大学校园，每年800亿的消费市场

    “在2004年春节的时候，新鲜传媒正式开始运作。我们第一年预订的营业收入是50万，但第一笔单子就做了50万，做到120万我们只用了9个月。我们现在一年的营业额能做到1200万人民币，对于固定人员有30多人的公司，我们的利润率是非常高的。”新鲜传媒CEO中展告诉记者，到目前为止，他们已为超过100家客户(主要是世界500强企业)提供过专业校园营销服务，这些客户主要是快速消费品、网络产品、IT数码行业的大型企业。

    “除了这些以外，我们还做过车和房在学校里的推广，而且很多现在不是学生用的产品也可以在校园里面进行宣传，可以尽早在这些潜在的社会中坚力量中植入品牌烙印。我认为，所有企业都可能成为大学里面的客户，就看这个企业是不是有长远的目光。现时消费能力也有，就看能不能跟进，长远消费能力也有，看我们怎么去影响。”中展表示。

    网络营销大幕将启

    据百富勤的研究报告，中国即将进入第三个消费高峰，其原因是中国的独生子女正在成为消费的主力军，他们的人数庞大，仅1982年至1998年出生的总人数就接近3.2亿，2008年前后，他们将成为中国消费的主力军。

    市场研究公司尼尔森(NIELSEN)分析总监马旗认为，这一群体最大的特征是网络化，“70后是网络的养子，80后是长子，而90后是继子。”

    新鲜传媒也调查发现，网络已成为大学生接触率最高的媒体，校园BBS(校内)和互联网(校外)两项指标总数达到61.1%，最频繁登录的网站是本校的校园BBS，在本校的BBS上浏览新闻、获取信息、发表意见、沟通娱乐成为他们必不可少的“工作”。

    针对这一特征，越来越多的公司已开始加紧网络营销布局。

    今年10月25日，微软宣布以2.4亿美元收购美国第二大社交网站Facebook(美国校园网站)1.6%的股权，照此计算Facebook价值达150亿美元。一个组建只有两年半的公司，目前价值150亿美元，增长速度惊人，在欧洲的访问量已经超过MySpace成为英国第一社交网站。

    校园专业营销机构浮出水面

    校园市场激发商家热情的原因，李冰认为，大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，而他们也将成为未来消费的主力军。

    在这种背景之下，校园营销不仅成为各大企业、跨国公司大市场战略蛋糕的一部分，更成为抢占未来市场先机的重点战场。饮料、运动、服装、IT、通信等多个行业的知名企业，通过各种方式的参与，进行一系列的校园产品展示、优惠促销、毕业生招聘、品牌宣传等形式，加紧了对校园市场的“攻占”。

    越来越多的商家在大学校园中寻找商机，校园营销的日益活跃，而针对校园的营销公司也应时而生。

    业内人士向记者透露，现在仅在北京做校园营销活动的公司就有60多家。但多以2-5个人的小公司为主，不专业的居多。“目前一年挣几十万的公司小日子还挺滋润。”

    “在2004年春节的时候，新鲜传媒正式开始运作。我们第一年预订的营业收入是50万，但第一笔单子就做了50万，做到120万我们只用了9个月。我们现在一年的营业额能做到1200万人民币，对于固定人员有30多人的公司，我们的利润率是非常高的。”新鲜传媒CEO中展告诉记者，到目前为止，他们已为超过100家客户(主要是世界500强企业)提供过专业校园营销服务，这些客户主要是快速消费品、网络产品、IT数码行业的大型企业。

    “除了这些以外，我们还做过车和房在学校里的推广，而且很多现在不是学生用的产品也可以在校园里面进行宣传，可以尽早在这些潜在的社会中坚力量中植入品牌烙印。我认为，所有企业都可能成为大学里面的客户，就看这个企业是不是有长远的目光。现时消费能力也有，就看能不能跟进，长远消费能力也有，看我们怎么去影响。”中展表示。

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