国产手机3G前夜逆流扩军，人海战将重蹈覆辙

　　来自赛诺市场研究公司发布的数据则称，2007年我国手机市场容量超过1.5亿部，同比增长23％，如果加上日渐猖獗的黑手机，全国手机市场容量可能在1.9亿部左右。该公司还称，2007年国产品牌市场份额占到31％，如果加上黑手机，国产品牌的份额将达到48％。

　　赛诺公司总裁王丹认为，2008年手机市场容量增加的原因除了核准制取消外，还与农村市场增加、低端用户换机高峰来临、中高端用户换机比重增加等因素有关。

　　种种利好因素中，最让手机厂商们欣喜的莫过于3G进程的提速。“中国3G进程的起步点将是3.5G.这也意味着中国手机的3.5G时代也将随之开启。这对国产手机厂商而言是个很大的机会。”赛迪顾问股份有限公司研究总监张涛认为。

　　2007年12月17日，中国移动在其网站上发布《中国移动通信集团公司TD-SCDMA终端采购招标公告》，宣布拟采购约3万部TD-SCDMA手机和1万部TD-SCDMA数据卡用于业务应用测试。据透露，在中国移动TD-SCDMA终端设备招标中，国产设备将占到50％以上。

　　张涛分析说，国产手机可以借助标准的更迭，与国际厂商占到同一起跑线甚至领先；另一方面，运营商加大定制比例也将给国内厂商带来扭转竞争颓势的机遇。

　　悲观观点对立

　　对于大量新品牌涌入的局面，一些专家表示了担忧。蒋祥恩认为，手机行业竞争的加剧，将导致利润率降低，势必影响手机生产企业的成本水平，如果厂家还像以前那样采用“人海战术”，就会重蹈过去国产手机衰败的覆辙。

　　实际上，最近手机市场价格的持续走低，已经证实了蒋的担忧。

　　赛诺数据总裁王丹透露说，目前国产手机价格已经被拉到了1000元附近，这个价位的竞争已经呈现白热化态势。其特点是竞争的品牌多、手机型号多、单型号产品销量少。

　　信产部的数据则显示，2007年中国手机市场有超过3300款手机，其中洋品牌仅有300款，国产手机产品数量则有3000款之多。其中超过3100款机型的份额小于0.1％。

　　不过，蒋祥恩也认为，乱世出英雄。一些手机厂商如果能在混乱无序的行业中，占据上下游的核心品牌力量，将在无序的乱世当中脱颖而出，取得空前的发展。

　　国虹通讯数码集团董事长CEO万明坚则是乐观派的典型代表。他认为，手机行业就如时装行业，应当有多家品牌共存，而不应该是今天这样的洋品牌独占鳌头的局面。“明年市场上可能会出现产能销量三四千万部的国产手机厂家，还会出现60家左右500万部销量的厂家，将进一步削减洋品牌在中国市场的份额。”万明坚认为，2008年国产手机一定会有一个迅猛增长。

　　事实上，一些逆流而上的国产手机新军确实取得了惊人的业绩。其中，天语、长虹手机单月出货量整机出货量已突破百万台；中兴通讯则主攻海外市场，仅在印度市场的手机销量就突破1000万部；多普达则在国内智能手机领域成为领军厂商。

　　不过，比起上百家国产品牌而言，成功者毕竟还是少数。在新的一年面对更多的竞争对手和更大的市场空间，国产手机阵营之间的分化和淘汰注定要更为快速和惨烈。谁能在乱世中胜出，这是一个留给我们心里的硕大问号。

　　移动通信系统及终端投资项目核准

　　2005年2月19日，国家发改委公布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，备受关注的手机生产核准制细则就此面世。这份文件明确了移动通信系统及终端厂商准入门槛，即申请手机投资项目的项目申报单位注册资本不低于两亿元人民币；申请移动通信系统投资项目的项目申报单位注册资本不低于3亿元人民币。

http://www.ppzw.com/Article_Class2.asp?ClassID=89

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