腾讯MIND激发网络营销变局

    在第14届中国广告节上，在线营销成为聚焦的热点。分享、体验、互动、精准、可衡量等一系列的关键词成为在线营销新的风向标。数据显示，美国在线广告已经占到了整体投放的20%，而在中国这一数字还不到5%。

    四大优势支撑MIND理念

    互联网在线营销正处于升级变局的前夜，腾讯推出MIND理念，大有要占据未来在线营销制高点的势头。那么腾讯为何能够为行业制定标准呢？对此质疑，腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，在线营销效果会越来越依赖于平台，腾讯有一个拥有2.7亿活跃账户的在线生活平台。在整个运营模式中，腾讯有四大优势形成支撑，分别是对客户需求的准确理解和重视、腾讯的平台化商业模式和企业优势、在线体验式营销产品组合以及与合作伙伴坦诚合作并实现双赢。

    其实腾讯MIND理念可以立体化地解构为4个方面，其中M是可衡量效果，体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；I是互动式体验，强调网民与品牌的互动；N是精准式导航，保证了品牌营销在覆盖目标群的精确化；D是差异化定位，重新定位在线营销的特点，满足客户的独特需求。从这几点上来看，互动、分享的在线营销必须依靠优势的平台。

    适用其他在线平台

    腾讯在本届广告节上带来的MIND在线营销理念，试图改变在线广告以流量和点击次数计费的效果衡量方式，构筑可衡量效果、互动式体验、精准导航和差异化定位的在线营销新平台，业内专家认为，腾讯MIND理念的推出，或将引发中国互联网营销的大变局。

    刘胜义表示，MIND理念是请了美国、新加坡、中国香港、中国台湾和内地广告营销行业的资深专家对腾讯500个案例研究总结出来的。MIND的4个核心元素不仅仅适用于腾讯，在其他具备优势的在线平台上同样也适合。腾讯归纳出在线营销体系并形成系统化、可管理化的模式，目的就是催熟这个市场，让客户更好地理解在线营销。

    变局应战体育营销

    今年被认为是体育营销年，世界男篮锦标赛、NBA全明星赛和总决赛，以及刚结束的女足世界杯，催熟了体育营销。

    此时，腾讯力挺在线营销MIND体系，显然在变局中抢夺到了话语权。从签约成为FIFA女足世界杯官网合作伙伴到牵手国际篮联，腾讯不断增强平台的体育特性，将那些对体育感兴趣的用户汇聚过来，为奥运提前热身。同时，腾讯有IM、QQ.com、QQ游戏和拍拍网四大平台，有QQ、QQ群、QQ空间、QQ秀、QQLive、QQ宽频等阵容强大的互动产品组合，可根据企业品牌的互动需求，找到与消费者感兴趣的接触点，进行多维度的互动。可以说，这些产品构成了腾讯争夺在线营销饕餮大餐的核心竞争力，而MIND的推出，就是基于对用户的理解，整合平台资源后而亮出的独门武器。

    明年，在线营销势必会迎来一个高峰，腾讯在线营销组合拳打出所释放的信号就是：在洗牌变局下攻占在线营销的桥头堡。对于外界的猜测，刘胜义直言不讳，“明年将是腾讯在线营销事业的一个转折点，同时也会是整个网络广告行业发展中的拐点。接下来我们会基于MIND标准开发多种形式的互联网创新营销，既使用户乐于接受，又能吸引用户，同时客户品牌又能达到与消费者的互动，这是一个多赢的局面”。

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