动漫网站拓开瓶颈，开始尝试版权盈利模式

　　但是，这种视频产品的市场价值却不大。现在，他们和一家动漫杂志社合作，把网站的视频做成DVD和杂志一起销售。但是DVD本来价值就不高。而且，他们做的也都是日本动画片的视频，只能算是二次原创，根本谈不上收益，也只是通过杂志给自己的网站做个宣传。

　　梁华无奈地说：“我和哥哥对市场都不了解，也不知道怎样去开拓产品，只能把网站做好，吸引会员和广告，希望能得到企业的支持或被收购。”

　　原创动画能盈利？

　　据调查显示，现在绝大部分动漫制作机构的原创动画能力不强，有盈利能力的更是不超过1%。国内许多动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。

　　南方动漫网主要致力于原创内容的开发。南方动漫网主编许雨青向记者解释道：“目前广告觉得南方动漫网能为他们带来他们想要的东西，会主动前来投标。但是，网站广告营业额已经不够支付运营。现在，开发原创产品是网站发展的主要方向。南方动漫网已经获得由国家广电总局批准的《广播电视节目制作经营许可证》。网站制作团队的核心成员有10人，另外还与数十个其他工作室或个人有合作关系，当有比较大的业务时会大家一起做。现在已制作的原创动画片有《马拉松长跑的由来》、《战国士（预告篇）》等。不过，这些都是公益动画片，是免费在电视台播放的。虽然是免费，但是电视台播放的动画片已经成为我们动画业务的宣传途径。我们主要以制作企业广告动画为收益来源，曾服务过的企业包括TCL、阿里巴巴、深圳移动、广州移动等。广告动画制作业务在网站目前的收益中占了80%以上的份额。”

　　自2006年以来，中国动漫行业受到很多的政策支持，得到很大的发展。但是相较于海外的动漫作品，中国的原创动漫在市场号召力方面还有一定的差距，动漫网站还无法依赖中国动漫企业生存。这体现在两方面：一是中国动漫作品的受关注度不高，即内容上对占网站受众绝大多数的普通娱乐型网民没有太多的吸引力；二是这些动漫企业用于宣传推广的费用有限，甚至没有。

　　10年形成运营模式？

　　动漫周刊网站成立两年了，初衷是想把网站做成一个原创作品交流和发布的平台，并不以资讯、图片为主。但是，过了不久，网站的CEO颜颜发现，中国原创的作品很少，而且水平与国外差距很大，没办法大规模运作，从而影响了网站的正常运作。因为点击率低，广告也是少得可怜，几乎没有收入。20多人的公司也精减到了10人。

　　线上发展受挫，他们只能再开发线下相关的产品。庆幸的是，他们与中央电视台一起举办了两届央视动漫大赛，但是在活动中却没有什么很大的收益，活动只是给网站起到了推广的作用。究其原因，颜颜说，当时，传统媒体和网络媒体没有结合好，就像看报纸的一般不看杂志，看电视的一般不上网一样。慢慢地，网站有了知名度，一些广告商开始投放广告，所以，直到现阶段，网站的广告收益基本能维持正常运营。同时，他们还找到了新的突破口，与动画制作公司或电视台合作，制作传统动画前期流程，分镜、色定等。收取制作费，这些占了网站总收益的90%。

　　颜颜说：“现阶段，动漫网站前期实现盈利几乎不可能，应该先把平台建立起来。网站并不是核心，网站是跟随资源走的，动漫网站的意义在于内容的原创。它不像阿里巴巴一样，阿里巴巴是现实中人们需要的产品交易平台，人们需要它。而如今的动漫网站原创内容没有开发，基本成了国外动漫宣传的场地。像‘火影忍者’，日本能通过动画片、产品、游戏等去盈利，但我们是主动拿着别人的东西为别人做宣传，又怎们能谈盈利呢？”

　　不过，他最后又补充道：现状不是特别乐观，是因为动漫这个词在国内还是太年轻，虽然有朝气，但是没方向，也许再过10年，这个产业跟随着市场在内容、运营模式等方面慢慢的完善，也会像国外一样，发展成为支柱产业之一。

　　人才欠缺

　　据悉，2007年，人民网与中国卡通产业论坛联合起草了成立“中国动漫产业研究中心”的方案，准备营建以中国动漫产业研究中心为核心平台的权威动漫产业推广交流中心。同时，中心拟建中国动漫网，作为国内最权威的动漫门户平台。同时利用人民网的自身优势开创许多动漫网站不具备的东西，比如远程教育、在线视频、动漫互动论坛、发掘动画、漫画、手机动漫、网络动漫及网络游戏等领域的新的运营模式。

　　可是，至今这项方案一直没有落实。据相关人士透露，主要原因是没有找到合适的动漫网站管理者和动漫人才。动漫教育与产业需求严重脱节，动漫原创人才缺乏生活经验，创作与生活及市场都存在脱节。更缺乏能够把作品、产品、市场联系在一起的责任创作编辑、制片人及产品经理等综合性产业人才。这种现象很难有商业前景。

中国品牌总网

上一页  1 2