报喜鸟暗投电子商务拼PPG，欲改变渠道政策

　　离开阿里巴巴的田健悄然投身另一家电子商务公司。对于报喜鸟集团董事长吴志泽来说，挖到这位曾统帅雅虎中国的互联网高手，成为报喜鸟试水B2C（ Business To Customer， 商业机构对消费者的电子商务）电子商务的一个寄托。

　　田健现任上海宝鸟纺织科技有限公司（以下简称“宝鸟科技”）董事长。而这间由报喜鸟（002154.SZ）全资控股的电子商务公司，做的第一件事就是瞄准上海披披吉服饰有限公司（简称“PPG”）的模式，以BONO品牌进行男装网络直销。

　　宝鸟科技成立一个月后，报喜鸟在国内IPO（首次公开募股）成功。这个目前国内西装业排位第四的男装公司，正在试图改变渠道政策和产品结构。报喜鸟董事会秘书方小波对《财经时报》慎言：“电子商务仅仅在试水，目前还看不出效果，但报喜鸟会关注各种业态的发展。”

　　但宝鸟科技高层坦承，网络直销男装正是报喜鸟的一个重要战略行动。

　　两个宝鸟

　　在报喜鸟的关联公司中，“宝鸟”应是与其关系最密切的一个。

　　按照其招股书的披露，早在1999年时，报喜鸟集团几个大股东，就合资成立了上海报喜鸟服饰有限公司，这间公司后来经过增资并更名为上海宝鸟服饰有限公司（ 以下简称“宝鸟服饰”）。

　　此后，这间主要从事中高档男装商务受托加工的公司，因为业务与报喜鸟主业互有影响，原股东将80％股权出让给温州博睿明天实业投资有限公司，另外20％股份现被报喜鸟持有。

　　由于这层渊源，宝鸟服饰如今仍是报喜鸟最重要的业务合作伙伴之一。宝鸟服饰一直在利用其产能，为报喜鸟进行代工。

　　宝鸟科技副总裁高峰告诉《财经时报》，宝鸟科技正是脱胎于宝鸟服饰，今年7月初成立，定位于针对普通消费者的电子商务，所使用的宝鸟以及BONO品牌，也是从宝鸟服饰延伸过来的。

　　现今，宝鸟科技和宝鸟服饰同在一处办公，宝鸟科技在内部被称为宝鸟电子商务。高峰虽然不肯透露报喜鸟在其中的持股比例，但记者从其他渠道获知，宝鸟科技其实是报喜鸟的全资子公司。

　　BONO即宝鸟的英文名，成为报喜鸟针对大众消费者的网络直销品牌。而原来的企业网站www.bono.com.cn，也被改版为B2C直销平台。

　　“商务定制本身有一定的季节波动，宝鸟服饰之前产能并没有完全利用，直接面对消费者，对于产能的波动性能起到抑制作用。”高峰说。

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