从广告代言看娱乐明星圈红不红

　　前晚，“百事家族亚洲博览群星汇”在香港举行，整个活动被商家策划成一场演唱会的形式，五位明星在“粉丝”的高喊中华丽登场，载歌载舞地表演了自己的拿手作品。

    现场，蔡依林、古天乐带着李俊基、罗志祥、黄晓明三位新签约代言人高调亮相，唯独少了之前百事大型活动必到的陈冠希，虽然公司高层对此三缄其口，但明眼人都不难看出，这是“不雅照事件”后商家的公关策略。

    陈冠希的缺席并非偶然，“不雅照事件”后，这位曾经的“代言天王”已被至少6家赞助商“退货”。

    从“百事家族亚洲博览群星汇”中，隐约可见明星的潮起潮落——第一代的谢霆锋、王菲，随着两人恋情的结束，郑秀文、郭富城、陈慧琳凭借良好的形象迅速代替了他们；随后F4、古天乐、蔡依林、陈冠希成为了新的广告宠儿，而当F4已成明日黄花，陈冠希“退出香港娱乐圈”后，李俊基、罗志祥、黄晓明这三位正呈上升势头的明星就成了商家的红人。

    娱乐圈内的说法是：明星红不红，看他的代言广告有多少就知道。

    明星潮起潮落

    周杰伦替下郭富城

    现在满大街都是蔡依林、周杰伦的广告牌，电视上十几个频道车轮播放林志玲、章子怡的倩影。细心的读者也许会发现，明星们代言广告似乎正应了一句话“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”。

    在人们的记忆里，有这样一个镜头：周润发拿着水壶，笑吟吟地帮一位美女洗头，画外音“百年润发……”在业内看来，这则拍摄于上世纪90年代中期的洗发水广告很有代表性。因为与此同时，少数“有想法”的企业开始摸石头过河，直接促成了第一批代言明星的走红。

    汪自东(化名)是某国际著名日化巨头企业驻浙江分公司的市场部经理，该公司当年请到关之琳做代言人，他便在其中起到了关键作用。

    在汪自东看来，能跻身第一批“代言明星”队伍的，时至今日都成了殿堂级的“一哥”、“一姐”：“1997年、1998年的时候，刘德华的代言广告能达到十几个，周润发就不用说了，其他能排得上号的还有郭富城、巩俐、王菲、刘嘉玲、周华健。他们尤其特别受服装、日用品企业青睐。”

    在品牌专家冯启眼里，第一批“代言明星”的效应尤其长远，直到现在，不少人的身价依然属于翘楚级别，比如刚刚以百万身价代言伯爵表的张曼玉。

    “差不多从2002年开始，周杰伦、王力宏等人的代言品牌逐渐多了起来，从根本上来说，是因为‘80后’逐渐成了引领时尚和消费的主力，他们更喜欢新兴偶像。”冯启说。

    最典型的“更替”莫过于温州某著名服装品牌，就在几年前，竖立在全国各大城市的郭富城广告牌统统被换成了周杰伦的头像。“原因很简单，因为他(周杰伦)更当红。”该服装品牌老总周先生告诉记者。

    不过，到了近几年，广告代言的方向又变了，往往一部影视作品的突然蹿红，就有可能带来明显的“蝴蝶效应”——电视剧《武林外传》一放，“郭芙蓉”姚晨的身价翻了四五倍；电视剧《士兵突击》一播，“许三多”王宝强拿到7位数的酬劳代言东风汽车……但是这些明星代言，还是被认为有一定风险，因为他们走红的持续性不明朗。

    百事中国区首席市场官许智伟告诉记者，他们这次更替代言明星，是出于多方面的考虑：“罗志祥、黄晓明和李俊基都是横跨多个领域的艺人，无论是自身素质还是‘粉丝’基础，都有着强大的感染力。”

    ●揭秘

    明星代言，身价几许

    周润发屹立前沿不倒

    当“明星代言”逐渐走向成熟的时候，大牌小牌的艺人们，越来越像橱窗里琳琅的商品——明码标价，任君选择。天地经纪公司的负责人Sam用自己的实战经验和江湖经验，对明星身价来次大起底：“所有的都是标价，至于能打几折，或者买几送几，还得看每个商家自己的谈判功力。” 

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