向“前”进，向“钱”进！——品牌7日谈（32）

    纳思达，这个曾经凭借廉价通用耗材横扫欧美市场，在全世界多个国家设有分公司或代理人的通用耗材厂商，似乎正在遭遇它命运中的“滑铁卢”。
 
    2007年10月19日，美国国际贸易委员会(ITC)就“纳思达侵犯爱普生墨盒专利案”作出终审判决，判定涉案的爱普生专利有效，而纳思达电子科技有限公司等企业所出售的侵犯爱普生专利的通用墨盒，则被逐出美国市场。尽管与纳思达同时涉案的一共有来自美国、德国和中国的24家企业，但是，在业内人士看来，这家在珠海设厂的外商独资企业纳思达，将成为这次“337调查历史上最严厉裁决”中最主要的承受者。
 
    很明显，旷日持久的诉讼使得这起大规模的“专利侵权案件”变得更加扑朔迷离。与此同时，也给中国制造业的同行带来诸多启示。在过去几十年，中国经济迅速发展，很多中国企业开始进行海外扩张，但是不容否认的是，总有一部分企业，依托中国劳动力密集、综合成本低下的优势，窃取先发企业的知识产权和专利，然后向全球市场展开猛烈的销售攻势。更有甚者，则干脆制假造假，让“中国制造”因此而蒙上恶名。这种以侵犯知识产权和损害民族品牌为代价的“擦边球”模式，因其投入少、见效快，短时间内难以被发现，也受到了一些企业的追捧。
 
    然而，伴随着中国加入WTO过渡期的结束，中国经济也越来越融入全球经济一体化的进程之中，而这一进程的基石，则是对每个市场参与者权益尤其是知识产权的保护与尊重，是建立在300年发展基础上的市场经济“契约精神”。在这样一种“游戏规则”面前，“擦边球”式的扩张，终于走到了自己的终点。
 
耐人寻味的是，主持纳思达案听证的保罗·卢克恩法官，虽然判定了纳思达对其他企业知识产权的侵害，却也在早些时候的另一起“337调查”中，判定涉案的4种中国复合木地板的锁扣均属中国企业的创新专利，并未侵犯美国企业专利。来自同一个法官、同样关系到中国企业的两个判决却如此不同，也正在给后来者以深刻的启示。由此可见，自主创新才是中国制造风行海内外的通行证。
 
    11月4日（星期日）
 
    重庆晨报：4日获悉，力帆汽车埃塞俄比亚工厂的首台力帆520于近日正式下线。据悉，埃塞俄比亚几乎没有自己的汽车工业，力帆520在其市场上具有绝对竞争力。继在越南、埃及、俄罗斯、埃塞俄比亚建厂造车之后，近日，力帆汽车又与伊朗汽车集团KMC正式签署协议：双方共同出资在伊朗建立汽车工厂，以CKD(全散件)件组装方式生产1.3L、1.6L双燃料力帆520轿车，该工厂预计年产能为2万台。
 
    该工厂位于伊朗汽车工业重镇KERMAN省BAM市，项目预计总投资约1亿元人民币。根据计划，该合资工厂将以CKD件的方式组装1.3L、1.6L双燃料力帆520轿车，并在伊朗及周边国家销售。据悉，合资项目将于2008年4月正式启动投产。
 
    伊朗KMC公司负责人ABEDINI表示，力帆汽车所开发的系列轿车适合伊朗市场，借助力帆品牌在中东市场的影响力，将直接提升KMC公司在伊朗以及周边市场竞争力。截至目前，力帆汽车已在东南亚、北非、东欧、中东、非洲东部建立了五个KD组装工厂。而在未来几年内，力帆汽车还将在西亚、西非、中南美、南亚、南非再建五个工厂。
 
    点评：力帆海外策略重点放在技术和管理输出两方面；其次是加快品牌推广力度和塑造品牌文化。中国品牌要走出去，必须要在品牌的价值内涵上下真功夫。
 
    11月5日（星期一）
 
    每日经济新闻：综合信息显示，光明当前已步入顺畅发展时期。据悉，今年9月光明首次实现月度销售突破8亿；常温产品首次实现月度销售近2亿，同比增长32%；AB100优酪乳、畅优和优+三个新产品日销量均过百吨，目前仍继续保持这一良好发展态势。
 
    分析人士将这一业绩突破归功于光明2007年大举推进的营销变法，光明新帅郭本恒设定的方案是“营销变法、体验差异、渠道突破、产品聚焦”，以组建光明产品“全明星梦之队”，在各细分市场保持领跑者地位。
 
    据悉，为功能性新品开设“7天体验营”是光明今年的新举措，此外，以国家发明专利和“健”字号证书为差异化制胜“王牌”，突出定位诉求差异化、口感风味差异化、包装形式差异化、促销服务差异化也是其竞争策略要点。在现代商超方面，光明则发起席卷全国的“健康生活多彩展现”为主题的 “陈列墙运动”，主角就是光明旗下个性鲜明的众明星产品。
 
    点评：这是令人心动的尝试，中国品牌的建设似乎注重产品的研发，而缺乏营销层面的变革，愿光明为中国品牌建设也带来真正的光明。
 
    11月6日（星期二）
 
    新快报：连续的高增长让联想越来越有底气。联想日前公布的最新季报显示盈利上升178%，创纪录达1.05亿美元。与此同时，联想集团CEO阿梅里奥宣布，公司计划明年提前终止与IBM品牌的关系。此外，董事局主席杨元庆表示，联想有意回归A股。2005年，联想斥资12.5亿美元收购IBM公司旗下个人电脑业务时，联想集团获得了IBMThinkPad笔记本生产线以及截至2010年前的IBM品牌使用权。
 
    杨元庆说，之所以决定提前2年放弃使用IBM这一品牌，是因为Lenovo品牌在全球推广得很成功。据悉，联想正在紧锣密鼓地展开“北京2008奥运会”的全球赞助宣传活动。通过此类活动，在欧美等发达市场其品牌知名度将得到很大提升。
 
    点评：与国际品牌结盟，是为了让自己成为国际品牌，而不是成为国际品牌的附庸；牵手是为了分手，让自己真正放飞。没有IBM的天空，联想当飞翔得更高。
 

1 2  下一页