将价值战引入深水区——品牌7日谈（34）

    随着近年来国内消费升级日趋明显，“设计创造价值”已开始成为众多国内平板企业进行产品创新的“金科玉律”。而兼具技术与设计卖点的产品，更成为国内平板巨头深入高端市场的利器。
 
    近日，有着中国工业设计界“奥斯卡”之称的红星奖最终出炉，康佳凭借i-sport36运动高清液晶电视的动感时尚设计、天使之翼造型，成为其中最具分量的赢家。无独有偶，此前康佳i-sport36联同mini 668等系列明星产品刚刚在“2007创新盛典暨中国无锡工业设计展”上包揽“最佳外观设计、最佳功能设计、最佳自主创新设计”3项重量级奖项。
 
    “这仅仅只是开始。”相比运动高清等技术升级所带来的耀眼光芒，国内彩电业的工业设计一直徘徊于核心竞争力的“外围”。然而，自2007年下半年起，一场由国产彩电巨头领衔的“设计革命”已悄然升起。
 
    业内专家指出，中国作为全球彩电的制造中心，正在面临本土市场消费升级趋势的重大机遇。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”，新一轮“设计革命”正在国内平板巨头的主导下悄然兴起。
 
    “工业设计已经不仅仅局限为一个研发概念，而是被提升到借以打造差异化竞争优势的战略高度。”据穆刚透露，奥运会期间平板市场进一步放量，借此销量与需求同步升级的时机，康佳将对平板产品线进行全面升级，尤其在产品的外观工艺上，将开始采用时下最为先进的无痕注塑等最新工艺。
 
    相关工业设计协会负责人表示，以奥运为舞台，国内彩电企业利用工业设计提升竞争力，将有极大的上升空间，工业设计已成为国内彩电行业一个新的利润增长点。满足市场差异化需求为目的的产品设计，将在很大程度上帮助那些有远见的企业脱颖而出，进而影响市场竞争格局的演变。从近期市场表现上来看，通过产品设计所带来的有效差异化，已经成为康佳等国产品牌深化价值战的有力武器。
 
    业界权威人士认为，国产彩电巨头今年在价值战上越打越精彩，此前运动高清等新技术的市场化推广已大获成功，工业设计的长足发展或将成为深化价值战的又一利器。（中国产经新闻/杨娜）
 
    11月18日（星期日）
 
    市场报：近日, 全球管理咨询机构麦肯锡公司最新进行的消费者行为调查表明，表示信任中国品牌胜于国外品牌的中国消费者比例可观而且正在日益提高。在这次最新的调查中，表示只信任中国品牌的受访者总体比例升至53%，而2005年进行的同类调查中该比例为46%。表示只信任国外品牌的受访者仅有5%。
 
    调查表明，中国消费者对国外品牌的低信任度比例在各级城市和收入水平之间相差不大。在国外品牌最活跃的一线城市中，仅有7%的受访者表示明确信任国外品牌，而二三线城市和农村城镇对国外品牌的拥护者为2%左右。
 
    中国消费者越来越支持本土品牌，这一趋势表现在大多数的产品种类中，这部分出于消费者的爱国情结，部分是对于国内产品质量的信心有所提高。在家用产品、制药、医疗保健和美容产品等大类，超过70%的受访者表示更青睐中国品牌。市场份额的数据证实了中国消费者对国内品牌的偏向：例如，75%的消费者青睐本国制造的平板电视，而本土品牌的平板电视制造商占有81%的市场份额。 
 
    点评：这是中国制造最大的荣耀，它比什么样的头衔都来得贵重！
 
    11月19日（星期一）
 
    南方都市报：光明食品（集团）有限公司在资源整合上又有新动作。19日，上海市第一食品股份有限公司公告，将通过配售方式募集资金，收购上海冠生园华光酿酒药业有限公司100%股权，把“石库门”与“和酒”两个黄酒品牌进行整合。大光明集团由此完成了集团内部黄酒产业的整合，为集团系列整改铺平道路。
 
    一直以来，第一食品的“石库门”黄酒在上海黄酒市场都处于领头羊地位，占有上海中高端黄酒市场40%-50%的份额。而冠生园旗下的“和酒”也名列前茅。此前，第一食品以食品零售、上上糖业和金枫酒业三大板块为主营业务。
 
    而完成黄酒业务的注入后，第一食品将集中力量发展黄酒产业。第一食品昨天公告显示，其将投资新建10万吨黄酒基地。而“石库门”与“和酒”将联手加快第一食品在全国黄酒市场的拓展。
 
    近来，大光明旗下的业务整合步伐也逐渐加快：商务部方面证实，光明食品集团通过新建奶牛基地，与香港中信资本、印尼三林集团建立合作关系；冠生园的烟草行业也启动整合。
 
    点评：通过“石库门”与“和酒”的整合，第一食品将有效提升黄酒产业发展的核心竞争力。通过品牌、渠道的整合，大光明集团将第一食品和冠生园的黄酒业务合二为一。这消除了旗下企业在黄酒行业的同业竞争，有效降低内部运行成本，同时也能凸显1+1>2的整合效应。
 
    11月20日（星期二）
 
    京华时报：20日，英特尔中国公司与国内3D虚拟游戏公司HiPiHi达成合作协议，英特尔成为IT领域首家入驻HiPiHi虚拟世界的“企业居民”，同时还将在该虚拟世界中建立一个“英特尔岛屿”，开设英特尔体验中心、俱乐部等虚拟场所，推广自己的品牌。
 
    在3D虚拟世界中，每个“居民”都可以塑造自己的3D虚拟形象，并在虚拟环境中结识朋友、打工赚钱甚至购买虚拟房屋。此前，通用汽车、丰田、戴尔、路透社和IBM公司已纷纷在全球最大的虚拟主题游戏《第二人生》中“落户”，其中仅IBM就购买了24座“岛屿”。
 
    点评：虚拟的世界，虚拟的体验，虚拟的人生，虚拟的品牌，但品牌的价值不容虚拟、品牌不容虚构！
 

1 2  下一页