“防油、防水，真的假的？”不少看过七匹狼“三防裤”广告的消费者心存疑惑。
　　
　　不妨先看看七匹狼公司的统计数字：自2006年“三防裤”面世以来，得到了消费者的广泛认可。刚推出市场时，三防裤和普通裤的售出比例约为1:3，2007年市场需求上升，比例已经为1:2。
　　
　　2007年，大盘震荡，股市升温，七匹狼被视为服装板块的“蓝筹”，被各方纷纷看好。来自国金证券的张斌称，七匹狼公司品牌形象日渐提高，三防裤、双面夹克、多彩T恤等功能性产品推出，为品牌创新注入长足动力。

　　何谓“三防”

　　据七匹狼公司总经理特助蒋祖昶介绍，“三防裤”主要是防水、防污、防皱，且有简易的防盗功能。他详细说明，防水是因为采用Ｔｅｆｌｏｎ布料防护科技处理加工，可以在每一根纤维表面产生纳米级的分子屏障，该智能技术可以排斥油渍及水质的液体污染物；防皱是通过有效减少纤维间的膨胀与滑移，从而在穿着与洗涤烘干过程中减少褶皱形成；防盗则是在裤子的设计上做文章——隐形裁剪与特制的隐形拉链双重保险设计，让盗贼无处下手。
　　
　　记者了解到，由于具备先进的“三防”功能，零售价在200元左右浮动，“三防裤”目前已成为七匹狼各店面的热销产品。
　　
　　某纺织专家坦言，“三防裤”其实并无特别之处，关键在于Ｔｅｆｌｏｎ的科技性。Ｔｅｆｌｏｎ，是美国杜邦公司研发的一种化学制剂，其中含有机氟物质，化学性能较稳定，耐高、低温性能较强，目前，Ｔｅｆｌｏｎ已广泛运用到社会各个领域，在纺织行业主要用于面料的 “三防”整理（防水、防油、防污），服装领域户外服装涉及较多。 　　
   
　　专家提醒，经过Ｔｅｆｌｏｎ整理的面料并不具备永久性的“三防”，而是随着洗涤次数的增加而逐步失去效果，这是因为面料经过浸泡和搓洗后 ，所含有的Ｔｅｆｌｏｎ成分会逐步流失，加上自然界中微生物的作用，会使面料表面的拒水基团分子重新排列，面料表面功能提高了，“三防”效果就下降了。
　　
　　基于这点，“三防裤”的标签上特别注明了护理方法：轻柔洗涤，不可刷洗，不可局部揉搓；洗涤时如使用柔顺剂，可能会影响其三防效果。而随着“三防裤”获消费者欢迎，同样采用Ｔｅｆｌｏｎ处理的 “三防夹克”也加入了七匹狼功能性新品行列。

　　品质求变

　　在对七匹狼董事长周少雄的专访中，周少雄曾向记者表示，2006是七匹狼品质求变的开始，与日本东丽、帝人等知名纤维的合作，使七匹狼开始步入功能性产品的领域，高性能的面料使产品更加实用，让中国的广大消费者进一步体验科技进步带来的愉悦。
   
　　“三防裤”、“三防夹克”则是这一品牌策略的体现。“我们加强与国际优秀供应商的合作，与国际化工业的巨头英威达公司形成战略合作伙伴关系，引进世界先进的‘Ｔｅｆｌｏｎ’面料生产技术，加大了产品设计研发的力度，打造出七匹狼‘三防裤’等高科技功能产品，为七匹狼注入了与众不同的新元素，使七匹狼向着中国式‘ＰＯＬＯ’的梦想不断前行。”
　　
　　诚然，在市场竞争日益激烈的今天，市场对服装品牌的要求，早已从传统的制造转移到对渠道、文化、品质等综合考量，而在众多筹码中，产品品质是最为重要的一环。
　　
　　作为休闲男装领军品牌，七匹狼近年来极为重视产品研发，在上海、厦门设有设计中心，由来自日本、香港等地的专业设计师组成４３人的设计团队，重金聘请知名的法国设计师担任艺术总监，收集国际先进的服装信息，把控产品色彩、风格定位，推动新品开发。
　　
　　功能性产品的开发无疑是七匹狼产品战略的重要一步，事实证明，七匹狼的选择是睿智的，良好的市场反馈已经让七匹狼分享到功能性产品带来的喜悦。
 

中国品牌总网