动漫品牌打造无限商机——“XX兔”品牌策略提案

三、   具体的品牌运营策略
 
我们来分析下“XX兔”的品牌注册名称价值。首先一点我们听闻该名称会潜意识地马上联想到韩国的当红卡通动漫红星“流氓兔”，在广告学上我们叫它“价值依托”。娱乐界是运用该手法最淋漓尽致的一个圈子。举例来说，我们经常听到“小天王”“小蔡依林”等字眼，他们就是很聪明地将一个刚推出的新人套上一个当下最敏感的字眼和名号，这样的手法(globrand.com)最大的特点是效果非常快，直接迅速提高关注度。到一定的热度的时候，包装公司会及时提出“**转型”等策略，巧妙脱离先前的“品牌依托者”，打造完全具有自身特色的发展路线，可以谓之品牌界的“金蝉脱壳”。
 
同样道理“XX兔”的名称就具有快速记忆和走红的条件，如炒作敏感口号：中国的流氓兔。使其具有强大的关注机率。但是当我们的拓展进入了一个乐观状态后，新口号及时更换，如“世界上最XX的兔子”，及时将品牌推广的铺垫拉到自己的利益立场。直到后期成熟的品牌概念根深蒂固。可以说我们的“XX兔”已经成为了一个成功的动漫品牌了。
  
 
品牌初期整合：
 
（一）、品牌的形象完善
 
将“XX兔”ＶＩ系统全面化。动漫形象的ＶＩ系统是品牌化的基本要素，也是被企业和产品授权的必备系统要素。ＶＩ即产品的视觉系统，因此，针对一个正式的品牌形象具有一套系统、完美的ＶＩ是必不可缺的。
 
――包括该该兔子的形象三视图、表情系统、动作系统以及背景系统。其中包含了该品牌的主色调和印刷的辅助色。
 
（二）、网站一站式
　　　
一个专业性品牌网站的创建不可缺少。自己的专业网站是受众和潜在客户了解我们的最佳频太，也是激发品牌成长和健全的另一必要系统。
　　　
品牌信息互动网络平台，品牌活动展示需要网络平台，品牌授权合作也需要网络平台。完善的专业品牌网站是决定成败的重要因素。
     
品牌传播载体与推广：
 
（一）、品牌的形象激活
 
为“XX兔”打造一批具有特色的动画短篇。
 
推广前期选择我公司建议动态宣传从动画短片起步。
 
其一，动画短片相对系统的动画片价格低廉，制作周期快，更具体特色的集中性。
 
其二，动画短片相对品面性宣传品，其赋予了很强的个性性，其生动、精彩将更容易走进孩子的内心。
 
其三，动画短片的品牌形象运营有无数成功案例见证，包括国内风靡的绿豆蛙和红遍大江南北的破小孩。其运营的成功都离不开动画短片的力量。
 
同样，推广前期我们的首选渠道是网络。
 
原因很简单：网络平台具有国际性、信息高速、投放的零投资的强大诱惑。
 
网络是当前相当强大的媒体渠道。强大的门户网站的搜索引擎和信息链接，有效提高品牌的宣传效果,增加“曝光量”,与国际步伐同步。而且通过网络推广，克服了空间和时间的限制，扩大了品牌形象的受众群体。
 
我们要将品牌同时走进天南地北受众的内心，我们就必须做好“XX兔”这一动漫形象的秀做好，在网络平台上大秀一番。
 
（二）、眼球策略
　　
谓之“眼球策略”，其实就是将品牌的运作多做热点，不断余热公众关注心理。在任何品牌的成长过程里，无论是实际产品还是虚拟产品都必须具备一个“造势”环节。该环节不是一个活动、一个报道、一个阶段就能完成的，它需要时机和无数工作的融合，是一种重返往复、不断创作的工作。
 
我们阶段性地设计品牌余热活动，将“XX兔”热潮不被冷却。例如，我们设计一个“XX兔”走进幼儿园的活动。我们和幼儿园合作，将“XX兔”充气形象走进孩子的课堂，创造孩子感兴趣的点和英文教学结合，吸引孩子的学习欲望。派送“XX兔”小纪念品，一方面是一种支持教学的公益活动，另个角度来说又是一个形象推广的商业行为。驾驭在怎样一个新闻点上，我们让我们的小兔子又上了一次漂亮的镜。活动口号则用：我“XX兔”一返XX，反串温柔小教师，来进行教学点的造势活动。
 
（仅作举例参考）                                    
 
注：本文是笔者为某动漫形象提写的品牌策略草案，为保护对方利益，部分文字省略，名称用“XX”替代，敬请谅解。文章仅供品牌相关爱好者阅读，不得用以任何商业行为。
 
2007年12月
 
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