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一份夭折的创意品牌策划案


[ 荣振环 全球品牌网    更新时间:2008/1/26  ]    ★★★


 
    ①草根民工访谈:
 
    以前都是看名人访谈什么的。我们完全可以搞一个民工访谈,既然公司想让民工向职工转变,就要关注他们的声音,力争成为民工的家园。
 
    ②突出别人,强化自己:
 
    公司又专门去一线采访民工以及施工单位、政府、业主的人员,然后像报刊杂志一样的搞采编,当然肯定业余,但我们尽量做到专业就行,把我们调查到的信息挂到网站以及博客上,要让文章写得精彩些,这也是帮助被采访的人或公司作宣传,同时又突出自己品牌。这样人家就愿意和你合作,因为跟你合作他能免费做广告,提升形象。
 
    ③热点跟踪,保持关注度:
 
    时刻关注重庆发生的重大事件,看看能够做一些文章,巧妙把公司镶嵌进去,强调从长期的热门关注中突出品牌。
 
    因为重庆现在搞统筹城乡综合配套改革试验区,所以在这方面机会应该还是蛮多的。只要政府重视,那我们就做政府的秘书,想政府关心的事情,解决政府遇到的难题。 
 
    ④维护农民工合法权益,保障趣味化:
 
    公司和重庆大学法学院及西南政法学院成立公司劳务者维权办,那么我们就把维权也作为我们公司的一个功能。帮助更多农民兄弟解决问题,这样既能网罗人心,又能获得媒体关注。
 
    如想轰动还可以搞一个讨薪榜,专门发布农民工的一些讨薪宣言,做一个维权联盟的板块,相信这块也能惹来媒体关注。
 
    以后要做成标准,哪家公司总上讨薪傍,说明它诚信低,这样也是提前帮助农民工提个醒,在选择单位时有所侧重。以后还可以搞一些最佳民工雇主榜,总之网络或网站信息可以多元化,这样易于网络营销的传播。
 
    ⑤打造民工成才体制:
 
    突出公司帮助农民工转正,成才、致富。实现从民工到职工、从职工到名工的阶梯式转变。鼓励农民工训练农民工,师傅带徒弟,打造民工精英计划。
 
    注意培养专业技能工领袖,然后能够以培训促输出、以输出带培训。打造优质工作队伍。将来有一定品牌效应了,可以开始着手民工的转正证书,形成一种标准,使身份正规化。
 
    另外强调工作就是比赛。要从“民工”打造成“名工”,得靠高技术素质和强劲的竞争优势,最终帮助农民工成为“经营能手”和“致富明星”,从而起到带动效应,毕竟榜样的力量是无穷的。
 
    ⑥多管齐下、广泛合作
 
    整合和利用一切可以利用的力量,最终我们要突出公司三利的创造发展:利在农民工、利在建筑市场与劳务市场发展、利在突出政府形象和构建和谐社会,在这三利上可以大做文章。
 
    合作才能够把市场做大,跟多个领域都要开展合作。这样才能实现共赢的宗旨。
 
    总之,以上所述方案关键是这次事件营销的统筹规划和实施。把这次事件营销做好了,我们后续的很多营销做法然后就可以一步一步按着系统做,也就很容易水到渠成。
 
    以上是公司的当日事件策划方案和以后的低成本品牌建设思路,最后因笔者忙于其他事务,不能亲自到场,所以我告诫公司策划人员时间一天天临近,尽快着手准备。事件营销,策划是一个方面,但执行同样重要的,方案要尽快落实,人员任务的布置要规划好,严格落实到每一个环节。同时尽可能备多个方案,以及时应变。
 
    公司的策划人员也是信心满满,准备打一场硬仗,结果就在活动的头两天,公司的老总突然宣布取消整个事件营销的方案,理由是其公司的营销人员没有经验,怕弄巧成拙。于是这一桩创意策划案就此成为空想演练。当公司的策划人员伤心无奈地向外地出差的我汇报时,我虽然感到很可惜,但更多是痛心,痛心的不是被人家草菅的创意,而是一些民营企业老板的眼光和胆量。连不花钱的低成本营销都不敢尝试,很难想象如何能把握和创造更好的机会。
 
    没有人生来就有经验、兵也是打仗练出来的,创意营销顾问荣振环一直相信一点,永远不犯错的人不杰出,永远不犯错的企业不会长大。现代企业版的“出师未捷身先死”,更多情况下是一开始企业主就给行动赋予一个错误的预期。

    在怕犯错中驻足,注定也就只能在等待中徘徊。这个夭折的策划案希望给反省的我、反悔的他、反思的您一点启示。

http://www.ppzw.com/show_company_news.asp

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