从广告代言看娱乐明星圈红不红

　　第一档：600万至1200万(一般代言时限为两年)

    周润发：1200万

    明星代言的领路人，又在好莱坞混过，明星都叫他大哥，大哥总得有大哥的身价吧。

    刘德华：800万

    他代言过的广告比他拍过的电影还要多，仔细想想，你身边吃的、穿的、用的，貌似都沾染着华仔的影子。

    梁朝伟：800万

    每年都跟刘德华抢影帝，代言方面当然也要火拼一场。

    张曼玉：600万

    拍的电影越来越少，代言费却水涨船高，在张曼玉身上似乎并没有太多逻辑可言。

    第二档：300万至600万

    林志玲：500万

    “女版刘德华”，代言范围堪称浩瀚，很多人批评她没有演技，可林妹妹嗲声一出，长腿一露，企业老板们还是立马跟着买单。

    李连杰：500万

    照理说他应该是跟华仔在一个水平线上的，想来想去还是不够“多栖”，赶紧出张唱片去吧。

    李宇春：300万

    这是爆红时的价格，据说现在降了。

    第三档：50万至300万

    黄晓明：250万

    形象正面，绯闻少，是棵“代言大户”的好苗子。

    范冰冰：200万

    话题女王之一，跟广告身价不成正比，这点上建议观摩林志玲的成功范本。

    用刘翔换下田亮

    明星靠的是人气和实力，代言成功的话往往能为商家带来巨大的经济和社会效益。

    现在在搜索引擎里打入“明星代言”四个字，跳出的一半以上都是各种经纪公司的名字。事实证明，大多数商家还是依靠此种渠道“捕捞”代言人。

    天地经纪公司是网上小有名气的代言中介公司，其负责人Sam告诉记者，刘德华、任贤齐等艺人的好几单代言广告，都是他们牵线的，而经纪公司得到的分成，通常是代言费的8%至10%——“如果是200万元的单子，我们就赚20万元左右，这是约定俗成的行规”。

    而有些大公司则会直接找到中意明星的经纪人开价。

    “像百事可乐、可口可乐都有成熟的市场团队，独立操作不是问题。”Sam说，“而且现在明星的标价非常清楚，没人会傻到只拿几十万元去找林志玲的经纪人。”

    汪自东向记者透露，商家有时候会直接拿着新产品找到某女明星家里，让她试用，“这样连经纪人这道门槛都不用管”。

    尽管百事公司没有承认“踢掉”陈冠希，但在许多人看来，高调签入新成员，实际上已是换血之举，而明星代言“新陈代谢”的速度，显然是越来越快。据中国品牌研究院的调查发现，以往明星代言品牌的时间平均为72至80周，但是现在平均下降到只有45至52周，像某保健品，代言人在短短1年内从田亮换成刘翔，后来又增加了易建联。

    一个品牌更换代言人的标准到底是什么？

    “像陈冠希的‘不雅照事件’的杀伤力太大了，即使企业不换人，消费者也会抵制。”汪自东说。据记者了解，某牛仔裤品牌在国内的店面大多撤下了陈冠希的广告牌。可口可乐公司市场部一位中层管理人员告诉记者，他们会选择处于上升状态的明星：“像我们这里的刘翔、S.H.E等都有很大的发展空间，这对品牌美誉度的连带作用是很明显的。如果发现所签的艺人开始走下坡路，那就一定要坚决放弃，因为那样的保值期实在是太短了。”

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