世界是新的——品牌7日谈（30）

 
    点评：中国品牌可持续发展的报告在哪里？改革开放将近30年，中国品牌的发展在小平先生“摸石头过河”的视线里，实在令人遗憾！
 
    财经报道：10月24日，TCL集团宣布在中国市场重新启用阿尔卡特品牌，并将与风头正劲的RIMM公司合作，将其首款黑莓手机8700带到中国市场。
 
    TCL的目标是，2008年，在国内市场，TCL和阿尔卡特的市场比例能够达到2比1。TCL之所以重推阿尔卡特品牌，主要是由于此前TCL集团已与阿尔卡特将其品牌授权协议延长到2024年。
 
    对于TCL重新启用阿尔卡特品牌，有手机渠道商表示费解：阿尔卡特退出国内市场已有时日，目前国内市场上已难见阿尔卡特手机的踪影。但也有渠道商认为，阿尔卡特作为国际化品牌，对国内消费者仍有一定吸引力，因此对TCL来说也不失为一种选择。据TCL预测，2007年的TCL集团手机销售可达1300万台。
 
    点评：阿尔卡特品牌重回中国市场，如何迅速提升市场规模至关重要，对手机厂商来说，2500万台是一条生死线。跃不过这条生死线，阿尔卡特还会败走中国市场。
 
    10月25日（星期四）
 
    第一财经日报：洲际酒店集团日前宣布，其旗下包括假日酒店及度假村以及快捷假日酒店在内的假日品牌家族在全球将全新亮相，该项计划将耗资10亿美元。
 
    全球的假日品牌家族酒店将在未来的一段时间内分阶段地更改品牌标识，从而进一步提升品质及品牌统一性。本次品牌的重新包装亮相包括：全新的服务承诺、重新设计的客人抵店体验、全新客房设计以及品牌标志性的睡床及沐浴产品。此外，所有酒店在完成重新包装后，将挂上全新的具有现代感的假日酒店品牌标识。首批在亚太区实施新包装的酒店将于2008年第二季度前在中国、泰国及澳大利亚推出，其余的所有现已开业以及正在建造中的假日酒店及快捷假日酒店均将于2010年底前换上全新标识。在亚太地区，洲际酒店集团共有100家假日酒店及快捷假日酒店，此外，还有约60家酒店在建。
 
    点评：换标似乎成为中外品牌近年来的一股风潮，难怪乎讲唯一不变的就是变。但仅只换标是不够的，还必须要换芯，尤其是品牌的文化内芯。
 
    10月26日（星期五）
 
    中国经营报：日前，由中国举办的亚洲最大规模顶级帆船赛事——首届“中国杯”帆船赛在深圳大亚湾海域开赛，吸引了来自十几个国家和地区的100多只船队激烈角逐。
 
    联想ThinkPad这一经典黑色身影再次展现在公众的视野中，作为首届“中国杯”帆船赛的全球战略合作伙伴，ThinkPad为本次赛事提供了高品质的产品及技术支持。
 
    帆船运动数以百亿计的高额赛事投资，由王公贵族、商界巨贾、体育和演艺巨星的组成的庞大Fans团队，以及争相出镜的全球顶级企业品牌，无一例外地诠释出帆船运动的“顶级”内涵，正如ThinkPad品牌在全球笔记本领域不可撼动的“王者”地位。
 
    在谈到如何看待ThinkPad 此次选择涉足帆船领域作为赞助运动项目时，联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉表示：“从1992年ThinkPad品牌诞生至今，它始终秉承并实践着一个理念：精湛的工艺、卓越的设计和持续不断的技术创新第一时间来满足用户的需求。15年来ThinkPad不断寻找挑战、超越自我，不仅引领全球PC技术创新，更以卓越品质相继完成了征服太空、挑战世界第三极“珠穆朗玛峰”等壮举。可以说，ThinkPad如今已不仅仅代表了技术巅峰的尖端与专业，更意味着独一无二的品位与尊贵，令无数商界贵族为其痴迷。”
 
    点评：无论是集智慧、力量、激情于一身的帆船赛，还是瞬息万变的商业大战，选手们的梦想都需要一个坚强有力的载体来实现。而联想ThinkPad为用户先后开发出“安全气囊”APS主动硬盘保护技术、TPM安全芯片、镁质防滚架以及TVT技术，使得商业数据万无一失，堪称目前全球最安全的PC；同时，ThinkPad X系列不断挑战轻薄极限，其重量仅为1.24千克；并采用独创的电池延时技术，电池最长使用时间达到12小时。创新和投入，圆了帆船赛选手的梦想，也缔造了ThinkPad的品牌神话。
 
    10月27日（星期六）
 
    新京报：本报讯(记者 王殿学)辉瑞爱尔兰药品有限公司为讨回“伟哥”专利权，起诉国家知识产权局专利复审委员会，北京市一中院判辉瑞胜诉后，作为第三人的12家国内企业上诉至北京高院。日前，北京高院终审撤销“伟哥”专利无效决定。
 
    2001年9月19日，国家知识产权局授予辉瑞公司“伟哥”发明专利权，国内企业若使用“伟哥”中的“西地那非”成分属于侵权，因此国内12家企业联名向国家知识产权局专利复审委员会提出申请，请求宣告“伟哥”专利无效。
 
    2004年7月5日，国家知识产权局专利复审委员会作出决定：辉瑞公司的“伟哥”专利无效。专利复审委员会认为，辉瑞公司提交的专利说明书中，关于其技术效果有许多不确切的描述，说明书所述的效果缺乏明确的指向及关联，而且所属领域技术人员不花费创造性劳动，无法确信专利化合物能够治疗或预防雄性动物勃起机能障碍。
 
    辉瑞公司将专利复审委员会诉至北京市一中院。辉瑞公司称，专利申请说明书中给出的数据和实验结果，已证实“西那地非”是“最高优选级别的化合物”，普通技术人员完全能够认定“西那地非”中的抑制剂具有“诱发阳痿男性的阴茎勃起”的效果。一中院一审判决撤销专利复审委员会“伟哥”专利无效的决定。作为第三人的国内12家企业不服，上诉至北京市高院。北京高院认为，专利复审委员会认为“说明书所述的治疗效果及实验数据缺乏明确的指向及关联”的说法，属于认定事实有误，应予纠正。
 
    点评：北京高院终审撤销专利复审委员会“伟哥”专利无效的决定，辉瑞公司重新获得“伟哥”专利权。就任何一个企业而言，要让自己真正勃起，绝不是靠伟哥就能达到的，还得需要自己的能力！
 
 http://www.ppzw.com/ppzt.asp

 
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