大学校园，每年800亿的消费市场

    从1996年中国正式实行大学生扩招以来，中国大学生人数已经激增至2000多万。仅2007年，就有560多万新生走进大学校园。2000多万，相当于德国人口的四分之一或者英国人口的三分之一。

    随着这一中国最独特的细分群体所蕴含的巨大市场价值逐渐凸显，校园市场的营销活动也随之增多。校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的重要战场。

    800亿的市场

    商家对大学校园市场图谋已久。

    2004年，就有调查公司对全国10个大中城市进行深入的调研，调研显示，每年每个大学生的平均消费在9000元左右。这个费用是把笔记本电脑、手机、生活费、日常消费(服装、化妆品)等消费平均计算得到的，不包括学费。就此估算，全国大学校园每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量可达到629亿元。

    2005年8月，全国各地的高校商贸企业齐聚上海，成立了“中国高校商贸管理专业部”，标志着全国高校后勤开始以“联合舰队”的形式，出击在校大学生消费市场。该专业部由上海、陕西、安徽三省市的高校后勤集团以及浙江大学、武汉大学、中山大学等12家单位共同发起，隶属于中国高教学会后勤管理分会。目前全国高校后勤创办的教育超市等商业网点已不下3000家，各超市公司年销售额都在千万元以上。

    而当下，随着大学生消费能力的提升，629亿这个本已庞大的数字被“轻易”地改写。“有人估算过，说高校市场两千多万人，差不多一年要贡献800亿人民币。”新鲜传媒(专业校园营销机构)CEO中展表示。

    “这实在是一个潜力巨大的新兴市场。”CTR(央视市场研究)媒介与产品研究部经理李冰告诉记者，根据CTR对30个城市、近10000样本，可推及近500万大学生的调查研究发现，大学生有着庞大的消费空间，并且，可支配收入随年级递增而逐渐增长。这其中，非教育支出在大学生的总支出中比例占34%，市场规模非常庞大。其中IT、数码类产品是重头，不但其普及率日渐提高(82.8%的大学生拥有手机，MP3的拥有率也达到76.3%)，且更新换代也已成为消费行为中重要构成部分。

    “即使是价格相对较高的笔记本电脑，在大学生中也拥有了1/5左右的用户群。有73.1%的大学生计划购买MP4，预购手机的比例也达到28.3%，这两个比例都分别高于还未拥有这两类产品的大学生比例，表明大学生目前已不仅仅满足于拥有这些产品，随着大量功能更丰富，外观更时尚的新品不断上市，更换更好的产品已逐渐成为大学生在IT数码产品消费行为中的重要构成部分。”李冰表示。

    “可能还要高一些！”中国传媒大学广告系主任的调查结果是：“在我所在的学校，电脑和手机普及已达到了100%，人均消费每年达到了12000元。”

    在这场针对校园营销之中，除了快速消费品和IT产品之外，房产、汽车行业也加紧对这一群体的营销。

    校园专业营销机构浮出水面

    校园市场激发商家热情的原因，李冰认为，大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，而他们也将成为未来消费的主力军。

    在这种背景之下，校园营销不仅成为各大企业、跨国公司大市场战略蛋糕的一部分，更成为抢占未来市场先机的重点战场。饮料、运动、服装、IT、通信等多个行业的知名企业，通过各种方式的参与，进行一系列的校园产品展示、优惠促销、毕业生招聘、品牌宣传等形式，加紧了对校园市场的“攻占”。

    越来越多的商家在大学校园中寻找商机，校园营销的日益活跃，而针对校园的营销公司也应时而生。

    业内人士向记者透露，现在仅在北京做校园营销活动的公司就有60多家。但多以2-5个人的小公司为主，不专业的居多。“目前一年挣几十万的公司小日子还挺滋润。”

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