实施独播战略，做强电视皖军

   全台整合 史无前例
 
    无论从哪个角度，此次《绣娘兰馨》的推广无疑是安徽电视台建台以来最大的推广活动。在7月初，《绣娘兰馨》播出时间敲定之后，广告中心节目推广部便在最短时间内提出了一个长达40页的整合推广方案，另外一方面，总编室与广告中心成立了专门的《绣娘兰馨》推广小组，总编室负责协调台内资源，而广告中心节目推广部则借助原有推广经验和渠道，整合社会各方面资源进行整合宣传。
 
    鉴于该剧是女性题材的年代剧，推广组给该剧定位为“一部中国传统女性的美丽传奇”，围绕这一主题，将着整个推广活动设置分为：“视觉识别系统”、“自身资源整合”、“传播渠道创新”、“特别活动”、“观众互动”五大部门。其中统一的视觉识别系统包括统一的广告语：“《绣娘兰馨》——一部中国传统女性的美丽传奇”，设立统一了宣传片定版、统一的户外广告，甚至在宣传片的配音方面，都做到了全台各个宣传片的统一。
 
    在内部频道资源的整合方面，目前已经制作和播出的有15分钟、2分钟宣传片各一条，60秒宣传片两条、30秒剧情宣传片5条、明星导视宣传片3条，这些宣传片除卫视播出之外，9月4日开始也同时在安徽电视台影视频道、经济生活频道以每天6次的频率进行宣传。本台的整合宣传，同时体现在台内各频道的栏目支持上，《第一时间》、《大话娱乐》、《超级新闻场》、《夜线60分》等栏目给予《绣娘兰馨》推广活动以大力的报道。
 
    安徽卫视三档综义节目之一的《周日我最大》制作了一期秦岚、吕颂贤的特别节目，用以推广该剧。另外，为了配合宣传，《剧风行动》也承接了《绣娘兰馨》首映礼的制作。安徽影视频道《大话娱乐》栏目，更是邀请到该剧主演李宗翰、吕颂贤。秦岚、吕颂贤还参与了经济生活频道的《家人》栏目和公共频道的《沸点》栏目。短短几天内，侧重娱乐的《大话娱乐》，偏向人文的《家人》和《沸点》都从不同角度向观众传达了《绣娘兰馨》方方面面的内容。
 
 
    渠道创新 多种多样
 
    在创新渠道推广方面，此次推广仍然坚持了新闻炒作的理念，配合该剧的买断仪式、北京拍卖会、全国首映礼，安徽卫视组织全国各地媒体进行了几轮的新闻炒作。在网络合作方面，sina娱乐成为《绣娘兰馨》唯一的网络合作伙伴，在sina首页设置了专门的链接，而在娱乐页面更是在显著位置进行了报道。
 
    户外宣传方面，除了安徽卫视原有的户外宣传之外，推广活动征用了安徽影视频道、安徽经视频道的户外广告牌、公交站牌、路牌、小区灯箱等，其涵盖范围基本覆盖了整个合肥。另外一方面，合肥人民台《听玩一夜》和合肥故事广播《大话娱乐圈》分别制作了相关的配合宣传节目，给予宣传，其中《大话娱乐圈》还对秦岚做了连线节目。剧中主演秦岚、吕颂贤在合肥录制电视节目期间还作客安徽交通广播《一路好心情》栏目，与全省的听众进行了直接的沟通。
 
    为了在播出之前做最后的提示性预告，此次推广活动在9月7日播出前一天借用《合肥晚报》夹送了23万份单页宣传广告，按照其每张报纸三份的传阅率，基本有60万的读者，这在200万人口左右的合肥市中，其到达率是相当高的。
 
    此外推广活动充分借助了新媒体，在9月8日播出前当天，借助短信公司向30万手机用户发送了《绣娘兰馨》即将播出的短信。另外一方面，此次《绣娘兰馨》的赞助商银鹭食品为了配合该剧宣传，也利用其渠道向消费者投递了25万份《绣娘兰馨》海报。
 

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