阿里妈妈拉开网络广告大战，百度酝酿反击

　　11月20日，阿里巴巴集团正式宣布，试运行百日的阿里妈妈网站(www.alimama.com)已获惊人成长，跃居成为中国最大的网上广告交易平台。百度目前拥有网站13万左右，每天覆盖中小网站PV过亿。无论是从网站数还是从流量上，阿里妈妈都超过了百度联盟，成为中国最大的网络广告平台。

　　数据显示，作为全球首创的互联网服务模式，阿里妈妈上线100天已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，拥有超过38万个广告位，注册会员超过100万，覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天。目前，阿里妈妈仍以惊人的速度增长，每天新增近4000家中小网站，新增1万名个人博客，新增2万余广告位。

　　打造透明广告平台

　　电子商务世界总编赵廷超认为，阿里妈妈建立了一种平台经济体制。在他看来，包括百度在内的网站联盟和阿里妈妈的区别在于，网站联盟是一个封闭的组织，而阿里妈妈事实上突破了这种限制，把范围扩大了，所有人自由选择，包括阿里妈妈的服务方式，有5种甚至更多，买家和卖家有选择的自由，而且在这个平台上必须要有信任，通过一种有效的体制在买家和卖家之间建立一个信任的平台。

　　比较百度而言，阿里妈妈具备阿里巴巴B2B和淘宝C2C在电子商务平台方面丰富的运营经验，诸如诚信体系、信任评价和安全支付等手段，以及阿里巴巴集团对于中小企业和个人消费者需求的熟悉了解，都将帮助阿里妈妈快速成长和扩张。

　　阿里妈妈和百度联盟最大的区别在于，阿里妈妈是一个透明的广告平台，无论对广告主还是中小网站来说。中小企业可以直接面对广告媒体挑选内容和选择时间，同时还能及时了解到效果，并根据效果和回馈来调整决定下一步的广告计划。中小网站也能跳过中间商，直接面对最终的广告主，进而获得收益。

　　对于百度联盟的分成比例，很多站长认为是一个秘密，很多人都经历了提高分成比例的闹剧，在百度联盟宣布提高分成比例的那几天，很多流量很大的发布站点一致表示单价下降收入也减少了很多，这是一个有趣的事情。有站长认为，“如果分成比例不可查询，并且效果也不是立竿见影，我觉得宣布提高分成比例和宣布减少分成比例的效果是一样的”。

　　对于阿里妈妈站长们都表示出欢迎，有人指出，中国有大批好网站，空有大批流量和用户，却没有获得收入的办法，阿里妈妈提供了一个好途径。1ting网的杜雪骞认为，中小企业通过阿里妈妈可以用合适的价格找到合适的广告，增加广告收益。著名书站逐浪网的李雪明称阿里妈妈是符合网络需要的广告交易平台，帮助网站主将广告位效益最大化，又帮数以万计的广告主细化了广告类型，实现双赢，将促进一个网络广告新时代的诞生。

　　两大创新满足用户需求

　　艾瑞咨询集团研究总监曹军波则认为，阿里妈妈的创新作用主要在两个层面上，制度上起到一个规范性公正作用，技术上满足了广告主对细分广告媒体的追求。

　　业内人士认为，在广告主方面，阿里巴巴的中小企业主、淘宝的中小店铺、支付宝商铺、口碑网的个人及企业用户等都属于广告产业链的上游长尾大军中占据极大份额的一员，而在中小企业以及个人市场，无论是阿里巴巴还是淘宝、支付宝，都统治了相关市场大半壁江山，拥有和了解大部分用户群体。

　　也正因此，在阿里妈妈上线后，同属阿里巴巴集团旗下的支付宝宣布将通过阿里妈妈平台采购1000万元的网站广告，淘宝网也借感恩节之际表示，2008年淘宝将通过阿里妈妈把5000万元的广告投放推向市场；同时，淘宝将把搜索、社区的大量广告资源通过阿里妈妈的平台来进行销售，回馈支持淘宝成长的数百万中小站长。

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