“家电下乡”招标结果公布，海尔长虹康佳中标

    中国电子进出口总公司近日公布了家电下乡试点产品的中标结果，包括青岛海尔（600690）、四川长虹（600839）、深康佳（000016）在内的多家上市公司中标。而海尔集团成为此次招标的最大赢家，在彩电、电冰箱（冷柜）、手机三类产品中，均有多款产品中标。

    东海证券研究员刘俊预计，随着家电下乡试点的逐步推开，农村市场的广阔空间对企业的吸引力也会增加，将会有更多的企业参与进来。

    海尔长虹冒尖

    此次招标，主要集中在彩电、电冰箱（冰柜）和手机三类产品，由于商务部对企业资质、产品质量方面有着相应要求，最终入围的多是在质量、品牌方面有着相当优势的上市公司。

    彩电中标企业主要是海尔集团、海信集团、创维、*STTCL（000100）、四川长虹、深康佳六家企业。入围产品基本上是CRT彩电，型号集中在21英寸至29英寸之间，价格最高的为1499元，最低的是康佳一款599元的产品，彩电均价在1000元左右。

    手机中标企业有海尔集团、四川长虹、海信集团、夏新电子（600057）、恒基伟业和天津三星通信技术有限公司。

    三星也是此次招标中唯一的外资品牌，但中标产品仅有一款型号为C188的手机，价格是466元。手机产品最高价格是999元，最低的是海尔一款329元的产品。

    电冰箱方面，不仅有青岛海尔、海信科龙（000921）、澳柯玛（600336）等知名家电企业，更有星星集团、白雪等二三线品牌。

    申银万国认为，政府的补贴政策将加速农村庞大市场空间的启动，在目前推出的各项补贴家电产品中最为看好冰箱产品的农村市场表现。

    “从试点的地域来看，我们看好当地的家电制造商。一般情况下，传统家电产品制造在当地区域都有较为强势的市场地位，海尔在三个试点区域的冰箱销售均位居首位，在四川省我们看好长虹的彩电和手机的表现。”

    据介绍，此次家电下乡获得补贴的对象是具有农业户口的所有人员，但每户每类补贴产品购买数量不得超过2台（件）；补贴标准为家电产品销售价格的13%；补贴资金由中央财政和地方财政共同负担，其中中央财政负担80%，地方财政负担20%。

    农村冰箱市场看好

    家电下乡试点工作所选取的山东、河南和四川是目前农村人口最多的三个省，总计占22.68%，三个省的农村市场容量居全国之首。同时，从保有量角度来看亦有较大空间，均处于快速增长阶段。山东农村的冰箱市场正处于成长期，河南和四川农村的冰箱市场尚处于导入期；彩电市场虽然保有量已经较高，但是与当地城市每百户120-140台的保有量水平仍有22%-64%的增长空间。

    尽管空间巨大，但是企业要想从中分一杯羹也并非易事。

    根据之前的要求，冰箱和冷柜入围产品的终端零售价（含税）不高于2000元，彩电投标产品全部为CRT产品，终端售价不高于1500元，手机不高于1000元。而中标产品在“价廉”的同时一定要“质优”。冰箱“产品的能效须达到国家标准能效1级（2008年标准提升后，能效等级2级及以上）”，冷柜则要求达到能效等级2级。还要求使用环保高效的配件及材料，产品能适应农村的宽电压设计，甚至规定了“手机铃声足够大”、“冰箱冷柜压缩机后部设有防鼠盖板”以及“所有产品都要配有简明使用手册”。

    此外，对企业的售后服务水平提出了较高要求，要求企业“设有24小时呼叫中心”，并能够在5日内解决产品故障问题。

    业内人士指出，短期而言，家电下乡产品的销量可能有限，但是家电企业都不会忽视这个市场。一线厂商会将其视为扩展品牌影响力的机会，二三线厂商在主流市场面临竞争的巨大压力，“到农村去”也未免不是务实的选择。

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