网络游戏市场充满变数，中国公司竞争日趋激烈

　  美国市场调查机构DFC Intelligence最新统计数据显示，全球网络游戏(以下简称网游)市场规模将继续保持快速增长，到2012年，全球网游市场规模将超过130亿美元，年复合增长率保持在20%左右。
 
    在这组调查数据中，亚洲市场在整个全球网游产业的地位进一步凸显，即至2012年东亚(不包括日本市场)网络游戏市场规模将占到全球网游市场规模的50%，日本市场占到7%，两者之和超过全球市场的一半。

　　中国市场的增长势头在整个产业格局中也丝毫不逊色。中国网游的用户基数巨大，随着营销渠道建设的不断完善，无数潜在玩家迅速加入到网游大军之中，尤其是那些居住于中国中小城镇的年轻人，他们有着更多的空闲时间，对网游需求正渴。统计数据显示，到2010年，中国网游市场规模将突破300亿元。

　　虽然中国本土网游产业已迈过了蹒跚跌撞初期，如今是风头正劲，但不容忽视的现实是，本土网游羽翼尚未丰满。巨大的产业版图上，有引领者，也有颠覆者；有中国本土公司之间日趋激烈的竞争，也有中国公司与外国公司间的利益周旋。在这番错综复杂的角力之中，中国网游产业也充满变数。

　　本土三强排定

　　中国本土网游公司之间的竞争态势正日趋激烈，但走在前列的公司仍旧表现出明显的优势，而这些优势将为游戏产业的发展方向埋下伏笔。

　　市场调研机构艾瑞咨询最新发布的《2007年中国网络游戏第二季度研究报告》数据显示，占网络游戏市场份额前三位的分别是盛大、网易和征途，3家企业以占据53.5%的收入总和分割了中国网游半个以上的市场。

　　老牌劲旅九城的位置出现了波动。久游与九城两家运营商的营收均超过两亿元，但在第二季度财报中，以经营休闲游戏为主的久游首次超过九城排在第四位，九城则由于主打产品《魔兽世界》的营收下降退至第五位。

　　艾瑞咨询分析认为，盛大、网易和征途3家收入在4亿元以上的运营商的领先优势巨大，其他营运商在短期内很难对他们构成威胁。不过，排在第五的九城在第三季度推出《魔兽世界》资料片后在线人数有较大增长，极有可能在第三季度财报结束后超过久游重回第四位。

　　对久游威胁较大的还有主营游戏平台的腾讯。2007年第二季度网络游戏运营商最高同时在线用户以使用QQ账号登录腾讯游戏的最多，达317万，遥遥领先于其他厂商。在专家看来，凭借在用户数量上的绝对优势，腾讯在网游市场占得一席之地只是时间早晚的问题。

　　专业人士评论说，最初在韩产游戏与台湾产品独占天下的年代，公认的是市场为王；随着盛大《传奇》、九城《奇迹》的热卖，推广为王被热力追捧；当更多企业涉足网游，网吧结算成为门槛时，业界又信奉渠道为王；2005年，《魔兽世界》和《征途》横空出世，产品为王的说法又甚嚣尘上。

　　艾瑞咨询的分析指出，现有市场份额的不断集中，使得寡头企业的优势继续扩大。未来几年，随着市场的进一步增长，行业洗牌的趋势也将逐渐明显。“资源将越来越集中于大公司，一些收购合并的案例可能会发生。”艾瑞咨询网游分析师赵旭枫说。

　　夺回半壁江山

　　在中国本土网游公司相互火热竞争的同时，中国网游公司整体面对外国网游力量的表现也在提升。

　　曾几何时，日韩与欧美对网络游戏的垄断，形成了一道阻挡国产网游发展的屏障，中国本土的网游运营商只能在创作的低谷中挣扎徘徊，而数以百计的本土网络游戏中，处处充斥着毫无新意的模仿，内容与画面粗制滥造，巨大的利润只能被别人拿走。

　　不过现在，情况正在改变。

　　如今，全球网络游戏市场收入因不同的地区、不同的游戏平台产生了明显的差异，而同时也带来网络游戏产业商业模式和产品的不断扩张。巨大的网游市场，又进一步催化了这种扩张的速度。对于中国本土的网游公司来说，摆脱日韩等网游强国的阴影，是一件事关利润分配的大事。

　　从视野和运作上来讲，中国本土网游产业与国外网游研发机构相比，依旧存在一定差距，但这种差距正在不断缩短。依靠对本土市场的了解，以及对中国玩家爱好与心理的把握，本土公司专门为中国人设计的网络游戏，更有希望成为主流。

　　3年前，国家新闻出版总署发出《关于实施“中国民族网络游戏出版工程”的通知》，从政策环境方面为网游运营商描绘出了明朗的前景。随着《大话西游》、《QQ三国》、《武林外传》等一些经典民族网游的成功研发上市，中国本土网络游戏获得了市场的肯定。

　　相关数据为此提供了证明，2006年，国产网游突破64.8%的市场份额，从日韩游戏手中夺回半壁江山，连续两年成为了中国网游市场的主导力量。

　　与此同时，经过多年发展和市场培育，中国网游玩家结构已由18～23岁向15～30岁甚至更高龄扩散，用户结构变化将导致新商业环境的快速发展，中国本土网游公司无疑更谙熟此道。

　　显然，中国网游公司肯定不会长期听命于韩国等外国力量。国外的网游公司已经认识到这一点。事实上，一些法律纠纷已经初露端倪。今年5月开始，多家中外游戏公司围绕《劲舞团》商标权、后续产品运营权、分成费等一系列问题展开激烈争夺。韩国T3与久游网甚至打起了官司之战，虽然最后达成和解，但有关专家认为，类似涉及运营权等方面的冲突，难保不再发生。

　　实际上，韩国网络游戏公司的官司行动，透露出的一个信息就是，中国网游的发展，已经超出其掌控能力，因为已经意识到自己所受到的威胁，所以才会有上述官司发生。

　　随着中国网游市场的不断发展扩大，日韩和欧美网游技术强国必将投入更多的资金和力量进行竞争。“但中国网游的强大趋势不可逆转，未来，本土网游有走出国门的可能。”艾瑞咨询网游分析师赵旭枫说。

 
 
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