中国名牌映射光芒“蓝海之道”

    今年9月11日，中国名牌战略推进委员会在北京人民大会堂举行了新闻发布会，光芒集团成功摘取“中国名牌产品”桂冠，充分肯定了光芒在推进行业技术创新、产业服务升级、引领消费潮流等方面做出的突出贡献。

    三十二年的发展历程，光芒集团在技术创新体系建设、多元化营销体系构建、精品化工程推进、品牌文化塑造等方面走出了独具特色的名牌之路，确立起短期内同行无法替代的核心竞争力，构建起属于自己的“蓝海”领域，为“做行业龙头，创国际品牌”的宏伟目标打下了坚实的基础。

    技术创新科技领先挺立产业潮头

    三十多年来，光芒逐步确立了以技术创新为导向的创名牌工程，坚持走“科技强企、专业取胜”的发展道路，形成了以决策、引导、管理为主的技术创新高层，以设计、研发、检测为主的中层，以一线技工为主的技术创新主体，企业构筑起多样化的技术创新平台和完善的技术创新体系。

    只有经受住消费者和市场考验的产品，才是真正的名牌产品。为了强化产品质量，光芒集团自90年代中期起就全面导入了ISO国际质量管理体系，引进了“精益管理”、“5S管理”、“卓越绩效管理”等先进的管理思想和管理措施，提出了“技术与市场零距离，产品质量零缺陷，顾客满意零烦忧”的管理理念，质量管理工作成功与国际标准接轨。

    名牌是质量的代名词，又是精品的代名词。“精品工程”是光芒名牌战略的重要内容，即：按照“产品精致、外观精细、工艺精良、标志精美、技术精湛”的要求加快工艺革新，积极跟踪前沿科技，以过硬的产品质量实现对市场的推动作用。上世纪，光芒成功研发国内第一代电磁点火气灶、第一代带有安全熄火保护装置的燃气灶，组建起国际一流的燃气热水器、电热水器、油烟机等全自动化生产线……90年代，光芒产品风靡全国，成为中国燃气具领域三大制造商之一，“不卖光芒，不成商行”成为商场老总们的口头禅。

    进入21世纪，光芒率先进军欧式灶具领域，建立起全国最大的欧式灶具生产研发基地。04年，“光芒节能燃具项目”被列为“国家星火计划项目”、“江苏省高新技术产品”。06年，光芒研制出具有“三环火焰、六脉驱动”特性的灶具，一件产品上集中了四项专利，被业界誉为经典之作。光芒系列产品在国家多年抽检中，合格率始终保持100%，多次被评为“全国用户满意产品”、“中国质量500强企业”。

    1998年，光芒集团高起点进入光热产业，先后与同济大学、上海交大等十几家科研院所建立了产学研合作关系，组建起一支稳定、高效、高水平的研发队伍，形成了一套完整先进的研发体系。02年以来，光芒集团先后在超导热管、承压敞开两用、中央热水器等多项技术上突破行业瓶颈,达到国际领先水平。企业先后在无锡投资2000万建立了国内技术最先进的超导热管生产基地，在靖江市工业园投资6400万建立了全国最大的中央热水器生产基地。05年，由光芒集团参与设计的“上海世博会热水供应系统”项目，被建设部评为“科技创新一等奖”。06年，光芒太阳能被列为“国家火炬计划项目”和“国家火炬计划环境建设项目”。

    至此，光芒集团采取“自主研发”与“合作研发”的创新模式，形成了“研发一代，储存一代，推广一代”的产品格局，产品涉及太阳能热水器、燃气热水器、电热水器、灶具、油烟机、消毒柜等9大系列180多个品种，成为国内规模最大、产业链最完整、产品系列最全的产业集团。

    连续多年代表4000多家企业参与制定灶具、油烟机、太阳能等国家标准，加快了高新技术产业化进程，以科技领先挺立产业潮头。

    国际拓展精准营销谋略全球市场

    作为中国最早进入厨卫领域的名牌企业，光芒坚持发展一块，成熟一块，巩固一块，占领一块的原则，精耕细作国内市场，产品先后打进了沃尔玛、家乐福等国际营销网络，和苏宁、五星等连锁巨头建立了战略联盟，国内销售实现快速增长。据中怡康统计表明，光芒太阳能连续多年在商场销售稳居第一，光芒灶具、油烟机、热水器等位居行业前列。

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