动漫网站拓开瓶颈，开始尝试版权盈利模式

　　据艾瑞市场咨询最新发布的《2007年中国新媒体动漫研究报告》显示，截止到2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占全部网站的1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。

　　但就在这蓬勃发展态势的背后，又是怎样的一番景象呢？记者通过调查，试图了解动漫网站的盈利状况。

　　动漫也要“淘宝”

　　专家介绍：现阶段，国内的动漫网站85%为个人网站，网站初始时的定位只是个人爱好，没有想去盈利，多数以资讯和图片为主，另外制作人本身就缺乏运营经验，缺乏自己网站的特色。因而表现出内容严重同质化、原创内容少等问题。这些主要靠人气为依托的动漫网站，发展前景不容乐观。另外一部分动漫网站，大部分是搭建在其他平台之上，自己只是其中的一个频道。例如：腾讯动漫、新浪动漫等，作为一个频道而言，它不用去考虑盈利，主要靠资讯和上传作品、增加点击率吸引更多的会员就可以了。还有一小部分是企业投资建立的网站。这部分网站发展得都还不错。例如：中国动漫联盟，它是广州恒询网络科技有限公司旗下的专业动漫娱乐网站，但自己是独立运营的，开发的产品已经面向了市场，是动漫网站盈利的典范。

　　最近，记者连线了中国动漫网站，网站的相关人士表示：两年前，恒询公司投资建立了中国动漫联盟，最初网站就致力于原创产品的开发，而且网站自己拥有专业的动漫设计团队，动漫品牌设计及动画制作经验都很丰富。现在已经成功推出多个知名原创动漫卡通形象，其中有大家所熟悉的网络超人气动漫形象“黑黑猪”、“小白猪”等等。不过，一直以来，“黑黑猪”大都是通过网络QQ表情或者是Flash亮相，虽然人气很旺盛，但是从中所得收益却不多。为了加强品牌宣传，在今年广州国际动漫节，网站拓展了周边产品市场，把“黑黑猪”生产出毛绒、塘胶公仔、徽章、贴纸、挂历、明信片、T恤等多种超酷好玩的周边产品。同时，还推出了“黑黑猪”黄金搭档——“小白猪”。开发了好几款“黑黑猪”与“小白猪”的组合产品。比如：温馨浪漫组合、爱情组合等等。既流行又精美，而且价格也便宜，很受少男少女们的喜爱。现阶段，这些产品的开发所创造的利润价值占了网站总利润的80%以上。

　　最近网站正在准备和淘宝网商量合作，希望通过淘宝网这个庞大的网上交易平台来销售自己网站的产品，带动产品的销量。

　　用动漫行业的标准来评价，中国动漫联盟有自己的盈利渠道，自己可以实现产值。已经很成功。但是，当大家浏览其他的动漫网站时，还是会发现很多的问题，例如交互性差、技术落后、产业结构和资金等问题，这些都严重制约着网络动漫的发展。所以，如何开拓新的盈利模式是国内网络动漫必须面对的问题。

　　尝试版权盈利

　　从国外动漫的盈利模式来看，单独依靠网站本身很难获得足够的利润，对周边产品的开发则是动漫网站的重中之重，动漫周边产品的开发已经成为动漫大国盈利的主要方式。

　　中漫网建成至今已经4年了，一直处于稳定发展趋势。4年前，中国还没有“动漫”这个概念，当时的动漫网也非常少，中漫网通过资讯和图片就可以吸引很多会员，通过人气来提升自己的宣传力度。这样，就有广告客户自己来做广告。在今天这个动漫大潮中，动漫网站越来越多，大多都以资讯和图片为主，会员也越来越分散。据网站的主编苏宇介绍：“现在，网站的排名和流量远不比以前。网站本身单靠广告收费仅仅可以维持运营，所以，要想维持下去，必须通过其他渠道来实现利润。”

　　中漫网为了避免内容同质化，添加了很多元素，例如：商城、版权交易、饮食健康等频道。力求使自己成为一个综合性的门户网站。同时，他们还开设了动漫画的培训机构。苏宇说：“通过学费来维持这个机构的运作，同时，也能为网站赚得人气和利润。”

　　现阶段，中漫网注重原创产品的开发。因为他们没有原创的队伍，所以主要通过网站这个平台，吸引作者上传作品，然后网站再去联系厂家来选择。但是，成功的却比较少。只是在2006年，我国台湾地区著名插画家张雅涵的作品通过中漫网与清华大学出版社接洽，其销量还不错，这样网站从中也盈利了不少。

　　苏宇分析网站的现状：中漫网一直在积极策划周边产品的开发，至今没有很好的产品。究其原因，由于现在市场上缺乏具有号召力的国产动漫品牌。再者，很多企业认为这些原创形象无法给自己带来利润，而且多数的动漫生产企业规模都非常小，不具备大规模的生产能力，最多也就是几个人组成的工作室。另外，版权问题也是动漫产品开发的薄弱环节。企业对版权问题很敏感，现在市场上盗版猖獗，一般企业不会冒风险去生产一批产品，却为盗版市场有机可乘。

　　资金不足 等待收购

　　“动漫123”是2005年12月以BBS形式建立的个人动漫网站，以专业做动漫业界内容和原创视频制作为特色，异军突起，不到一年就超越了几个比较热门的动漫BBS。2006年中期，他们引进CMS（网站管理程序）开始建设网站，将内容聚合化，到2007年频道数量达到20余个，同年2月引进了CC视频上传系统，不到4个月的时间，纯属于会员上传动漫类视频数量达到25000个！现在注册会员达到了29万，日访问独立IP50000左右，ALEXA排名在20000左右。

　　梁华是“动漫123”负责人之一，是一个毕业两年的大学生，家境富裕。据他介绍，他和他哥哥酷爱动漫，尤其是日本动漫。哥哥是计算机专业，他是设计专业的，于是两个人就商量自己做动漫网站。接着他们就自己注册了网站，利用所学的知识开始了他们的创作。一点点摸索后，网站已经有模有样。会员越来越多，流量也越来越大，ALEXA排名也越来越靠前，这些对他们来说很值得高兴，但是这个网站运营一年要十几万元，家里虽然富裕，但是也不会支持太久了。

　　梁华说，他们之所以还在坚持，是因为他们开发了自己的动漫延伸产品。他们着重发展视频MV制作，开设了本站原创的视频制作教程。“动漫123”从此吸引了大批动漫游戏爱好者的加入，这些爱好者大多以前痴迷于网络游戏，现在对学习视频制作有了浓厚的兴趣，很多人把原创作品发到网站上与大家共享。还把“动漫123”变成了一个培养人才的平台。

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