海尔品牌：中国消费者品牌理想的动力坐标

    近日，由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果揭晓。海尔等本土品牌在与境外品牌的激烈竞争中取得佳绩，海尔冰箱、洗衣机、热水器三个品类同时荣登第一。

　　据悉，“2008中国消费者理想品牌大调查”是中国商务广告协会等13家协会，联合全国36所高校在全国范围内进行的；共计调查57个消费品类、12个人文项目。其中，涉及消费类品牌3528个，城市315个，各类媒体2517个，人物(企业家和品牌代言人)726个。在57个消费品类中，有52个品牌被消费者认定为第一“理想品牌”，其中境外品牌占16个 ，本土品牌占36个。海尔是获得“理想品牌”品类最多的本土家电企业。

　　在全球一体化的经济浪潮中，品牌作为一种重要的无形资产，日趋成为国家实力和核心竞争力的象征。海尔在张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略、国际化战略和全球化战略，使海尔品牌的价值在世界范围内大幅提升。

　　2002年以来，海尔品牌连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首位。到2007年，海尔品牌价值已高达786亿元。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。

　　中国传媒大学广告学院副院长张树庭介绍，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。海尔秉承“真诚到永远”的信念，在满足市场需求的同时，树立起良好的品牌形象，进而获得了消费者的认可。

　　据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007年，海尔在中国家电市场仍然是市场份额第一，整体份额达到25%以上，在高端产品领域高达30%以上。在白色家电市场，海尔处于遥遥领先的地位，在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足其要求的最佳方案，实现企业与用户之间的双赢。

　　当今社会，无论是国内市场还是国际市场，消费者信任品牌、选择品牌已经成为不争的事实。海尔的目标是创出属于中国人自己的世界名牌。海尔是最早实施国际化，“走出去”的中国企业，也是中国在海外营销、制造、研发布局最完善的企业。目前，海尔在海外拥有9个研发设计中心、30个制造中心、22个贸易公司，实现了设计、生产、营销三位一体的经营模式。

　　全球化和信息化时代的到来，意味着 “新顾客时代”的开始。2007年，海尔开始了信息化流程再造，通过从目标到目标、从用户到用户的端到端的流程，打造卓越运营的商业模式，来更好地满足全球用户的需求。

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