凤凰卫视完成新媒体布局，两年摸索初见曙光

　　在从传统媒体向新媒体转型的道路上，凤凰卫视的步伐渐行渐远。除了电视屏幕外，这个传媒巨头也在向手机、电脑以及户外等各类屏幕疯狂扩张

　　11月29日，凤凰卫视旗下凤凰网正式启用新域名ifeng.com，宣布新的战略布局。

　　以此为标志，凤凰新媒体终于开始全面发力。

　　“凤凰新媒体之路摸索了两年多时间，现在总算正式起飞。”数日前，凤凰卫视副总裁兼凤凰新媒体CEO刘爽接受《财经时报》独家专访时表示，“这两年我们最大的收获，就是找到了一条差异化道路”。

　　两年摸索初见曙光

　　和凤凰卫视一样，国内其他传统媒体集团也在纷纷加大向新媒体转型的力度。从两、三年前新媒体概念兴起至今，这条刚刚开拓的道路上早已人声鼎沸。

　　熙熙攘攘皆为利来，但成败难料，冷暖自知。

　　不久前，光线传媒通过入主华友世纪成为纳斯达克上市公司，一家新媒体巨头由此初具雏形，皆大欢喜；CCTV、上文广、湖南卫视纷纷渗透手机电视、无线增值服务、互联网等各个媒体领域，三方互有得失。

　　不过，持续在新媒体领域扩张的TOM却在久经挫折之后无奈退市，数日前，TOM再次宣布裁减互联网编辑部门。

　　相比之下，凤凰卫视的新媒体战略尽管走得较早，但步伐相对谨慎。

　　2005年年底，凤凰卫视将新媒体确定为未来的发展重点。当时刚成立的凤凰新媒体以提供网络互动、宽频以及无线增值服务为突破口，开始了漫长的探索。

　　“我们定位于精品门户网站，目标是成为国内主流人群另一选择的门户网站。”刘爽解释说，所谓另一选择就是指普通大众在上网登录新浪、搜狐等门户网站之后，另一个选择便是凤凰网。

　　为了实现这一目标，凤凰网正在走一条差异化的门户路线。刘爽认为，这条差异化的路线也是凤凰新媒体在过去两年探索的最大收获。

　　刘爽透露，差异化首先体现在内容和视野上。“现在互联网越来越强调技术和功能，但媒体气质和品格却在弱化，缺少个性。”刘爽说，凤凰网指导方针是“中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量”十六个字，因此会坚定走精英创造内容、打造媒体气质的路线。

　　其次在目标受众上，凤凰网不求访问量，而求锁定主流人群。刘爽说，主流人群就是20岁到40岁的白领人士，他们疯狂工作，也喜欢享受，在互联网上则是“沉默的大多数”。这些人更喜欢阅读精品内容。

　　“比如同样是文摘，受众却完全不一样。读者文摘是小资品味，法制文摘则是大俗路线。同样，门户网站也存在这种巨大差异。”刘爽认为。

　　刘爽也在考虑借助凤凰卫视和互联网的双重优势，实现内容传播的互通。实际上，凤凰卫视许多资讯节目都改成了几分钟的短片，在手机、互联网上受到极大欢迎。凤凰网不少网友创造的内容，也被凤凰卫视资讯反过来采用。

　　“这样的结果，就是凤凰媒体内容可以通过多个屏幕传播出去，主流人群甚至在上厕所这样的无聊时间中也能获得我们的资讯。”刘爽说。

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