品牌与创新：CHIC2008的最强音

 
　　2008这个年份,在奥运商机的催化下,对于21世纪中国经济发展显得犹为重要。中国服装业历经10余年飞速发展后,同样面临着2008这个拐点——从“中国制造”走向“中国创造”。在这一关键时刻,整个行业该以什么姿态亮相？

　　作为中国乃至亚洲最大的服装专业展会,CHIC2008率先进行探索。

　　当CHIC2008进一步细分定位后,众多服装企业期待能在新平台上有新作为,而究竟应如何借力CHIC2008,才能分享专业展会提升后带来的喜悦？创新与品牌成为了最强音。
品牌出击
当行业洗牌加剧,品牌化发展成为必然趋势,通过CHIC平台进行品牌推广,成为了部分服装企业参展的主要原因。
　
　　随着整个服装行业的发展,企业与企业之间的竞争,已从单一的产品层面向品牌、市场、营销等综合因素转移,所以,对于服装企业来说,参展CHIC的原因也各有侧重,如贸易洽谈、品牌招商、信息采集、品牌谋略等。

　　据CHIC组委会人员介绍,新展馆中18个专业区,将按品牌、风格、档次、类别的概念“精细化分区”。展位分配由传统概念中仅仅关注企业的规模大小、品牌“新老”或“强弱”的理念逐步转化为对品牌市场占有率、市场知名度、消费者满意度的综合考量。

　　女装品牌“艺之卉”历经10年市场洗礼,已完成从单一女装品牌到多元化时尚集团的定位转变。CHIC2008,艺之卉将带来什么？深圳叶子服装实业有限公司周静枝表示,艺之卉参展CHIC2008,重点在于推介企业文化,并同时展示旗下新晋品牌Ｈｕｉ、Ｓｏｆａ,“现在,我们希望把品牌文化这个概念传递给消费者,就是除了服装,还关乎人文、创意。”

　　男装企业顺美亦将CHIC视为品牌形象推广的最佳平台。1985年成立的北京顺美服装股份有限公司,是北京第一家服装合资企业,也是“中国服装百强企业”之一。20世纪90年代,服装出口占顺美公司产品70%份额,本世纪以来,顺美不断加大男装品牌ＲＯＭＡ推广力度,并使其成为国内著名男装品牌。”

　　在区域代理商张家庆眼里,CHIC是每年3月的“不变之约”,因为新老品牌的更迭、行业趋势的变化,都能在CHIC上充分体现。“我现在代理了2个女装品牌、1个男装品牌、1个童装品牌,发展形势还不错。但我还想再代理1—2个有潜力的品牌,CHIC2008应该能帮助我找到合适的品牌。”张家庆坦言,品牌成熟度是挑选代理品牌的准则,“有一定国际背景或风格独特的设计师品牌,符合我的代理意向。”

　　创新提速

　　变,是一个不变的真理。通过多年参展CHIC积累,不少品牌通过这个平台加快了自主创新的步伐。

　　面对越来越激烈的市场竞争及全球经济一体化挑战,创新逐渐成为出现频率最高的词汇,也成为服装行业提速的引擎。如何有效进行创新？如何将创新贯穿至生产、销售、设计等各环节？CHIC可以通过整合横、纵向资源,调整组织、服务机制,积极地引导行业、企业创新,实现跨越式发展。

　　CHIC2008对童装品牌格外推崇,同时,因奥运契机,运动休闲服装也迸发出空前活力。尽管这两大领域当前还处在成长期,但从长远的眼光来看,CHIC对其所表现的重视,很可能成为未来支撑CHIC的重要力量之一。

　　不少业内人士也提出了“中国童装看佛山”的口号,佛山市青蛙皇子服装有限公司梁经理分析,青蛙皇子的发展轨迹始终体现了一个“变”字,“青蛙皇子依靠科技进步不断创新,在加大产品研发力度的同时,树立以省级总代理为主的营销模式。参展CHIC,能让业界直观地体验我们的‘变’。”

　　CHIC2007,休闲品牌唐狮在众多品牌中脱颖而出,强大的视觉冲击力和逼真的全景展示,让专业观众和业界同仁过目难忘。宁波博洋服饰有限公司形象总监王明伟认为,博览会是各品牌展示自我的竞技场,如何在有限的空间中最大化地表现品牌特质,是参展品牌共同的课题。谈到CHIC2008的唐狮计划,王明伟说：“首先,提升品牌知名度。其次,给予北方乃至全国市场信心,唐狮将有大投入、大作为。展位方面,肯定要‘出跳’,但目前还没有细化。”王明伟补充道,2008年,唐狮将在保留传统休闲产品系列基础上,增添时尚系列,以简洁、大方的欧美风格为主打,突出品质感,CHIC2008将见证这一转变。

　　福建众和营销经理庄加仁眼里,CHIC已经成为不可错过的行业盛会,更是上游企业了解下游企业的第一选择。据了解,福建众和是一家创新型面料企业,主营中高档棉休闲服装面料的开发、生产和销售,是首家国家级棉面料开发基地企业,10月在深市板块成功上市。“作为面料企业,及时了解服装企业的需求,是首要前提。CHIC提供了这样的机会,使整个产业链配置得到优化。”庄加仁这样说。

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