国产品牌手机成“夹心饼”

　　夏新电子终于扛不住了，在预测2007年度将首亏的同时，宣布李晓忠辞去公司总裁职务，并聘任中国长城计算机深圳股份有限公司常务副总裁卢振宇为公司总裁。至此，包括科健的郝建学、熊猫的马志平、康佳的黄卫钢以及TCL的万明坚等多位曾经叱咤风云的国内几大品牌手机的掌门人都离开原来的职位，国产手机品牌遭遇前所未有的困境。

　　现象：国产品牌日子难过

　　虽然夏新没有公布李晓忠辞职的具体原因，但业内表示，夏新手机前三个季度的巨亏是其“下课”的真正原因。夏新电子今年第三季度财报显示，夏新今年前三个季度累计亏损达4.6亿元。同时，品牌手机新军日子同样难过，手机新军高新奇手机虽然在刚刚召开的渠道商大会宣布今年11月销量有2万多台，但记者从相关渠道商获悉，高新奇11月份的全国销量不足8000台。据业内资深人士透露，国产品牌手机出货量必须达到8万~10万台才能收支平衡。

　　原因：三、五码手机冲击厉害

　　与此相反，那些此前没有拿到手机牌照的五码手机在国家取消核准制之后却大量出现在市场上。战国策咨询机构首席分析师杨群对本报记者表示，与洋品牌相比，国内无论是品牌手机还是那些没有品牌的五码手机都没有自己的核心技术，因此三、五码手机在没有技术壁垒和牌照限制之后，纷纷与国产品牌手机抢市场。据杨群介绍，那些没拿到牌照的三、五码手机厂商，多数是做渠道起家，不少厂商此前多做黑手机，市场操控能耐很大，这就是三、五码机为何能大兴其道的根本原因。

　　未来：品牌手机前后有“难”

　　据国内某品牌手机负责人易小泉介绍，牌照制取消后，此前没有拿牌照的手机厂商偷着乐，而拿牌的手机厂商都饱受市场冲击。据易小泉介绍，目前国内手机行业技术不存在门槛，品牌手机比五码手机在质量上相差不大，加上五码手机不需要各种费用，手机售价必然比品牌手机要低，据易小泉透露，同样配置的品牌手机比五码手机的成本平均要高出100元，而这100元钱，已经是中低端国产手机的毛利。上述业内人士杨群表示，与洋品牌比，国产品牌手机没技术优势，与三、五码手机比，国产品牌手机没渠道优势，随着核准制的取消，国产品牌手机的日子会很艰难。

　　在手机核准制取消之后，大量没有品牌的五码手机公开与国产品牌手机竞争，加上三码黑手机的泛滥，在没有任何技术优势的情况下，国产品牌手机成了洋品牌与三、五码手机中间的“夹心饼”。

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