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最有价值商标500强公布


[  世界品牌实验室    更新时间:2008/1/10  ]    ★★★

    
    研究背景
   
    1、近年来,国内企业重组、兼并现象大量发生,并成为一种趋势。以往,品牌作为无形资产并没有引起足够重视,在资产评估报告书的最后,常常是这么一句“本商标是中国驰名商标,具有一定的价值”——由于商标的价值没有进行具体量化,所以在交易时只能无偿赠予收购方。如今,国内一些企业在出售时,也开始参照国际惯例——比如,鹰牌花旗参卖给健康元的时候,商标作价8000万元,占总售价的57%,比固定资产还值钱。
   
    2、品牌不能直接进行交易,在品牌转让的时候只能转让商标。商标价值是品牌价值在交易时的价格,可以说是最真实的品牌价值。中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构,以“资本市场认可的品牌价值评估”为宗旨,开展中国最有价值商标500强的发现工作。华润重组999、维达上市融资等,均参照过中国品牌研究院的商标价值评估。
   
    评估说明
   
    1、为了严谨起见,本次选取已经获得中国驰名商标并且初次注册地在中国内地的企业类商标进行评估。共对1119件符合条件的商标进行了评估,然后选取价值最高的500件商标组成中国最有价值商标500强榜单。

    2、参照商标价值评估的做法,本次评估主要采用收益现值法,主要是根据企业最近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润,再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

    3、本次评估不同于个案的商标价值评估,主要是出于研究目的,无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据,所以评估的数据不是来源于实地查证,也不是由企业申报提供,而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据。评估本着独立、科学和公正的原则进行。

    评估方法

    本次评估,根据《中国品牌研究院商标价值评价方法》进行,商标价值评估公式如下:

    V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M
   
    V:某商标的价值
   
    P:使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
   
    R1:实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益
   
    R2:所得税率
   
    Y:商标预期再使用年限
   
    I:商标价值行业系数
   
    M:市场地位增值系数
   
    即:V=[P—C×(R1+R2)×1/2]×(1-R3)×Y×I×M
   
    V:某商标的价值
   
    P:使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
   
    C:实现同等销售收入的正常资本需求量
   
    R1:银行三年期定期存款年利率
   
    R2:最近三年加权行业平均利润率
   
    R3:所得税率
   
    Y:商标预期再使用年限
   
    I:商标价值行业系数
   
    M:市场地位增值系数

 

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