动漫品牌打造无限商机——“XX兔”品牌策略提案

一、   分析
 
动漫，推广产品的优势渠道
 
动漫，是动画和漫画的合称。两者之间存在密切的联系，我们一般均把两者在一起称呼为动漫。“动漫”一词来自国内一些从事卡通漫画的艺术人士。随着近些年计算机图像技术的发展，开始在计算机上制作比单个卡通漫画图片更有动感的连续播放的漫画图像，从而开始称之为“动漫”图像，即“连动的系列漫画”。
 
许多中文的单词是来自英文，比如“卡通”就是英文的Cartoon，后来在中国演变成为“漫画”，即有幽默感、夸张的绘画表现方法。“动漫”一词在英文中是没有直译的。如果选择在英文中使用最多的描述电影特技、电视动画片、电子游戏的词，那么最恰当的选择应该是“animation”，即“赋予生命、使之活动”的意思。在某种意义上，中文的“动画”更接近“animation”的词义，但“animation”不仅包括画，也包括实物。
 
品牌，铸造国际市场价值
 
何以谓之品牌？
 
品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望和它做广告的方式。
 
业内前辈说得好，中国画里山是实，云是虚，没有那虚的缥渺就无法烘衬山的灵性。
 
产品是实，品牌是虚，只有实，没有虚，产品也卖不好。
 
物（产品）与物（产品）之间已日趋同质化，贴上品牌的标签命运却完全不同。品牌就是这个产品之外的信息。信息和物的质量同样有高低。
 
站在前辈的观点之旁，小辈也提出观点，品牌打造的运作需要我们的理性，品牌所产生的效应却是感性的。
 
将动漫植入产品，将动漫产品付诸品牌的运营理念，则是将产品推向了一个致高点。因此我们的品牌推广具有无法估量的价值运营力度。
 
二、   动漫价值的驾驭
 
那么，我们如何借用动漫进行产品推广呢？
 
随着现代科技的飞速发展，产品开发和制作技艺逐渐完善，产品同质化日益频繁。消费者往往在选择产品上更多地倾注了一种“情感性”消费。即，消费者购买产品，不仅是购买产品的用途，还要购买产品本身携带的感性因素。而这种亲和力往往是通过某种推广渠道赋予其一定的情感符号和因素。如孙悟空的形象代表了智慧勇敢和无所不能的力量，那么将该形象赋予孩子学习用品系列上，孩子就首先对该产品产生了兴趣和认可。如果同样是文具盒这种产品，孩子会如何去选择购买就不言而喻了。动漫就是这样，巧妙地将文化信息和情感寄托赋予了产品身上。从而使产品散发更耀眼的光芒。
 
通过动漫形式进行产品推广的优势大致有：
 
1.    亲和力强
 
我们在接触和欣赏动漫的时候，就潜移默化地形成了对动漫形象和故事的感情维系。灌输了对该符号的认可和一定程度的依赖。这种影响将潜伏在受众思维中，并不被发现。当购买产品或服务行为发生时，情感性的选择购买就不由自主起了主导作用。
 
2.    产品生动化
   
由于动漫的表达形式更加形象化、生动化和幽默化，因此更加能打动人和吸引一定年龄层次的关注。由于动漫的可塑性强、涉及面广、文化限制小、风险性低，因此动漫推广产品在一定程度上远远超越了高价、固定的明星代言。
 
3.    延续性
 
动漫产品的延续性比较强，它的形象和故事可以在一定的条件下二次利用甚至多次利用。最终要的是动漫具有很强的衍生能力，因此一个产品成功地运用了动漫推广的话，其自身价值将得到惊人的升值。
 
4.    延伸介质广
 
动漫产品集聚传统媒体和新媒体的全方位传播优势和信息渠道。具有主流媒体的大众关注也强烈吸引着非主流的分众群。
 
5.    动漫品牌化效益
 
动漫品牌化后的附加值效益，即其品牌的累积价值。例如，发展动画型代言人、数字产品实体化、文化信息。在长期有效的动漫品牌开发和推广中，我们的动漫形象和动漫形象的衍生产品都将体现出其品牌价值的。它们具有无限的价值开发潜力，代言市场元素和冲破市场束缚的价值基础和品牌基础。
 
也就是说当动漫形象品牌化后，他与其他实物产品一样，其自身价值和潜在衍生价值将持续壮大和蔓延。相对传统产品品牌而言，动漫品牌化更加能成为一种强有力的符号化表现，它们的存在就代言着当前文化趋向和流行元素，它们的相伴就意味着某种产品中隐藏的文化引领。品牌附加值是动漫创作与开发不可小觑的后续点。也是使动漫从文化领域真正走向产业化的商业领域的根本力量，是动漫产业化的必经之路。
 

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