奢侈品消费第三极——天天侃牌（47）

　　当全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团将中国视为公司销售业绩增长贡献最大的国家之一时，中国就注定成为国际奢侈品企业争相扩张的新阵地。
 
　　而在LVMH集团兴奋的背后，更多的国际品牌同样不再满足目前在中国的市场份额。继欧美、日本之后，国际奢侈品企业已将中国看做奢侈品消费的第三极。
 
　　根据调查，中国目前奢侈品消费市场的容量为60亿美元，占世界奢侈品消费市场的12%。美国高盛公司甚至预计，中国奢侈品消费市场将在2015年首次超过日本，奢侈品消费额将突破115亿美元，占全球消费总量的比例上升到29%。
 
　　据统计，全球奢侈品增长速度为近15%，而中国市场上奢侈品增速达到70%，成为世界上奢侈品消费增长最快的国家。
 
　　2000年以来，全球奢侈品市场开始处于萎缩状态，而中国正在飞快的速度向奢侈消费中心冲刺。根据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有81.25%进驻中国。这标志着中国奢侈品市场已达到了相当高的成熟度，跻身国际时尚国行列。
 
　　中国人之所以对奢侈品牌具有极强的消费需求，一方面是富裕阶层的形成，另一方面，奢侈品在中国还拥有一部分白领上班族的忠实消费群体。这些白领的年龄在20到40岁之间，而在欧美地区奢侈品消费者年龄多在40至70岁之间。这种消费习惯与上世纪80年代的日本消费者极其相似。而在成熟的市场，奢侈品消费被称为“民主奢华”。
 
　　中国的企业家，无疑是奢侈品消费的主力军。使用奢侈品牌的方式包括两种，一种是经常出入于时尚聚会或派对的企业家，另一种是专注于事业、很少参加应酬的企业家，他们对奢侈品牌的消费点不尽相同。经常出入时尚场合的企业家，比较喜欢的奢侈产品包括有适合男性使用的珠宝镶嵌产品，比如钻石手表、镶嵌珠宝的袖扣、打火机、领带夹等。不过他们对钻石手表的选择与以前已大不相同，以前是越夸张越好，现在则是设计得越内敛越受欢迎。而常常在家、公司和与公司相关的会议上出入的企业家，比较喜欢的产品通常是不镶嵌珠宝、钻石但有设计感的表款，眼镜架、皮带、名片夹、钥匙扣等生活中经常使用的高品质产品也是他们钟爱的选择。
 
　　Cartier大中华区行政总裁陆慧全说：“我认为企业家的精神是成功的重要因素，这种精神同样是一个奢侈品牌需要具备的精神，也是奢侈品牌设计的产品需要传达出的精神：冒险的精神、不断革新的精神、领导市场的精神和引领潮流的精神。”
 
　　而提到奢侈品，断不可忘记了女性。时尚奢侈品更是拥了穿越时空的魅惑。
 
　　更新人类计时方式——Cartier腕表。Cartier是为珠宝而诞生的，1904年，Cartier实现了珠宝和钟表的完美结合，制造了第一只腕表，将人类从怀表时代带入了腕表时代。Louis Cartier在19世纪末结识了Alberto Santos Dumont。后者是个巴西飞行员，一生的理想是用飞行工具开拓自己的梦想，在飞行中，他发现驾驶时很难利用怀表阅读时间。Santos的好友Cartier得知他的困扰后，就萌发了设计一款能佩戴在腕上的手表的想法，以便Santos可以在飞行时查看时间，更安全地驾驶。这款具有划时代意义的腕表，被命名为Santos de Cartier，它不仅见证了一份友谊，更诠释出Santos和Cartier的人生哲学——对自由的向往、充满野心与激情的人生。
 
　　时尚无阶级跨越——Chanel仿真珠宝。20世纪30年代，敢为天下先的Coco Chanel首次将闪亮的假珍珠、镀金链子和无领宽松套衫、饰边花呢套装及小黑裙搭配在一起，宣告了女人依附于金银时代的终结，开启了假珠宝与高级时装联姻的全新理念。一时间，时装界争相模仿，仿真首饰地位不断提高。由于这类首饰的材料主要是镀金或镀银、包金以及树脂、塑料、木质、骨质、玻璃等材质，并非贵重的材质，在加工时灵活性很大，有充分的自由度可供创作和设计，可以做出复杂的款式，还十分讲究色彩和效果，与时装搭配可以创造出更多不同的风格。最早的时尚搭配方式是将“珍珠”长链反复绕成几圈以夸张的造型垂挂在胸前，造成强烈的视觉效果；也可以戴着乒乓球一样巨大的“珍珠”项链或鹅卵石一样的假绿宝石胸针招摇过市，与简洁的服装相映成趣。这些搭配即使到了现在，看起来仍不落伍。Chanel的“赝品美学”，将肤浅的珠宝价值攀比，转化成具有独特气质的个人风格表现。
 
　　时装界的“原子弹”——Bikini。“如果Bikini不是小到能穿过一枚戒指，它就不叫Bikini。”Bikini之父Louis Reard这样说。1946年，美国进行原子弹试爆，地点在马绍尔群岛的比基尼环礁。也是在同一年，服装界也爆发了一颗“原子弹”——迷你泳装Bikini诞生了。Bikini的诞生，和Louis Reard继承了母亲的内衣店有很大关系，正因为这间内衣店，他在设计泳衣的时候很自然从内衣获得了灵感。当年，第一件Bikini只用了不到30英寸的布料，捏起来甚至可以塞进火柴盒，完全颠覆了传统尺度，连当时巴黎走秀的模特都望而却步。最后，Louis Reard找来一位脱衣舞女郎上阵，在露天游泳池畔举行展示会，一出场自然尖叫声四起，据说还有人因受不了刺激，当场晕了过去。其后，Louis Reard的Bikini就像他自己用的印有报纸新闻的面料一样，占据了所有报纸的大幅版面。

1 2  下一页