分众购炎黄健康传媒20%股份，渗入医院市场

　　投资完成后，分众传媒将获得炎黄健康传媒20%的股份。此前，炎黄健康传媒已经进行过两轮融资。这是分众传媒首次以非控股的投资形式参股同行。

　　日前，分众传媒宣布对炎黄健康传媒投资500万美元，同时将旗下医药联播网所有权转让给炎黄健康传媒。投资完成后，分众传媒将获得炎黄健康传媒20%的股份。这是分众传媒首次以非控股的投资形式参股同行。此前，分众传媒对框架传媒、好耶和玺诚传媒等公司的投资均采取全资收购方式。

　　与此前分众传媒以凌厉之势全资收购框架、聚众、好耶和玺诚不同，分众此番是首次在细分领域将市场份额全部交与他人，而自己心甘情愿地当股东。

　　专业市场应区别对待

　　以往相对于楼宇、卖场及电梯领域，医院液晶广告显得较为“冷僻”和专业。现如今这一细分领域，已经吸引了各路资本，显示出不小的投资价值。

　　在目前医院液晶屏广告市场较成规模的几个公司中，炎黄与互力是两大竞争对手。截至去年第四季度，这两大主流企业已共同占据了全国接近90%的市场份额。其中，炎黄虽然进入这一市场较晚，但其快速将目标锁定在各大医院市场，2006年获得风险投资后更是迅速崛起。而分众在该领域运营状况一般，年收入大约仅三四百万而已。

　　分众很看好此次收购。分众传媒首席执行官江南春表示：“面向潜在客户的广告需求很多，因为大量的人员都有医疗保健需要。炎黄健康传媒已经在此领域建立了一支非常成功的运营队伍和运营网络。我们认为，与炎黄健康传媒的合作将为我们的股东创造价值，同时还能在受人关注的媒体行业建立主导者的地位。”分众副总裁嵇海荣也表示，选择炎黄，主要就是看中其在细分市场的核心地位。

　　一位不愿意透露姓名的业内人士表示，其实医院液晶屏市场与楼宇、卖场等场所的广告市场有很大不同，能否拿到这块医院资源，除了专业，还和该企业是否与相关政府部门及协会组织有良好的关系密切相关。而这正是炎黄的长处。2004年炎黄就获得了中国医院协会的独家授权，可以在此授权下组建进入全国各个医院的健康教育宣传网络。

　　国内医院液晶广告领地重新划分

　　分众参股后的炎黄更加财大气粗，不仅可以整合分众在这个领域已有的部分市场份额，还可以共享分众丰富的运作经验和庞大的潜在客户群。以往与互力分庭抗礼的局面或将改变。

　　此前炎黄健康传媒进行过两轮融资：2006年9月，炎黄健康传媒获得软银赛富投资基金500万美元风险投资；2007年10月，炎黄健康传媒又获得3500万美元融资，投资方包括兰馨亚洲投资基金(OrchidAsia)、崇德基金投资(CRCI)、银瑞达创业投资亚洲(In-vestorAB)、汇丰直接投资(亚洲)有限公司。

　　炎黄公司董事长赵松青预计，2008年，炎黄将在全国60个城市的6000家医院，安装8万台液晶屏。这意味着届时炎黄的规模将是现在的8倍。此外，赵松青还不讳言炎黄健康传媒存在着于2008年底上市的可能。

　　尽管目前双方仍对今后分众是否会控股炎黄不置可否，但可以肯定的是，从今年起，国内医院液晶广告领域的势力范围将要重新划分了。
 

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