自然生香，金圣之路

    明星产品是成长的驱动力

    金圣低害技术的不断升级，支持着金圣产品不断向更高处发展。

    在金圣主流经典系列产品的基础上，2003年运用“金圣香Ⅱ代”技术的“典藏金圣”问世，开启了金圣问鼎高端卷烟市场的序幕。典藏金圣一经上市便迅速热销，抢占了中华烟固守的40元主流价位区间，当年1-10月销售就突破1亿支，进一步巩固了省内市场的防御基础。从此，金圣的品牌形象有了飞跃式提升。

    时隔三年，千元价位的顶级之尊“盛世典藏金圣”再次夺目亮剑，直指黄鹤楼1916、熊猫等所把守的超高端价位市场，在省内市场上市后，迅速引起消费者追捧，成为需要批条子才能买到的抢手货，价格一路被抬高到180元/包。自年初“盛世典藏金圣”在省内成功上市以来，9月份又在山西太原一炮打响，成为当地市场品牌影响力和销量仅次于黄鹤楼1916的高端品牌，成了省外市场的新亮点。下一步，盛世典藏金圣还将在沈阳、深圳、威海等地陆续投放上市，高端品牌效应和市场引爆点将成为推动金圣全系列卷烟销量持续增长的强大动力。

    2007年底，历经三年潜心攻关的“黑带金圣”成功开发，并将于省内率先上市。“黑带金圣”是金圣家族中的低害典范，产品运用最新科技成果“金圣香Ⅱ代”，从淫羊藿、太子参等天然本草植物中萃取活性益效因子，不仅将焦油及一氧化碳含量降至欧盟10毫克标准，还使烟气平顺，生津回甜，柔和滋润，使嗓子更舒服。“黑带金圣”以其独特的“草本润喉”设计理念，为消费者健康着想，让嗓子更“润”一些，开创了中式卷烟的“润一派”。

    20多年不断创新，功到自然成，金圣产品现已发展成为“典藏系列”、“经典系列”、“双低系列”三大系列、八大主销规格的产品家族，产品销往国内28个省、市、自治区，覆盖156个城市，还远销澳大利亚、加拿大、香港等发达国家和地区，赢得海内外的赞誉。

     “低害”文化是发展的保障力

    本世纪末，在全球掀起的“知识经济”浪潮中，文化作为经济研究中的一个重大课题愈来愈受到重视，品牌的文化传统和价值取向已成为当今研究品牌竞争战略不可或缺的要素。 　　传统文化是品牌塑造的内在原动力。未来经济社会，市场竞争主要形式是品牌竞争，而品牌塑造的根本是文化因素。品牌所蕴含的文化传统和价值取向，是决定品牌能否持久占据市场的关键。金圣“中式低害”文化的挖掘和运用，为本土品牌的文化创新提供了实战样板。

    一直以来，“吸烟有害健康”就是一个不可回避的问题。既然无法完全消除烟草对人体的危害，那么能否通过技术创新减少烟草对人体的伤害？回答是“能”。金圣就做到了！

    从金圣香I代的补益精肾，到金圣香Ⅱ代的草本润喉，金圣从未停止对“中式低害”技术探索的步伐。据悉，能对防治心血管疾病起到辅助性作用的“金圣香Ⅲ代”，目前也已进入了实验阶段。

    金圣的“中式低害”文化，实质源于“中式健康”文化，强调的是“此长则彼消、此消则彼长”的辩证观念。中国军事医学科学院朱茂祥研究员这样评价说：“金圣本草降害技术就是通过增益的途径，通过增益的手段，以增加有益的东西来对抗有害的东西，一旦有益的超过了有害的，体现出来的就是有益的，金圣在这方面已经取得了明显成效。”

    “降焦减害”是世界烟草发展的必然趋势，金圣品牌以其自主知识产权的“本草降害”技术达到“降焦减害”的目的，为世界烟草的健康发展贡献了“中式低害”题材。

    以传统文化构建品牌的全球话语权

    未来市场将要面对的，是消费者的产品知识越来越丰富和产品品牌的话语权越来越有分量。缺乏自主创新能力，没有自主产权技术，就很难让自己的品牌拥有话语权。像中国的合资汽车企业，大众、通用、本田等国际巨头掌握着发动机等核心设备的专利技术，合资的中方只是充当生产商和分销商角色，很难建立自主品牌，在国际汽车市场上也是没有话语权的。但是本土品牌奇瑞、吉利、力帆、斯克达，却能拥有自主知识产权技术，并在全球汽车市场有了不容忽视的话语权。这是“自主创新”的胜利，也是“中国创造”的胜利。

    这样的情况，在国际烟草的竞争中也不例外。菲莫、英美等大集团已抢占先机，掌控着美式混合烟和国际烤烟的技术标准和话语霸权。2007年3月，南烟正式参与制订国家局“中草药在卷烟中的运用及评价标准”，为“中式低害特色卷烟”制定行业标准，让金圣获得了在该领域内绝对的话语权。未来的日子，中国本土品牌要想在国际烟草竞争中占得一席之地，也必须依靠传统文化，依靠价值创新和技术创新，以构建真正中国特色的全球话语权。金圣品牌在这一领域的创新成果，为中式卷烟的国际化提供了可资借鉴的模式和样板。

    随着中国国力日益壮大，中国文化的全球性影响是预见中的事。中国是全球最大的烟草市场。金圣只要在“中式低害特色卷烟”的舞台上持续成为领舞者，未来就可能成为“世界低害特色卷烟”领域的领先者，金圣所倡导的“低害”文化的全球性影响也将是不言而喻的。

    后记

    以传统本草理念为根基，以自主创新为灵魂，以“中式健康”文化为沟通平台，以低害产品系列为工具，在大同的烟草世界里创造出大不同的中式低害特色品类，金圣在激烈的市场竞争中另辟蹊径，就这样完成了自己的角色转换，成为了中式低害特色卷烟的领跑者。

    就在本文行将结稿时，笔者又获得一则令国人为之一振的消息——

    2007年10月，可口可乐与中国中医科学院联手组建的“中可中医药研究中心”正式宣告成立，将致力于根据中医基础理论及中药学原理共同开发健康型中药饮料，并进行相关科学研究。以可口可乐这样的市场营销宣传的能力做背景，开发消费者喜欢的健康饮料，通过可口可乐全球强大的营销渠道，将把中医药的产品和文化推销到全球200多个国家，届时，中华传统本草文化将声名远播。

    我们相信，“金圣道路”的国际化梦想将是可望可及的预料中事。

http://www.ppzw.com/show_company_news.asp

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