手机规模扩大利润反而缩小，行业洗牌加速

　　今年国内手机产业界说得比较多的概念是超长待机手机、光能手机和GPS手机，而且也有产品推向市场，但总是引起很多争议，尤其是前两者。在某种程度上，与这两项技术还不成熟有关。

　　GPS功能是唯一一个被国际国内品牌所接受的新功能，2007年，具备GPS定位功能的导航手机在将信将疑中蹒跚前行，跟进的品牌有夏新、宇龙酷派、多普达、神达、诺基亚等。赛迪顾问数据表示，目前GPS导航手机的市场占有率为2.3%，但赛诺则认为全年的份额可能都不到1%。《中国电子报》认为，GPS导航功能还是属于小众应用，目前在车载市场又有PND等替代产品，GPS手机只有应用于个人导航业务时市场才可能有规模爆发。而个人导航业务目前还没有特别完善的运营体系，市场还需要培育，所以说GPS手机普及暂时还不会那么快。

　　总体看来，2007年国际手机品牌依然比较注重智能手机、音乐手机和拍照手机，而国内品牌则比较注重大屏手写、待机时间等功能。对国产手机产品而言，其他如音乐、拍照等功能已经成为标准配置，只是有MP3、MP4，30万像素、130万像素的区别而已，甚至出现了真三假四(将MP3改造，说成支持MP4)；假百万像素(将30万像素摄像头进行软件升级，说成100万像素)等情况。

　　智能手机无突破性发展

　　从2005年开始，产业界一直认为智能手机市场会大爆发，但从2007年的情况看，至少中国市场还没有迎来这一局面。

　　2007年中国智能手机市场的情况比较稳定，赛诺市场研究公司告诉《中国电子报》，2007年中国市场智能手机的份额依然没有超过10%，价格也比较稳定。从操作系统的市场份额上看，Symbian由于诺基亚N系列手机的畅销，依然是中国智能手机领域的最大份额持有者，诺基亚一家的智能手机产品超过了整个中国智能手机市场一半的份额。微软WindowsMobile操作系统今年在全球获得了很高增幅的增长，但这一点在中国市场表现不太明显，可能要到明年才爆发。Linux操作系统受最大支持对象摩托罗拉销售业绩下滑的影响，暂时没有太好的发展态势。

　　未来预测

　　经过2007年一年的沉寂，2008年手机产品在功能上应该会有比较大的变化。可以看到的有以下几点：

　　随着3G的使用，双模双待手机会进一步普及。根据中国移动对TD-SCDMA终端的规划，对TD终端同时支持两个网络提出了较高的要求，相信届时将形成一股不小的双模双待潮流。

　　智能手机将形成小高潮。智能手机经过两年的平稳发展，明年可能在中国市场掀起一股不小的普及之风。据《中国电子报》了解，包括波导在内的很大一批国内手机企业将在明年推出基于微软操作系统的智能手机；诺基亚在做好“互联网提供商”的布局后，在产品上也会向具有操作系统的智能型手机倾斜；摩托罗拉正在力推其微软操作系统的产品Q8，并向《中国电子报》表示明年将有多款Q系列产品推出，同时表示Linux操作系统的手机比Q系列产品还多，这会是一个不小的推动力。

　　在手机外形上，一些采用新一代显示屏的手机产品将更多出现。高清屏幕、16∶9、WQVGA、VGA等概念今年已出现，明年又有奥运会的推动，无论是电视手机还是流媒体手机都会推动更先进显示技术的应用。

　　渠道:零售还将向专业门店集中

　　手机产业有“决胜终端”的说法，显示零售渠道对手机销售的重要性。手机零售渠道表面稳定，其实酝酿着很多变化。

　　我国CDMA手机的发展历来就采用运营商定制的模式，尤其是在联通华盛独立运营后，其定制采购制度日趋完善和成熟，2007年的集采手机占比进一步提升。据市场调研机构统计，今年90%以上的CDMA新产品为联通集采机型。CDMA手机的渠道模式相对比较统一，又加上CDMA手机本身的销售量不大，并不能对整体手机市场的渠道结构发生太大影响。下面将主要分析GSM手机零售渠道体现的特点。

　　专业手机零售依然是国内手机市场最大的销售渠道。这是中国人买手机最愿意去的地方。专业手机零售渠道又分为独立手机专营店和手机专业连锁门店。其中连锁类的专业手机零售店的占比一直在30%以上，并且销量一直比较稳定；而独立手机专营店的手机出货占比则有少许下降，但降幅不大，通过独立手机专营店销售手机仍然是目前我国二三级市场的主要销售方式。

　　运营商定制提高。今年通过中国移动捆绑销售的GSM手机销量进一步提高，尤其是今年夏天中国移动新一波超低端手机定制之后，赛诺对今年全年运营商渠道销售占比的预期从19%上调到22%以上。

　　家电连锁酝酿改变。家电连锁前几年声势浩大地进入手机市场，对手机渠道产生了一定的冲击。而在经过了一段时间的竞争后，家电连锁所销售的手机比例逐渐稳定并有少许下滑，大约在13%左右(赛诺数据)。而同时，以国美为代表的企业开始探索以专卖店形式销售手机。今年11月，国美电器宣布成立独立运营的国美通讯公司，并与多家厂商签署了共计500万部的手机采购协议，计划在2008年之前在全国成立500家独立的手机专卖店，可以看出国美从传统家电大连锁的形式覆盖到专业手机连锁的决心。

　　未来预测

　　3G和移动数据业务是移动通信下一步发展的大趋势，在这样的趋势下，运营商捆绑销售和手机专业连锁的比例会越来越高，而传统的手机零售模式，如大型百货商场、超市等，会继续萎缩。

　　国美建手机专卖店的举措已经说明了手机专业门店这一形态的价值，这还不是唯一的例证。2007年年初，中国最大的全国性手机分销商中邮普泰正式通过其子公司中邮时代建立零售门店，另一家手机分销商天音通信也以南方为据点，以“易天数码”为门店加大发展零售业务，2008年手机零售市场的竞争还将更加激烈。

　　此外，由于手机核准制的取消，一些渠道(包括分销和零售)已经蠢蠢欲动，销售自有品牌的手机。这也会是影响未来手机市场渠道格局以及整体格局的一个变数。

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