将价值战引入深水区——品牌7日谈（34）

［韦桂华全球品牌网更新时间：2008/1/26 ］热 ★★★

    11月21日（星期三）

    中国质量新闻网：采用以保护臭氧层为目的的国际通用环保冷媒R410A——美的空调“天钻星Ⅱ”日前正式上市。作为代表美的环保变频领域最高水准的空调产品，天钻星Ⅱ被赋予时尚、品位、人性化科技的独特内涵。

    从强调“超静舒睡模式”的超净星，到打造“10年如新”概念的全自动除尘新品天净星，再到刚刚发布的领袖级环保变频新品天钻星Ⅱ，在短短不过3个月的时间里，美的空调一口气发布了三大系列高端产品，作为代表美的当前环保变频领域最高水准的空调产品，“天钻星Ⅱ” 全系列空调采用优化制冷系统，能效比高达3.7，远超国家一级标准3.4，有效省电30％，令整机运转更节能，外观设计方面也实现了跨越式提升。

    点评：刚刚公布的前三季度报显示，美的今年1～9月利润同比增长近3倍，在主营业务方面的表现优于全行业。何以优？关键在于将品牌的价值战不断向深水区引进！

    11月22日（星期四）

    南方都市报：酩悦轩尼诗亚太区董事总经理兼四川省文君酒厂有限责任公司董事长贝靖康系着红领带，出现在北京召开的新闻发布会上。对于世界第一大奢侈品集团LVMH旗下的酩悦轩尼诗酒业公司来说，这是个值得庆贺的日子：经过长达五年的细致考察以及谈判桌上的唇枪舌剑，公司终于从四川剑南春（集团）有限责任公司手中购入文君酒业55%股权，并按照自身想法打造出第一款全新高端白酒。对于中国高端白酒市场而言，这一幕却不啻于另外一颗搅动池水的石子。

    点评：这不是外资第一次进入中国白酒市场。早在去年12月，烈酒巨头帝亚吉欧集团曾并购水井坊，闯进白酒这一唯一未被外资涉入的产业。业内人士表示，通过并购本土优势白酒企业，可以帮助外资绕开行业壁垒，赢得来自地方政府优惠的投资政策支持，进而可以控制市场资源，从而为洋酒巨头进入中国市场提供低成本、高效益、大规模的必要保障条件。

    与帝亚吉欧并购水井坊不同的是，此番轩尼诗旗帜鲜明地喊出，将花费5-10年将文君品牌打造成高端奢侈品牌，并试图在中国寻找类似法国干邑区之于白兰地的优秀白酒产地。目前进口酒在中国烈性酒市场上的份额不到3%，面对如此广阔的市场空间，外资的冲动与垂涎不难想见。

    11月23日（星期五）

    上海证券报：23日，德国工业巨头西门子和上海市杨浦区共同宣布“西门子上海中心”在当地开工兴建。该中心是西门子投资7.1亿元兴建的华东地区总部。在开工同时，双方还就“杨浦区政府办公楼节能服务项目”签署合作意向书。这是西门子首次与上海的区级政府关于为区政府办公大楼提供创新“绿色环保”技术建立合作伙伴关系。

    西门子中国资深副总裁、西门子上海总经理孟凡辰表示，西门子目前已在全球范围内通过能源合同管理模式帮助6500座大楼实现了现代化改造，节能总额超过10亿欧元，并由此减少约240万吨二氧化碳的排放。这些楼宇的改造投资通过节能来返还，这也是实现“客户、西门子、自然环境”三赢的合作模式。

    点评：“西门子上海中心”建成后将不仅整合优化西门子在全球第三大运营基地（按员工人数计）的整个产业价值链，同时也将成为上海的一个全新“绿色地标”，其将展示西门子在节能和环保方面的先进产品和解决方案。

    11月24日（星期六）

    新浪财经：11月24日下午，“第三届中国优秀企业公民”表彰大会在人民大会堂隆重举行，会上发布了“第三届中国优秀企业公民”获奖名单。作为乳品行业的领导者以及中国食品行业首家发布《企业公民报告》的企业，伊利集团凭借近年来在践行企业公民责任方面的良好表现，当之无愧地囊括此项殊荣。据悉，由于出色的社会责任表现，伊利曾多次荣获“人民社会责任奖”及“最佳企业公民奖”等荣誉。成为“企业公民”系列奖项大满贯获得者。评委会认为：“伊利致力于行业和谐发展圈的建立，并不断带动产业升级和行业创新，体现了良好的企业公民价值，其发布的中国食品行业首份《企业公民报告》，不仅为乳品企业履行企业公民责任明确了方向，更为中国食品行业提供了一个责任规范标准。”

    点评：如果说伊利作为食品行业领导者代表了企业的经济属性和文化属性，那么，伊利频频在“企业公民”评选中包揽各项大奖则全面展示了伊利的国际化属性。作为唯一一家符合奥运会标准，为奥运会提供乳制品的企业，伊利一直在强调“责任的力量”，并致力于企业责任的践行。

    作为乳品行业率先实现从“业绩导向”向“责任导向”转型的企业，伊利的责任体系建设一直受到社会各界的普遍关注，而伊利所提出的“与员工、消费者、产业链上下游合作伙伴、社区和环境的和谐，与社会分享伊利的成果，秉承‘共享成功，共赢未来’的理念，追求企业与社会共同发展。”的理念，更是成为乳品行业的楷模，带领中国乳品行业走向健康、可持续发展的道路。对责任的重视，将成为推动本土企业完成‘中国制造’和‘民族品牌崛起’的中坚力量。”