国产手机3G前夜逆流扩军，人海战将重蹈覆辙

　　手机准入门槛的降低以及未来3G手机市场的普遍看好，吸引了大量企业蜂拥而至。业内人士担忧，随着品牌增多，手机竞争将出现恶性循环

　　1月初，在北京马甸附近的国美店内，希望购买手机的大学生小柯忽然发现，手机专柜一夜之间增加了许多新鲜面孔。

　　这些新的手机品牌无一例外来自国内，绝大多数出自深圳，其中不乏许多耳熟能详的知名家电、数码和IT类品牌。而且，小柯还发现，这些新品牌的主打产品款式多样，但面目相似，价格大多徘徊在900元到1200元之间。

　　小柯并不知道国产手机阵营大量扩军的真实缘由：从去年下半年开始，由于手机准入门槛的降低，以及出于对2008年手机市场的看好，大量新兴品牌都开始扎堆涌入手机产业。原先遭到国产手机阵营集体抨击的黑手机也纷纷改头换面，成为了国产手机阵营的新成员。

　　国产手机阵营似乎又进入一个热闹的繁荣局面。不过，对于大量品牌蜂拥而入的现象，许多业内人士也表示了担忧。

　　“随着手机牌照的进一步放开，各种不成熟的产品和品牌会进入市场鱼目混珠，行业将进入空前的乱世。经销商们可能会面临茫然和无所适从，面临很大的经营风险，市场又面临新一轮的洗牌。”河南长远电讯公司董事长蒋祥恩评价说。

　　新军逆流而上

　　新年伊始，昔日国产手机巨头夏新电子（600057.SH）再次遭遇重重质疑。因为夏新电子所发布2007年业绩预告称，虽然公司于2007年10月已经预计2007年度的累计净利润为亏损， 但根据公司近期的财务测算显示，2007年度亏损额还将加大。

　　受此影响，夏新电子总裁李晓忠被迫下课，该职位由原长城电脑副总裁卢振宇接任。国产手机第一代领导人的黯然离去，为哀鸿遍野的国产手机阵营再度雪上添霜。

　　一直以来，受洋品牌和黑手机的双重夹击，国产手机份额持续多年下跌。波导、科健、东信、熊猫电子等国产手机“前辈”早已悄然撤离，转战汽车、医药等其他产业；除了多普达等少数厂商外，剩下的国产手机品牌也大多处境不佳，煎熬度日。

　　但是，这些负面消息丝毫不能降低手机新军们的热情。不久前手机准入门槛的突然降低，恰好为这些新来者提供了天赐良机。

　　去年10月12日，中国国务院决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端的牌照核准发放制度，这意味着建立在行政审批基础上的手机牌照制度将走入历史。

　　根据新的准入政策规定，厂商只要将手机送交信产部有关部门检测通过，即可获得市场准入资格。如此简易的流程无疑开闸放水。

　　1月7日，知名的MP3厂商纽曼公司宣布杀入手机业。纽曼总裁唐未德甚至预测，随着门槛降低，未来一年数码厂商会像当年集体转型MP4一样再次集体转型做手机。这话在手机产业引起恐慌：因为据最保守的统计，国内数码企业数量也有数百家之多。

　　纽曼的动作还落在了其他品牌的后头。在纽曼之前，手机设计公司联创发布了自有手机品牌“联创移动”；深圳中科诺集团也宣布启动科诺品牌手机项目，并宣布年产150万台GSM手机；PC厂商七喜也加大了在手机领域的攻势；长虹手机宣布将在2008年推出约100多款精品手机；此外，一些黑手机也开始改头换面，成为国产手机的正规军。

　　《财经时报》调查发现，在过去两个月内，宣布进入手机市场的品牌接近十余家，加上原有的手机品牌，目前国产手机品牌已经超过80家。而在2008年，这一数字更是有望超过100家。

　　3G为国产手机画饼

　　尽管手机产业竞争激烈，但其利润率依然超过目前的数码、家电和PC产业，这是众多厂商纷纷逐鹿的原因所在。

　　“包括MP3、MP4在内的数码行业已经陷入产品同质化、价格战的竞争怪圈，整个行业都在考虑突围。而手机核准制的取消、价格的下降、技术的成熟则给数码厂商创造了机会。”唐未德直言不讳说，纽曼进军手机也是逐利而来。

　　赛迪顾问的分析师认为，尽管手机竞争激烈。但由于存在手机牌照等限制因素，这个领域的竞争并不充分。对于久经沙场的数码、PC等厂商而言，进入手机产业并非难事。联想、长虹等品牌的崛起就是例子。

　　而对2008年以及未来手机市场的乐观看好也加速了新来者的疯狂。

　　海外某著名数据调研公司在去年分析表明，在整个IT、音频、视频、DV、DC产品中，增长幅度最快、最大的将是手机的销售量和销售额。根据该预测，2008年中国手机市场的销售量将达到2.6亿部，销售额将接近5500亿元。

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