2、参照商标价值评估的做法,本次评估主要采用收益现值法,主要是根据企业最近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润,再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。
3、本次评估不同于个案的商标价值评估,主要是出于研究目的,无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据,所以评估的数据不是来源于实地查证,也不是由企业申报提供,而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据。评估本着独立、科学和公正的原则进行。
评估方法
本次评估,根据《中国品牌研究院商标价值评价方法》进行,商标价值评估公式如下:
V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M
V:某商标的价值
P:使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
R1:实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益
R2:所得税率
Y:商标预期再使用年限
I:商标价值行业系数
M:市场地位增值系数
即:V=[P—C×(R1+R2)×1/2]×(1-R3)×Y×I×M
V:某商标的价值
P:使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
C:实现同等销售收入的正常资本需求量
R1:银行三年期定期存款年利率
R2:最近三年加权行业平均利润率
R3:所得税率
Y:商标预期再使用年限
I:商标价值行业系数
M:市场地位增值系数