以什么样的姿态做品牌——品牌7日谈（35）

 
    11月26日（星期一）
 
    11月26日，有网友向新民网反映五粮液集团2005年6月27日生产的“王者风范”豪华52度白酒瓶身上的篆刻形章印为“王者风缺”。该网友表示，“王者风缺”没有让外国人识破，否则这种文化事件就很可能变成“国耻”。 
 
    新民网随后致电五粮液集团设计部门，设计部门工作人员表示已经发现了这个问题，这批包装06年已经停止生产了，今年全部换了包装。该工作人员称这批包装只生产了一两批，具体数量并不清楚，但是量很小。新民网质疑这个字到底有没有印错时，该工作人员起初表示“篆体有这种写法，可以左右换过来用”。当新民网指出“范”和“缺”是两个不同的字时，该工作人员称错别字的现象到处都有，对产品质量没有什么影响，而且消费者并不会去注意这个字体。该工作人员称，“这对消费者有什么影响么？造成精神伤害了么？”如果消费者认为买到的是假酒，可以拿到厂里来鉴定。
 
    该工作人员同时向新民网表示，“我们印的就是‘王者风缺’可以么？上面印的是什么字就是什么字。”这件事也上升不到文化事件的高度，现在错版的包装可能变成绝版，可以收藏等着升值。新民网询问五粮液集团领导层是否知晓此事，该工作人员称质检部门知道。新民网致电五粮液质检部门，质检部门工作人员称05年生产的酒市面上基本上都已消化了，怎么召回呢？质检部门工作人员称并不存在印错的问题，印的就是“王者风缺”，而不是“王者风范”。“王者风缺”到底是什么意思，传达了什么文化内涵呢？质检部门表示不清楚，需要由设计部门解释。新民网再次致电设计部门，该工作人员称，“不用去管上面印的是什么，印的就是个图案，只是一个装饰性的印章，不表示任何意义。”
 
    点评：一个彻底的品牌无赖，何以有王者的风范，最多也只能是王者的风缺罢了。王者风缺，难道不是五粮液的真实写照么？对这样王者风缺的品牌员工，社会还有什么好谴责的呢，因为你是在对牛谴责！
 
    11月27日（星期二）
 
    美国著名财经杂志《财富》日前评选出了全球25位最具影响力的商界领袖，上榜的大都是熟悉的名字，为苹果公司注入新生的行政总裁乔布斯居首，在美国次按问题中力保不失的高盛主席兼行政总裁布兰克费恩排名第3，香港长实主席李嘉诚排名12，他也是唯一上榜的华人。而其中，百事公司董事长兼首席执行官英德拉·诺伊(Indra K. Nooyi)则是唯一入选的女性。
 
《财富》杂志评选25位最具影响力商界领袖榜单
 
1、苹果董事长兼CEO斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)
2、新闻集团主席兼CEO默多克(Rupert Murdoch)
3、高盛全球董事长兼CEO劳尔德·贝兰克梵(Lloyd Blankfein)
4、Google首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)、Google创始人兼产品总裁拉里·佩奇(Larry Page)、Google创始人兼技术总裁塞吉·布林(Sergey Brin)
5、伯克希尔-哈撒韦公司董事长兼CEO沃伦·巴菲特(Warren Buffett)
6、埃克森美孚董事长兼CEO莱克斯·蒂勒森(Rex Tillerson)
7、微软主席兼创始人比尔·盖茨(Bill Gates)
8、通用电气董事长兼CEO杰夫·伊梅尔特(Jeff Immelt)
9、丰田汽车总裁渡边捷昭
10、宝洁董事长兼CEO雷富礼(A.G. Lafley)
11、思科总裁兼CEO钱伯斯(John Chambers)
12、香港和记黄埔和长江实业(集团)有限公司董事长李嘉诚
13、沃尔玛CEO李·斯科特(Lee Scott)
14、印度安赛乐米塔尔公司CEO拉克希米·米塔尔(Lakshmi Mittal，印度首富)
15、JP摩根总裁兼CEO杰米·戴蒙(Jamie Dimon)
16、惠普董事长兼CEO马克·赫德(Mark Hurd)
17、波音总裁兼CEO詹姆斯·迈克纳尼(James McNerney)
18、必和必拓CEO高瑞思(Marius Kloppers)
19、黑石集团CEO史蒂夫·施瓦茨曼(Steve Schwarzman)
20、TelMex及Carso基金会主席卡洛斯·萨利姆(Carlos Slim，墨西哥首富)
21、Cerberus公司CEO斯蒂夫·费伯格(Steve Feinberg)
22、百事公司董事长兼CEO英德拉·诺伊(Indra K.Nooyi)
23、塔塔钢铁公司董事长拉丹·塔塔(Ratan Tata)
24、迪斯尼CEO鲍勃·伊格尔(Bob Iger)
25、LVMH主席及行政总裁纳德·阿尔诺(Bernard Arnault) 
 
 

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