著龙100家专卖店将布局省内

　　明年，你可以带着全家人到一个店里买到所有需要的内衣产品———著龙高品质内衣制造基地这艘“航母”上又传出新动向。记者日前从福建著龙服装有限公司获悉，在国际市场高歌猛进的同时，该公司将于明年年初正式启动旗下品牌“温馨家庭”的全面营销推广，该品牌专门用于主攻国内市场。“我们的计划是，明年开始在全省内开设专卖店，3年内达到100家。”福建著龙服装有限公司董事长蔡著龙表示。

　　分羹福建30%市场份额

　　众所周知，晋江内衣生产企业一向以出口外向型居多，其中深沪镇的内衣出口更是达95%以上，其余也是通过批发等渠道分销国内。先前曾有企业尝试零星地开设几家专卖网点，但如此大规模设点铺专卖，著龙服装此举可谓大手笔。

　　谈到开专卖店的缘由，蔡著龙表达了自己的见解，他认为，目前国内内衣行业专卖的模式还应用得比较少，而福建市场上更具有大片的空白。“我们的100家专卖店完全开设起来之后，我希望能够占到全省30%的市场份额。”蔡著龙表示，按照计划，2008年该公司将在福州、厦门和泉州开设5家旗舰店，2009年扩大到30家，至2010年，这一数字将达100家。

　　内衣专卖主打“家庭牌”

　　据了解，著龙服装此次启用的“温馨家庭”是该公司几年前就注册下来的一个品牌，将囊括针织内衣、睡衣、内衣裤、泳衣等产品，针对的年龄段也从婴幼儿到老年人。

　　“按照我们的规划，专卖店内的产品齐全，一家人不论男女老少，只要到了店里都可以买到合适的内衣产品，可以说是‘一站式’购物环境。”蔡著龙介绍说，这也是他看中目前内衣销售模式方面的一个空白，率先推出这种经营模式。

　　而“内衣专家”又在生产上下了一番工夫，据了解，针对即将开设的专卖店，著龙服装将针对不同年龄段的产品进行分部设计。“传统的针织内衣产品，基本上只有在尺寸上有所区分，但我们要把设计融入不同年龄段产品，为各个年龄段的消费者提供不同风格的产品。”蔡著龙举例说，就如老年人可能比较青睐宽松点的款式，而年轻人则更倾向于束身的风格。

　　专卖店模式将全国拷贝

　　蔡著龙表示，按照规划，“温馨家庭”在专卖渠道和品牌推广的支撑下，在未来几年内将朝着国内针织内衣知名品牌的目标迈进。

　　在专卖店的开设上，蔡著龙的计划是，先有公司牵头建立部分标本店，采取直营模式；在时机成熟之后，将采取加盟的方式扩大网点布局。“我们也将把在福建的专卖模式拷贝到全国。”蔡著龙表示。

　　而在具体的操作上，蔡著龙又比别人多考虑了一步：做专卖要配套全面，公司将在专卖店较为集中的地区建设专门的仓储和物流配送中心。“甚至在店面上，我们也将根据实际情况，或租或买，为品牌的长期经营和发展准备好基础。”蔡著龙表示。
 

http://www.ppzw.com/ppzt.asp

中国品牌总网

1