阿里妈妈拉开网络广告大战，百度酝酿反击

　　对于百度等传统搜索引擎网络广告一直以来的恶意点击、虚假投放、夸大效果等受到诟病的问题，阿里妈妈在国内率先推出按照时长卖广告形式轻松解决，帮助中小企业精准命中目标客户群，直接达到有效宣传的目的。

　　同时，阿里妈妈网络广告的另一个特点就是价格便宜，甚至有低至一元钱的，这使得无数中小企业都能自如投放网络广告。而对于小额资金无法支付的问题，阿里妈妈又巧妙通过支付宝形式予以解决。

　　随着广告主网络营销意识的加强，他们对服务的需求也更加细分化和准确化，其中百度广告形式主要针对的是自建有网站的企业。据统计，中国4200万中小企业中，仅有80万的企业有网站，为此，阿里妈妈还针对阿里巴巴的中小企业和淘宝的店主建立推广平台，帮助他们方便地进行网络营销，还创造性地和淘宝合作，推出按成交计费的广告产品。此外，阿里妈妈还和口碑网合作，推出按电话联系量计费，这些既为中小店主解决了效果营销问题，还避免了恶意点击问题。

　　百度酝酿迅速反击

　　从阿里妈妈推出之后的反响看，市场投出了赞成票。

　　阿里妈妈平均每笔交易的佣金为8%。与提供网上广告交易平台的其他同类公司相比，8%的佣金是比较低的。一位分析师估计，百度联盟每天浏览量为数亿页，远远低于阿里妈妈每天数十亿网页的浏览量。这明显将对百度公司产生一定的影响，分析师说，百度是中国内地最大的搜索引擎，它10%-20%的收入来自联盟广告。

　　尽管到目前为止百度方面没有出面对阿里妈妈发表任何评论，但百度已经在业务层面使出各种招数试图拉拢留住那些中小站长们。

　　在阿里妈妈上线后不到20天，百度即宣布计划大幅调整其联盟伙伴的分成结构，分成比例的最大升幅达14%，不惜成本希望借此挽回站长的不断流失。

　　而在不久前，百度还进行了所谓的算法调整，在很大比重上调低了众多个人站点的权重。

　　“百度的算法调整其实就是变相K站。”一些个人站长公开在百度联盟论坛中表示了质疑和不满。据悉，众多被K的站点普遍具备一个共性：在近期添加了阿里妈妈的广告位。百度此举被解读为更为赤裸的回击。

　　据2007年上半年中国网络广告市场分析报告显示，上半年我国网络广告市场价值接近40亿元，同比增长不低于30%，全年广告价值总额或将超过80亿元。面对如此大的网络联盟广告市场，很难有人做到无动于衷。尽管有解释称百度调整行为完全不针对任何第三方，属客观公正，而作为既得利益者，对竞争者施压在正常的情理之中。

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