央视借力巴士在线 强势介入移动传媒

    央视国际移动传媒有限公司昨日正式宣告成立，也宣布了日前央视高调打造的ＣＣＴＶ-移动传媒正式推出，昨起向移动人群提供数字内容及增值资讯服务。节目将覆盖北京、上海、广州、深圳在内的近30个大中城市。

    央视此举强势介入移动传媒市场，为移动传媒市场格局的走向带来了一个巨大的变数。据了解，新成立的央视国际移动传媒有限公司是由央视国际网络有限公司控股。新公司的车载电视业务将与巴士在线传媒有限公司合作，采用定点网络下载技术，以中央电视台移动传媒(CCTV-移动传媒)作为播出名称，播出新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，在全国范围内开展基于公共交通工具的移动电视(传媒)业务。

    同时，依照国家广播电影电视总局广局社网管[2007]33号令，巴士在线传媒有限公司原有的车载电视系统的节目集成播出平台已交给央视国际移动传媒有限公司管理和运营。央视国际移动传媒对集成平台控股，拥有平台资产支配权，并负责平台播出内容的编排、审核、播出和监看；巴士在线传媒有限公司负责传输系统的开发、建设和车载终端的安装以及上述系统、设备的日常维护工作。

    据悉，成立于2006年4月28日央视国际网络有限公司是中央电视台新媒体传播平台，是中央电视台以电视节目为主的各类信息网络传播和推广的独家授权机构，拥有国家主管部门颁发的开展信息网络转播全业务资质，包括网络电视、手机电视、IP电视等。

    毫无疑问的是，移动数字电视领域的确是一块肥美的蛋糕。数据显示，北京每天仅地铁人流就高达130万人次。一个中型城市公交车辆2000-5000辆，流动人口不下300万人次，私家车的数量也在急剧增长。全国列车年运载量2003年达到13亿人次的惊人数字。如此庞大的受众市场是传统电视的“盲区”，移动电视正好弥补了这部分盲区。这些受众既包括普通消费人群又包括主流消费人群，受众面广、传播速度快，是媒体传播的新领域。

http://www.ppzw.com/Article_Class2.asp?ClassID=4

中国品牌总网

1