向“前”进，向“钱”进！——品牌7日谈（32）

    11月7日（星期三）
 
第一财经日报：“过去，我们在中国的发展犯了些错误，这合乎情理。我是第一个承认这点的。”7日，伊莱克斯全球总裁兼首席执行官汉斯·斯特伯格在上海对《第一财经日报》独家表示。他表示，高层连续更换确实带来负面效应，导致公司过去在中国市场中的决策行动“并不是特别连贯一致”，“损失了很多时间”。而在产品线与市场定位上，公司正在调整以往“进入太多低端市场”的失误，重新强化中高端布局。汉斯认为，必须利润优先，如果大量亏损的话，这样的市场份额并不具有重要意义。
 
    针对公司退出中国的传闻，汉斯表示：“如果要选择退出的话，肯定几年前就考虑这么做了。”他强调，有些跨国同行确实没坚持下去，但伊莱克斯决不会退出中国。他表示，伊莱克斯在中国的曲折经历，几年前也在巴西、美国市场出现过，起初都是亏损，但几年后，均已成为伊莱克斯全球增长最快的区域。
 
    点评：中国市场太富魅力了。两年来，这家欧洲第一大家电公司在中国遭遇了许多危机：一是中国掌门人连续三次更换，重创了本土运营的形象；二是部分产品线与生产环节的调整，让公众以为它要告别中国市场。可以这么说，绝不退出中国市场，当是国际品牌共同的宣言。

    11月8日(星期四)
 
    成都日报:8日，台资企业成都潘华咖啡有限公司与美国投资银行ARC签订合作协议，ARC将向潘华咖啡投资5000万美元，并协助后者在美国纳斯达克上市。如果成功，潘华咖啡将成我市台资企业中首家在海外上市的公司，同时也是除星巴克以外，全球第二家在纳斯达克上市的咖啡企业。
 
    潘华咖啡董事长潘拯民先生是首批进入成都投资的台商。虽然潘先生1991年在祖国大陆开设的第一家咖啡店选在深圳，但经过十多年的发展，他已经决定将其公司在祖国大陆的总部永久设在成都。
 
    点评:以成都为发展基地，潘华咖啡已在大陆开设了200多家咖啡店。此次与ARC合作后，把发展咖啡店网络和上市规划同步进行，计划2年内将其在大陆的咖啡店数增至1000家，并在2年内完成上市目标,做中国的星巴克。宏大的目标，艰苦的道路。
 
    11月9日（星期五）
 
    中国证券报：在日前结束的“2006-2007 年度中国杰出营销奖”评选中，由深圳发展银行与沃尔玛（中国）投资有限公司、GE消费者金融集团联合推出的双币联名信用卡——沃尔玛畅享卡，凭借其独特的产品设计、先进的价值理念和强大的市场运作，在强手如林的营销案例中脱颖而出，勇夺中国杰出营销奖优秀奖。
 
    点评：倡导“价值无限、畅享生活”消费理念的沃尔玛畅享卡，藉其高达1％超值回馈的产品特色，在一年时间里，远超同业平均水平。此外，沃尔玛畅享卡的无纸化作业流程，不断推出的诸如分期付款等增值服务，让沃尔玛畅享卡持卡人在自由自在享受生活乐趣的同时更获得了价值倍增的回馈。
 
    11月10日（星期六）
 
    新华社：国家质检总局10日公布了对日前被美国召回的上百万件中国产玩具和有关企业的初步调查结果。结果表明，玩具含有毒成分。
 
    美国消费品安全委员会8日召回了420万件自中国出口的彩珠拼图玩具。召回原因是儿童在吞食彩珠后，产品中所含的化学物质成分对其造成了伤害。质检总局获悉此事后，迅速与美国有关方面联系，并立即对国内有关企业和产品进行了调查。
 
    初步调查结果表明，这款玩具是由树脂材料经软化注塑制成，企业在生产过程中，选用“1，4-丁二醇”作为软化剂。“1，4-丁二醇”具有毒性，但目前国际上有关玩具产品的化学安全标准中并无对“1，4-丁二醇”含量的限量要求。质检总局检测机构检测表明，该产品中含有14.5%的“1，4-丁二醇”成分。美方此次召回的玩具是澳大利亚穆斯公司的品牌产品，由澳大利亚穆斯公司提供彩珠样本，香港导源有限公司代理经营，深圳旺奇制品厂生产。该厂向代理商提交了试制的样品和产品配方，得到确认后，正式生产并出口。质检总局正在加强与美国有关方面的联系，要求美方提供消费者受伤害的医学检测方法和报告，以进一步进行科学评估。
 
    点评：儿童是未来，是希望所在。任何一个品牌，任何一个企业，从儿童射上牟取暴利是尚能接受，但对其伤害绝对要严惩。
 
 

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