，目前TCL已形成“美国、欧盟、中国三大支柱市场，印度、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥、南非五大辅助市场”的全球格局。
 
　　根据海关的最新统计，厦华平板彩电的出货量超过85万台，抢占全球4%份额，率先跻身全球八强。数据同时显示，2005年1～12月份，厦华整体出口同比增幅也超过200%，其等离子电视的累计出口量和出口额的市场占有率均超过23%，液晶方面的市场占有率近11%。另外，康佳在澳大利亚市场，长虹在印度、俄罗斯市场，均有不小的动作。
 
　　不过，上述业内人士认为，缺乏研发体系等企业核心竞争力的支撑，巨大产能的意义将大打折扣，在平板电视时代尤其明显。对此，TTE上述人士表示，TCL已率先完成美国、德国、中国、新加坡四大研发中心布局，并形成分工协作。而创维正在美国硅谷筹建研究所，康佳也有此意向。
 
　　前不久，由TCL、康佳、创维、长虹四大彩电巨头企业主导成立的深圳聚龙科技有限公司正式成立，本土彩电企业进军上游面板制造领域开始提速。有数据显示，中国不仅是全球彩电制造中心，而且正在成为全球技术输出地。据悉，近年来全球彩电最新应用技术80%以上是从中国输出的。有观点认为，尽管日本企业在平板电视方面拥有松下、夏普这样全球著名的大公司，但是由于三星、TCL、LG等中韩企业的迅速崛起，全球彩电市场中日韩大三角竞争格局正在悄然发生变化。
 
　　2006年2月22日
 
　　新浪财经：2006年2月22日, 第四次Anholt国家品牌指数(NBI)调查显示，中国经过不懈努力，终于在文化传统(排名第7)、旅游(排名第13)以及出口(排名第14)领域排名稳步攀升，在35个国家中中国位居总体排名第19位。
 
　　此次NBI调研是由GMI(GMI中国公司)负责在全球进行的。在国家品牌专家西蒙安霍尔特(Simon Anholt)的领导下，本次调研对国家品牌形象的力度和吸引力进行度量。本次国家品牌指数排名涉及35个国家，比先前版本NBI中所涉及的国家多了10个(发布时间：2005年10月28日)。同时此次调研的国家数量也有所增加以达到与该指数排名所列的国家相符。
 
　　NBI的制定以35个国家中(其中包括中国)的 25,907 名消费者的意见为基础。该指数排名向我们揭示了全世界发达及发展中国家的消费者对国家品牌特色和个性的看法。该分析首次让世界公众了解了一个国家的文化、政治、商业、人力资源、投资潜力及旅游吸引力，并以此为基础对世界的国家品牌进行排名。这些构成了明确的国家品牌力指数—全球评论的唯一晴雨表。
 
　　GMI公司亚太区行销总监黄铮解释道：“我们将再次借助稳定可靠的GMIPoll软件平台支持完成Anholt国家品牌指数排名。参与该季度指数的国家和应答者的数量较之过去明显增多，从而再次映证了GMI所提供的200个国家样本的高品质以及调研方法的精确性。”
 
　　中国排名第一看点：文化传统。在先前版本NBI关于文化传统的排名中，澳大利亚、日本以及美国的应答者均将中国列入了前十位。这次，中国在文化方面的综合排名位居35个国家中的第7位(意大利在该项排名中独居榜首)。在问及哪个国家拥有渊源的文化传统之时，中国仅落后于埃及，高居次席。
 
　　体育正日益成为国家品牌文化方面的重要组成部分。这是因为人们通常凭借各个国家队在国际赛事中的表现来评价一个国家、人民及其能力和价值。尤其是奥运会，它对主办城市甚至主办国的品牌具有不可估量的巨大影响。据2005年12月发布的第一年度Anholt城市品牌指数调查显示，主办奥运这一重大赛事将显著提升主办城市的声誉。即将举办奥运会的北京即完全借助公众对奥运会的期待获得了巨大的品牌认知度。超过30%的受访者均会将北京与即将举办的2008年奥运会联系起来。
 
　　中国作为一个正在积极筹备奥运会的国家，在体育领域获得了全球的认可。在体育方面的排名中，中国名列第4位，紧随美国、俄罗斯和德国之后。最新的NBI调查结果显示，对青少年体育活动进行长期投资的国家(如美国、俄罗斯和中国)已经赢得了巨大的品牌效益。
 
　　中国排名第二看点：旅游。意大利再次在旅游排名中独占鳌头，同时，中国也高居第13位。中国尤其凭借富饶的自然风光(排名第18位)以及璀璨的建筑遗产和历史遗迹，获到了充分的认可(排名第3位，紧随旅游强国 — 埃及和意大利之后)。
 
　　中国正在全球范围内持续散发其魅力。据先前一次NBI调查显示，法国人和德国人均将中国列为排名前10位的充满冒险和异国情调的旅游胜地。
 
　　中国排名第三看点：出口。就消费者对出口国产品及服务满意度以及对各国在推动科技领域贡献的评价中，中国位居第14位。据先前一次NBI调查显示，英国、澳大利亚、美国、加拿大、法国以及德国的应答者将中国产品列为排名前十位的外国品牌。
 
　　值得瞩目的是，在此次NBI调查中，中国在科技创新方面的贡献排名高居第5位，仅次于综合排名前列的日本、美国、德国和英国。甚至认可中国在科技方面的贡献的美国应答者也增加了3.03%(相比前一次指数)。相当明显，中国正在美国科技领域迅速培育发展的土壤。这对中国而言当然是一个好消息。根据英国文化协会的调查显示，一个国家科技领域的强盛对该国家整体国力的强盛起着决定性的作用。称雄科技领域通常被视为现代化国家和强国的重要标志，尤其是具备良好教育背景的年轻一代正承载着国家的未来。这可能正成为中国崭露头角的重要因素之一。
 
　　国家品牌六边形。国家品牌是人们对国家品牌六边形中六个领域的国家竞争力理解总和。这六个方面包括：出口、文化传统、旅游、政府管理、投资与移民、以及人民。
 
　　2005年2月22日
 
　　北京现代商报：海信的“HiSense”被西门子恶意抢注之后，记者惊奇地发现，商标遭到抢注的并非海信一家，据有关数据显示，东林电子、上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州惠之星、佛山电器照明等企业商标先后均被抢注，而幕后操盘手竟然都是西门子一家。
 
　　2005年2月22日
 
　　MarketWatch洛杉矶：22日，微软(MSFT)和法国阿尔卡特公司(ALA)宣布，双方计画联合开发服务於全球宽频运营商的网路电视传输技术。
　　微软和阿尔卡特将联合开发名为“网际网路协议电视”的技术。两家公司希望，这种技术可以加速网路电视的使用，同时降低配备相关设备的成本。
 
 

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