中国鞋品牌的奥运之缘

 
　　作为一种体育现象，奥运会是人类探索体能极限的最引人入胜的赛事，奥运会也已经成为人类历史上最大规模的体育盛会，受到全球的关注。奥运会所特有的极高的认知度和广泛接受度，使得它不仅是运动员的况技场，同时也成为企业展示其品盱的重要平台。 

    值得庆幸的是，国内很多鞋企已经注意到了奥运会所蕴含的巨大商机。国内有一家曾经名不见经传的“多威”专业运动鞋，在2004年的时候，雅典奥运会火炬在北京传递，当第一棒从人民大会堂出发时，多威的老总突然像小孩子一样跳了起来，兴奋得几乎要哭了－－他意处看到在如此盛大庄严的火炬传递中，第一棒的火炬手穿的袜子和鞋都是多威的。事后了解，穿什么鞋袜没有被刻意安排，火炬手只是无意间选了一款轻便舒适且尺码符合的。但从另一方面总结，也正是有了多威对于中国奥委会的赞助合作，才使得高品质的鞋袜出现在了火炬挑选的视野中。

    随着2008年北京奥运会的日益临近，国内外赞助商早就把赞助奥运会，与奥组委合作当成一件等大事来抓。而众多具备相当实力的鞋企，早已瞄准奥运商机，制定奥运战略，不断完善自身管理机制，以提高产品科技和质量水平，紧紧抓隹奥运会为中国鞋企提供的平台和契机，要在奥运会的大蛋糕上占据一席之地。

    然而，中国鞋品牌真正和奥运结缘的还属李宁和奥康。

    李宁：中国鞋品牌实施奥运营销的第一人

    1992年巴赛罗那奥运会，在李宁品牌注册三年之后，第一次获得了中国奥运代有团的赞助权，为中国全育健儿提供奥运领奖装备。1996年亚特兰大奥运会在奥运起源百年之际，中国运动健儿身穿的是李宁公司赞助的“五星”领奖装备走向奥运赛场。2000年悉尼奥运会中国运动健儿身穿“龙服”和“蝶鞋”走上赛场，这次奥运会上，中国健儿满载而归，获得了28枚金牌的历史最好战绩，而由李宁公司赞助的领奖装备也因完美结合了现代体育和古国文化精髓而被各国记者评选为“最佳领奖装备”。2004年雅典奥运会，李宁公司为即将出征2004年雅典奥运会的中国体育代表团设计的“锦绣中国”系列服装和“极光鞋”获得了中国奥委会的高度评价。设计寓意着鲜红的五星红旗在蔚蓝色的爱琴海上空骄傲地飘扬。

    2008年奥运会全球合作伙伴最后一张入场券，最终落入阿迪达斯的手中，但李宁并没有停下与奥运结伴的脚步。

    最近，李宁向媒体宣布，继瑞典之后，李宁公司又将成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙代表团参加2008北京奥运会的官方装备供应商。这也就意味着，如果世界著名的红土网球之王纳达尔穿着李宁牌奖奖站在北京奥运会的最高领奖台了，那又将是“一切皆有可能”的完美诠释。

    奥康：借力奥运实现飞跃

    其实，奥康集团早就在奥运经济中尝到甜头，在2000年悉尼奥运会前夕，奥康集团就将近万双皮鞋运往悉尼，成为奥运会工作人员和参赛队员们的首选产品。2006年8月份，奥康集团还举行了由总裁王振滔带队组织一个四十多人的团参加雅典奥运会给中国运动员助威等一系列活动。但这些仅仅是前期的准备和热身，奥康真正的目标是2008年北京奥运会。

    3月22日，奥康成为2008年北京奥运会皮具产品供应商。同时在温州启运了全球营销战略，同时启运美国、印度和中国香港3大国际公司，以本土化为运作原则，所有员工均在当地聘用。此外，奥康还与北京中友百货、上海百联集团等10大国内大型商场签署战略合作伙伴聪明协定。此举意味着奥康借助奥运，打造全球品牌和全球营销战略的启动。

    据奥康集团总裁王振滔透露，奥康的奥运营销战略将以公益营销为突破点。 

    6月22日，前奥运射击冠军杨凌的“杨凌－奥康儿童复明病房”在北京同仁医院亦庄分院挂牌。据了解，此次活动同时也是奥康集团奥运“贺梦行动”系列慈善活动的第一站。

    王振滔表示，奥康作为北京2008年奥运会皮具供应商，不仅是奥运事业的参与者，还要成为奥运精神、奥运理念的推广者和传递者。

    在王振滔的计划里，借力奥运，2008年20年岁的奥康不仅实现国内市场同质化的超越，更实现了国际市场质的飞跃。“我们不仅仅关注2008年北京奥运会，我们已经在接触2012年伦敦奥运会组委会，欧洲是鞋业在市场。”王振滔透露，奥康正在谋划欧盟和日本市场。
 

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