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七匹狼“三防裤”开启功能服装新时代


[ 方 南 服装时报    更新时间:2007/11/17  ]     ★★★

 
  “防油、防水,真的假的?”不少看过七匹狼“三防裤”广告的消费者心存疑惑。
  
  不妨先看看七匹狼公司的统计数字:自2006年“三防裤”面世以来,得到了消费者的广泛认可。刚推出市场时,三防裤和普通裤的售出比例约为1:3,2007年市场需求上升,比例已经为1:2。
  
  2007年,大盘震荡,股市升温,七匹狼被视为服装板块的“蓝筹”,被各方纷纷看好。来自国金证券的张斌称,七匹狼公司品牌形象日渐提高,三防裤、双面夹克、多彩T恤等功能性产品推出,为品牌创新注入长足动力。

  何谓“三防”

  据七匹狼公司总经理特助蒋祖昶介绍,“三防裤”主要是防水、防污、防皱,且有简易的防盗功能。他详细说明,防水是因为采用Teflon布料防护科技处理加工,可以在每一根纤维表面产生纳米级的分子屏障,该智能技术可以排斥油渍及水质的液体污染物;防皱是通过有效减少纤维间的膨胀与滑移,从而在穿着与洗涤烘干过程中减少褶皱形成;防盗则是在裤子的设计上做文章——隐形裁剪与特制的隐形拉链双重保险设计,让盗贼无处下手。
  
  记者了解到,由于具备先进的“三防”功能,零售价在200元左右浮动,“三防裤”目前已成为七匹狼各店面的热销产品。
  
  某纺织专家坦言,“三防裤”其实并无特别之处,关键在于Teflon的科技性。Teflon,是美国杜邦公司研发的一种化学制剂,其中含有机氟物质,化学性能较稳定,耐高、低温性能较强,目前,Teflon已广泛运用到社会各个领域,在纺织行业主要用于面料的 “三防”整理(防水、防油、防污),服装领域户外服装涉及较多。   
   
  专家提醒,经过Teflon整理的面料并不具备永久性的“三防”,而是随着洗涤次数的增加而逐步失去效果,这是因为面料经过浸泡和搓洗后 ,所含有的Teflon成分会逐步流失,加上自然界中微生物的作用,会使面料表面的拒水基团分子重新排列,面料表面功能提高了,“三防”效果就下降了。
  
  基于这点,“三防裤”的标签上特别注明了护理方法:轻柔洗涤,不可刷洗,不可局部揉搓;洗涤时如使用柔顺剂,可能会影响其三防效果。而随着“三防裤”获消费者欢迎,同样采用Teflon处理的 “三防夹克”也加入了七匹狼功能性新品行列。

  品质求变

  在对七匹狼董事长周少雄的专访中,周少雄曾向记者表示,2006是七匹狼品质求变的开始,与日本东丽、帝人等知名纤维的合作,使七匹狼开始步入功能性产品的领域,高性能的面料使产品更加实用,让中国的广大消费者进一步体验科技进步带来的愉悦。
   
  “三防裤”、“三防夹克”则是这一品牌策略的体现。“我们加强与国际优秀供应商的合作,与国际化工业的巨头英威达公司形成战略合作伙伴关系,引进世界先进的‘Teflon’面料生产技术,加大了产品设计研发的力度,打造出七匹狼‘三防裤’等高科技功能产品,为七匹狼注入了与众不同的新元素,使七匹狼向着中国式‘POLO’的梦想不断前行。”
  
  诚然,在市场竞争日益激烈的今天,市场对服装品牌的要求,早已从传统的制造转移到对渠道、文化、品质等综合考量,而在众多筹码中,产品品质是最为重要的一环。
  
  作为休闲男装领军品牌,七匹狼近年来极为重视产品研发,在上海、厦门设有设计中心,由来自日本、香港等地的专业设计师组成43人的设计团队,重金聘请知名的法国设计师担任艺术总监,收集国际先进的服装信息,把控产品色彩、风格定位,推动新品开发。
  
  功能性产品的开发无疑是七匹狼产品战略的重要一步,事实证明,七匹狼的选择是睿智的,良好的市场反馈已经让七匹狼分享到功能性产品带来的喜悦。
 

 

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