最有价值商标500强公布

    本次评估，还遵循如下几项原则：1、商标预期使用年限与该商标已经使用的时间相同，但最长不超过20年。

    2、因为计算的超额利润为所有无形资产共同创造的，所以引入商标价值行业系数反映商标对超额利润或收益的贡献率；商标价值行业系数由本院根据行业的市场竞争特性每年修订。

    3、按收益现值法，未来的收益应该通过贴现率折算成现值，考虑到长期的贴现率难以准确预测，并且随着企业的发展，超额收益可能递增，增长率也同样难于预测，故两个相抵后忽略不计。

    4、用收益现值法评估一个企业的价值，考虑的是其长期收益，对未来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将最近三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为企业未来的年利润基数。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。

    5、在一个市场化程度很高的市场，没有品牌的产品其利润很难预测，因此将银行三年定期存款的年利率与行业最近三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业最近三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。

    6、市场占有率居前三位的商标（品牌）具有一定的增值，增值系数根据前三位的销售对比而定。

    同名商标价值千差万别

    由于历史原因，在中国驰名商标中，存在一些同名的商标。其中，“长城”的同名商标有5件，“东风”和“红星”的同名商标各有3件。中华、海螺、七匹狼、白雪、长白山、晨光、凤凰、海鸥、河套、开开、葵花、南山、欧意、盼盼、泰山、珠江、小天鹅、竹叶青等都出现同名商标。

    同名商标的价值千差万别，以“长城”为例，润滑油行业的“长城”商标价值为41.43亿元，钢卷尺行业的“长城”商标价值为2.11亿元，两者之间的价值差距近20倍。两个“中华”的商标价值，差距也是超过11倍。

    商标
   
    名称 商标价值
   
    （亿元） 行业 企业名称 属地
   
    长城 41.43 润滑油 中石化长城润滑油有限公司 北京
   
    长城 21.40 计算机 中国长城计算机有限公司 广东
   
    长城 17.65 葡萄酒 中国粮油食品进出口（集团）有限公司 北京
   
    长城 7.74 电子元件 长城电器集团有限公司 浙江
   
    长城 2.11 钢卷尺 长城精工实业有限公司 浙江
     
    东风 144.52 汽车 东风汽车公司 湖北
   
    东风 11.43 柴油机 上海柴油机有限公司 上海
   
    东风 11.41 拖拉机 常州拖拉机厂 江苏
     
    红星 5.88 白酒 北京红星股份有限公司 北京
   
    红星 2.75 奶粉 黑龙江红星集团股份有限公司 黑龙江
   
    红星 2.27 宣纸 安徽泾县宣纸厂 安徽
     
    中华 89.17 卷烟 上海卷烟厂 上海
   
    中华 7.85 牙膏 上海牙膏厂 上海
     
    海螺 76.42 水泥 安徽海螺集团有限公司 安徽
   
    海螺 8.21 衬衫 上海海螺集团有限公司 上海
     
    七匹狼 37.43 卷烟 龙岩卷烟厂 福建
   
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