香奈尔怎样利用科罗曼丹屏风

 
　　科罗曼丹海岸位于印度东南泰米尔纳德邦州，濒临印度洋。17-18世纪，这个海岸曾经上演了欧洲殖民列强对印度贸易控制权的争夺之战。来自中国的箱子、柜子以及屏风等等无数漆器产品，虽然产地远在千里，却因为在殖民列强的监控下通过该港口，便号称覆盖了一层当地产的科罗曼丹漆。这些举世无双的科罗曼丹屏风实际上是在中国的湖南省生产制作的，木制壁板经数次上漆，工匠们在对表面抛光、打磨之后，手工雕刻花纹，并上色镶金。于是，在法国殖民帝国时代，17世纪中国工匠生产的漆器从印度转口运往世界各地。在进入广阔的贸易市场之前，这些中国产品被法国人迫不及待地冠名为“科罗曼丹漆器”，似乎打上了殖民印记，便可以传承自己的“品牌”，确认自身的实力。这实际也是目前时尚品牌面临的问题，它们雄心勃勃，希望占领世界各大洲，为此，在面对有待征服的它国文化之前，它们必须强化自身的形象特征。
    
　　对于蕴含深刻文化内涵的特色物品，Coco香奈尔女士总是情有独钟。当她在法国外省的一家古玩店中发现了这些著名的科罗曼丹屏风时，可谓是欣喜若狂。她最终购得了32个屏风，并毫不犹豫地把页板拆开，将屏风分开钉在位于巴黎康本街品牌店楼上的公寓墙上。有些人看到她“如此对待这些精美的稀世珍品”，不禁感到愤慨。 
    
　　如今，这些屏风依旧装点着康本街公寓的墙壁：“四个房间汇集了将东方与西方连接起来的珍贵财富”。其中有些屏风还曾经作为背景装饰，出现在1959年秋冬时装秀中，Coco香奈尔也自愿为媒体做起模特，在屏风前留影。
    
　　如今，科罗曼丹屏风已成为香奈尔品牌的宝贵遗产。在1996-1997时装系列中，卡尔·拉格菲尔德根据这些屏风设计了四款不同凡响的绣织女装。2002年，卡尔为报界提供了一系列时尚图片，身着不同服装的模特出现在科罗曼丹屏风前。直至2005年秋季，被称为“香奈尔之东方屏风”的眼影在实验室中诞生，“如同一小方屏风” 镶嵌在化妆盒中，这款眼影作为“明星产品”推向市场。
    
　　对香奈尔品牌而言，“明星产品”是某一系列的特色产品，限量销售，宛如昙花一现。该产品应能诠释品牌的形象和文化，并能够在化妆中展现代表Coco香奈尔身份的元素，幻化为代表品牌形象的空间。为了在刊物上宣传这款产品，该品牌还特别组织了一场化妆演示，世界顶级模特Ingrid Parewijk出现在康本街夏奈尔公寓的科罗曼丹屏风旁。在媒体公告中，夏奈尔品牌提到了17世纪中国工匠的卓越才能，并盛赞东方屏风高超的制作工艺，正是这些技艺使夏奈尔能够将金粉镶嵌在化妆眼影之中，成功再现东方屏风的精美。消费者很可能从这款产品联想到蕴藏无数珍品、神秘且富有的中国，这种想象随即被品牌吸收，并与品牌自身遗产不谋而合，产生共鸣。随后，品牌将其打造为昙花一现的“明星产品”，以推动“法国制造”的化妆品系列。自17世纪以来，殖民者就开始将并不属于自己的文化改造为自己的品牌领地，并借此确认本国的实力。于是，占领国在其经手的各类商品，张贴上自己国家的文化标签，将其纳入自己的品牌。
 

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